dolc 发表于 2021-7-15 14:27

德国新冠广播市场:广告收入减少,广播使用持续稳定


在日新月异的数字时代,这算是一则惊人的新闻!

德国传统广播电台继续拥有大量听众 。新冠期间的听众几乎保持不变。周一至周五,约有 5270万14岁及以上的年轻人和成年人打开收音机接收信息。媒体分析工作组 (agma) 于周三在法兰克福发布的了其最新的代表性调查 Audio MA2021。在2020年7月进行的上一次调查中,该数字为5280万。Audio MA的统计数据也包括数字广播。据称数字广播的使用价值仍然远低于其他 。

无线电广播使用的平均时间最近有所增加。每日持续收听时间从253分钟增加到259分钟。调查记录了所有传统广播电台的传播渠道,从互联网电台到汽车收音机,再到传统的无线电设备。广播电台听众数量也说明了电台的受欢迎程度。



RBB在柏林和勃兰登堡处于领先地位
RBB电台在柏林和勃兰登堡的收听覆盖面积很大。 Antenne Brandenburg 是勃兰登堡最受欢迎的广播节目。 RBB 88.8 也是柏林最大的每日覆盖频道。公共广播公司周三报道称,RBB的 Inforadio也显示强劲增长。

随着无线电使用量略有增加,每天有223万听众(2020 年:219 万)收听 Deutschlandfunk频道。每天有57万人(2020年:51万人)收听全国性的文化节目 Deutschlandfunk Kultur。现在每天有超过 140000 名听众收听新的 Deutschlandfunk Nova节目。

部分广告急剧减少
媒体使用统计通常每年进行两次,2021年仅调查了一次。 agma 的电台/音频总监 Jan Isenbart 解释说:“新冠危机也全面打击了广播/音频媒体行业,尽管使用率很高,但自2020年3月中旬以来,部分广告销售急剧下降。”

agma称,尽管有所损失,ARD的公共服务节目在观众数量方面仍然领先:每天有3590万听众收听。2020 年的用户人数为3610 万。而私营广播公司的用户保持在去年的调查水平,为2860万人。

除了传统的广播电台,播客的使用也有所增加:29.3%(上次调查:22.3%)的德语人口已经在使用这个形式的信息服务,其中 14 -49 岁的人群达到41.8%。

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