飙升59%！战斗民族的电商市场有多强？
作者：香港贸发局中国跨境电商海外业务市场目前主要集中在发达国家及区域。从2010年开始，成交总额进入前十的国家共有16个，其中包括俄罗斯。
去年，俄罗斯经济受新冠疫情影响而急剧衰退，但同时社交距离限制促使该国消费者加快转向网购。
据俄罗斯电子商务企业协会（AKIT）的数据显示，2020年俄罗斯国内电商市场交易额为2.781万亿卢布，较2019年几乎翻了一番，跨境贸易占14%。
据该协会预测，俄罗斯2021年的电商市场总规模将有望达到3.745万亿卢布，其中约有3.226万亿卢布将来自俄罗斯国内的电商平台和网店。
资料来源：俄罗斯网上贸易企业协会(RussianAssociation of Internet Trade Companies)
香港贸发局经济师林咏怡认为，俄罗斯的年轻人较倾向上网购物，这一点与全球消费者行为模式相符。他们喜欢上网看电影、玩游戏和阅读。
因此，在去年疫情期间，俄罗斯的电子消费品进口仍然增长12%。当地有不少民众购买高档游戏硬件和相关配件，例如镜头和投影机。今年第一季，俄罗斯家用电子产品销售额增长18%，达8.5亿欧元(10 亿美元)。
资料来源：俄罗斯网上贸易企业协会(Russian Association of Internet Trade Companies)
此外，运动和户外活动在俄罗斯十分普及。该国民众对各类运动用品及相关设备需求甚殷。Sportrecs 等网站提供的体育新闻、录影视频、广播和流媒体直播也吸引了不少人浏览观看。
俄罗斯国土跨越欧亚两大洲，幅员辽阔，因此配送货物始终是电商履约的一大挑战。
正因如此，目前该国的电商市场相当分散，渗透率不到10%，有待进一步开发。2020年，俄罗斯国内三大业者占电商销售总额不到四分之一。
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资料来源：Ozon Global、欧睿(Euromonitor)
Ozon Global 是俄罗斯国内数一数二的多类别电商平台，其主管 Timur Khamitov 在网上研讨会中表示，跨境网上市场有很大的发展潜力。
他指出，2020年 Ozon 的营业额增至超过1,100万个存货单位，顾客订单超过7,390万宗。其中，第四季 Ozon 的商品交易总额(GMV)比上年同期增长147%。
过去5年，Ozon 的商品交易总额增长空前强劲，2020年更按年飙升144%，总营业额达到近2,000亿卢布。
目前，Ozon 的策略是通过提供最后一哩送货、拓展全国提货点网络等举措，达到增加客源、培育忠实顾客、招揽更多供应商及扩大物流覆盖范围等目的。同时，该公司也致力使平台更多元化，同时加入多种创新金融科技。
Ozon Global 业务发展经理 Olga Kuznetsova 则表示，中国与俄罗斯的商业联系紧密，该公司已为中国企业设立专门的支援部门。同时，她认为俄罗斯消费者相当信赖来自香港的电子产品。
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