纯电商正在加速死亡，新零售正在快速崛起，这是个必须快跑的时代
作者：财经说课堂时代的发展趋势总是会改变我们经济市场的大环境，作用我们的产业结构发生着变化。今年，我们国家的经济发展速度再度暴增，整个市场当中的环境也是一片向好，这当然得益于我们国家今年出台的经济政策以及我们各地人民的不懈努力。在这样的背景之下，我们市场当中的企业也正在顺应着时代的发展而产生转变。
现今，我们社会当中不少商品交易已经不再单一的围绕着线下的实体经营市场而展开，而是全部转向一个线上化的模式，这是当前我们时代数字化，智能化的一个体现。随着我们互联网产业今后的不断发展以及线上电子商务模式的不断完善，我们人民线上化的一个消费方式也将逐渐地再度深化。近期，电子商务的发展就出现了历史性的一种转变。
一、 纯电商正在加速死亡
近两年来，由于我们国家互联网产业的发展以及一定支付的兴起，将我们人民消费的方式很大程度的转向了线上。毕竟线上消费的模式对于消费者而言非常的便利，不需要自己亲身到实体经营店内进行选购，仅仅运用可以上网的设备就可以满足消费的需求。从另一方面来讲，线上购物的模式还能很大程度的完成一个信息的集成整合，减少营销所需的成本，可以给予消费者更大的消费补贴。
类似于这样一种线上购物的方式，开始逐渐普及到我们人民的日常生活当中。时代也给了这种商业模式一个新的称呼，那便是电子商务。例如像是我们人民非常熟悉的天猫、京东等分别都是产业垂直性较高的一个电子商务平台。
这些行业领域当中的巨头产业在发展当中，不仅仅是取得了高度营收的效果，甚至还引领了一种文化的潮流，创立了自己的年货节日，购物狂欢节日等，深受人民的推崇和喜爱。
去年一年，由于我们国家爆发了世界性的疫情影响，国家也是进行了很长一段时间的隔离期。在此期间，由于人员流通受到了很大的限制，人民不能随意地出行，因此也成就了我们电商产业的发展。但是在这样一种环境下，电商产业的快速发展吸引了更多的投资者进入这个市场，全民创业的一股热潮也随之兴起。
这样一来，新时代下的电商产业市场就充斥着竞争与比拼。诸多的商家都在“赔本赚吆喝”。他们通过更为低廉的价格在这个市场吸引着消费者的目光。虽然有些商家的营收额度不断在刷新着记录，但是自己的利润额却不是非常的好，甚至有亏损的迹象。而货物滞销的商家则更为惨烈，不但没有取得利润，还搭上了自己进货营销的成本。电商的市场竞争已经愈加激烈了。
况且现在随着我们国家政策对网络环境的管控力度，网络当中的电子商务成本已经变得更高，要求与门槛也是有了更为严格的限制。现在想要开一家网店，审核的要求就非常的严苛，而且成本几乎跟实体店差不多了。
在电子商务产业不断击溃实体经营者的同时，已经开始出现越来越多的经营者想要加速的撤出这个市场，纯性质的电子商务营销模式已经在这个时代的作用之下，加速的死亡。
二、 新零售行业正在快速崛起
其实，这样的情况有一位商业大佬早早地就断言过。前几年，阿里巴巴集团的创办人马云就说过，未来几年内，传统的电子商务行业将会被淘汰。他的预想在此刻又成为了一种现实。
的确，时代的发展会平衡世间的一切，即便是再火热的商业模式，终有一天也会经受时代社会发展的洗礼。在这样的洗礼之下，较为传统的行业只有两种道路可以选择，一是完全的灭亡，另一种则是顺遂我们时代的发展进行大规模的产业革新以及结构转型。
电商行业也是一样，不过在我们愈加数字智能化的时代作用之下，要我们的消费大众以及整个社会完全的摒弃电商行业是不可能的。就时代与社会的发展而言，如果没有历史性的产业结构突破，那么电子商务还会存在很长的一段时间。
因此电商行业只能进行一定程度的产业革新和结构的转型。在近两年来，诸多电子商务的经营者开始发展出了另外一种新兴的产业模式，那便是新零售的电商营销方式。
所谓的新零售产业模式，就是利用我们当前先进的网络技术手段，将自己经营的产品全面的进行数字化的改造，进而结合线上线下两种渠道的模式营销，达成一个较为稳固的产业供应链环。简单地来讲，新零售就是结合了当前线上电子商务以及线下零售体验店的一种新型零售模式。
这样的模式比起传统的纯电子商务来讲，能够更有效的提高经营的效率，起到可持续发展的一个作用。并且还能够创立经营品牌所谓的社会属性，将线上市场推行到线下来进行运行，提升我们消费者的消费体验感。其中最为核心的要素便是线上与线下营销某一维度的优化升级，促进传统消费时代转向一个价值消费的时代。
我们就拿三只松鼠这个品牌来讲。这个品牌最初基本也是在传统电子商务的模式运营之下得以发展的。这两年之内，整个品牌完成了一个新零售模式的转型，在我们线下的市场进行一定程度的扩张。因此他们这两年的营销利润也是得到了一个突破。
我们就三只松鼠线下的实体店来看，人民群众因为该品牌在线上的宣传得以知悉，走到了实体经营店中。这样的方式使得人民群众的消费冲动得到了增长，他们更为愿意享受实体店的消费服务。
根据三只松鼠实体店的经营者称，目前实体店的销售额度是非常可观的，仅仅一个300多平方米的门店，每日的营销数据平均可以达到10万元以上。
其中的毛利率更是提高到了40%的程度，几乎已经超过了当前市场内的餐饮行业，这样的毛利率比起线上销售而言，还要高出8到10个百分点。像是这样的例子在其他的企业当中也非常常见，例如像是盒马生鲜、京东生鲜超市，这都是转向社区市场的新零售模式。
通过这些案例我们确实也可以看到，新零售模式打破了电子商务在线上平台的束缚，把自己的品牌文化效应更好的延伸到了人民日常生活当中。
新零售凭借着线上线下结合的方式赢得了人民群众的喜爱和推崇，更好的缩减了营销的成本，达到了更快的销售效率，从而也占据了更大的市场份额，而之前像是线上市场当中的激烈竞争仿佛已经不再存在。新零售的模式在现今的社会而言，确实具有相当程度的优异性，它们正在快速的崛起。
三、 这是个必须快跑的时代
众所周知，我们国家经济增长的一架马车便是人民的消费。我国今年也是大力地在支持人民消费的市场。然而人民消费的市场今后不可能完全的转向线上的模式当中。
即便是广阔的网络环境也具有一定限度的承载力，不可能容纳越来越多的投资者，凭借大数据依托的网络纯电商会出现一种择优的性质，那便是让产业发展本来就好的品牌更为火爆，而产业发展比较差的品牌愈加无人问津。就这一点看来，网络产业的市场比线下实体经营市场的发展空间更为狭窄。
从前那般单一的线上市场狂野生长的形势已经在我们国家的调整与社会消费群体的倡导之下而改变。凭借线上宣传引导，线下营收获利的一种方式则是已经成为了电子商务市场的主流。
例如像是天猫，京东这样的大型电子商务平台，现在也是将目光投入到线下市场之内，积极的进行着自己的实体经营店铺的建设。像是我们网络当中流行的探店以及种草活动都是一个比较合理的保障。
这样的新零售模式当中，其实已经形成了资本的分化，将更多的机会带到其他的产业当中实现了多元化合作的一个模式。现在的时代是一个必须要快跑的时代，无论任何行业都要有一个前瞻性质的战略，方才能延续的发展下去，不被时代所淘汰。
四、 小结
时代的发展自然会带动社会当中各项产业发生变化，更何况是深入到我们生活当中的消费零售行业。这是我们时代发展的必然结果也是自然进程的规律性质，以后我们的市场随着时间的推移也会再次得以变化。这其实也会给我们人民群众带来更多的机会，让人民的收入以及生活环境变得更好。
至于新零售的模式，今后也会愈加地完善起来，发展出多种多样的子模式来承载我们社会市场的份额，扩大自己的产能变化。十年以前，我们的电子商务产业开始出现并且发展。
今天，电子商务产业已经开始融入到线下的市场，进行有效的产业转型。十年之后，电子商务也将会保证在最为优异，形态最为完整的模式更好的服务社会以及消费者的群体。
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