Balea ：dm自选品牌背后的秘密
Balea 是德国日化连锁巨头 dm 的内部美容线品牌，诞生于 26 年前。但是是什么让这个品牌如此成功，究竟是谁在背后支持它？在德国，如Aldi、Rossmann、Rewe 以及 dm 这样的超市连锁都有他们的自有品牌，作为比其他大品牌更便宜的替代品。1995 年，Balea 打响了第一枪，而根据 dm 的信息，如今这个护理品牌系列包含 600 多种产品。除了沐浴露、洗发水等等，现在还有专门针对30岁及以上（Q10）、35岁（Beauty Effect）、40岁（Beauty Therapy und Vital）和55岁及以上年龄段（Vital+）的特殊美容系列。而该品牌成功的决定性因素是品牌形象：便宜而不廉价。
Balea 似乎在这种平衡中取得了成功：该美容品牌在 Instagram 上拥有 764000 名粉丝（截至 21 年 8 月 24 日）。2019年，民意调查机构YouGov进行了一项以“哪个品牌代表物有所值？”的调查，在“护理和化妆品”类别中，Balea以48.3%的选票排名第一，领先于德国名牌妮维雅( 38.7%)。
妮维雅阴谋论
网络上一直流传着Balea实际上是妮维雅分支的谣言。但 Dm 董事总经理 Kerstin Erbe强调：“Balea 是 dm 的自有品牌，与妮维雅品牌无关。”Balea的确 是一个“梦幻般的名字”。 但是谁为 dm 生产 Balea 产品呢？市场有很多猜测 ，但dm仅透露：“我们的 dm 品牌产品由经验丰富的知名制造商合作伙伴生产。”
Balea在亚洲很受欢迎
通常，来自亚洲的许多趋势都会反作用于德国。Balea 不仅成功征服了中国市场，自 2019 年以来，Balea也在韩国上市。在欧洲，Balea 在 13 个国家/地区有售：德国、意大利、捷克共和国、斯洛伐克、奥地利、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、波斯尼亚-黑塞哥维那、塞尔维亚、罗马尼亚、保加利亚和北马其顿。
而日化连锁 dm是由 Götz W. Werner 教授于 1973 年在卡尔斯鲁厄创立的，目前已经拥有 3765 家分店，2019/2020 财年在德国实现了 85 亿欧元的销售额，在整个欧洲实现了 115 亿欧元的销售额。2018 年，贸易杂志《Werben & Sell》报道称，dm 仅通过自有品牌就产生了三分之一的销售额。
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品种分布很广，所以不可能是一家合作企业。应该各个行业都有。
dm 确实价格便宜，质量好。
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