上海“重启”，美妆品牌积极准备618期中“大考”
作者：美妆新媒体作者 | 张静、姚立凡
《美妆头条》新媒体
今天（6月1日），上海正式进入到全面有序复工复产复市、恢复正常生产生活秩序阶段。上海化妆品企业生产正陆续重启，生活很快将回归正轨。不过，产能不足的问题还是让上海的化妆品企业愁得焦头烂额。恰逢618大促，赶货备货成为了上海化妆品企业新的挑战。
01
上海正式“重启”
企业“复”重致远
5月16日，上海市召开的新冠肺炎疫情防控新闻发布会中提到，上海防控工作拟分为“三个阶段”，即巩固清零攻坚“十大行动”成果阶段、向常态化防控转换阶段以及全面恢复全市正常生产生活秩序阶段，第三阶段预计在6月中下旬。如此看来，第三阶段足足提前了大半个月，这给予了各大企业积极复工复产的巨大信心。
事实上，早在4月20日，伽蓝集团作为第一批美妆企业率先复工复产，首批到岗员工有400多名，产量恢复70%以上。随后，科丝美诗、仪玳、拜尔斯道夫上海制造中心、欧莱雅（中国）有限公司等美妆相关公司都宣布实现不同程度的复工。
6月1日起，上海正式取消了企业复工复产白名单制，取消企业复工复产复市不合理限制，解决复工复产卡点堵点，加快各大企业的全面复工。此外，上海市也制定了《上海市加快经济恢复和重振行动方案》，全力助企纾困。
位于上海奉贤区凤创谷的修花堂营销总经理虎晓敏表示，今日公司正式复工，进出自由。位于静安区的艺术感功效护肤品牌动此达此也于今日正式开工，个别员工因为其它原因继续居家办公。
不过也有很多美妆企业告诉记者，其复工时间会有所延迟，主要是为了留给员工更多的准备时间，爱茉莉太平洋（上海）研究有限公司就是其中之一。其研发经理樊博向美妆头条记者透露到，公司明日才正式复工。在复工复产路上政策层面没有太大问题，主要问题是经历疫情后，企业复工复产时考虑如何做到防疫与效能的兼顾，在企业运营的各个方面都需要将与防疫政策结合来考虑。
知性主义人文个护品牌柔之伊、植萃功效护肤品牌yokia悦可雅、新锐护肤品牌皮宝、专业定妆品牌柏瑞美、新锐国货品牌东边野兽等多个品牌负责人也都纷纷向记者表示，下周才会正式复工，复工后将以更好的状态投入工作。
功效护肤品牌言之有物创始人赵国庆则告诉记者，公司位于杨浦区，今日仍旧居家办公，6月6日才正式复工。 不过对于言之有物而言，在复工复产的路上，也存在一定阻碍，那就是供应链的问题。赵国庆认为，供应链是上下游完整产业链，从启动到恢复正常需要时间，乐观估计6月底能基本恢复。
02
618大促在即
美妆品牌全力以“复”
在疫情的阴霾笼罩下，今年的618大促被行业人称为“史上最难618”。受疫情反复、多地封控带来的影响，工厂停工、物流运输停摆、企业供应链不畅、大众消费意愿下降、美妆渠道销售遇冷，可以说今年本土化妆品企业正面临多方挑战，众多美妆品牌面临着极大压力。有的品牌新品上市延迟；有的企业品牌营销预算紧张；有的企业准备仓促，备货不足……
但即便如此，我们仍可以看到，一些身处于疫情困境中的化妆品企业正在积极地解困，比如上海家化、伽蓝等头部企业毅然选择了积极备战618。伽蓝方面就曾表示，公司将以618大促视为品牌疫情恢复后的第一个起跑点，正在积极调整产品和营销节奏与策略，以实现销售的快速恢复。
对于上海美妆企业而言，618大促是考验也是机遇，更是品牌的年中关键点。虽然很多品牌居家办公，但是仍积极筹备应对618大促。上海仪玳市场总监彭媛表示，作为最早复产的生产企业之一，公司4月中旬就应客户要求陆续复产，备好货以应对618大促。专业定妆品牌柏瑞美渠道负责人也透露到，618大促备货充足，稳步进行中。虽然今年上海有众多波折，但品牌618大促和2021年相比差不多，平稳度过。
赵国庆更是直言，对于品牌来说，618大促是一次期中大考，必须参与，一方面是尽力实现经营目标，一方面是让品牌的忠实用户回归，让运营团队恢复信心。由于在疫情期间言之有物并未停止推广，所以此次618预售基本达到预期。
“今年没有预售，但昨晚上线的开门红活动，客单价创新高。”实验室级皮肤学品牌斯启诺主理人蒋抒伯表示，目前品牌库存还比较充裕，而且在隔离期间，通过复盘调整了公司电商策略，制定了新的业绩目标。
知性主义人文个护品牌柔之伊负责人Jo Woo透露到，作为美妆人，在欢呼自由解封的同时，拉动增长杠杆将成为各大企业的重点功课。毕竟618等同于一次美妆行业的全体高考，而就昨天的单日GMV透视已经发生了明显的上升。
艺术感功效护肤品牌动此达此产品总监Chasel则认为，今年618大促远比去年冷一些。不过由于是新品牌，销量整体还可以，工厂生产排程也需催货。
为助力品牌在618加快复工复产，多个平台推出了一系列的扶持措施。譬如，淘宝发布“侬好上海”20条，向上海商家提供一系列精准纾困措施，包括降费补贴、免息贷款、专场助力、打通物流等，帮助商家缓解现金流压力、降低经营成本，尽可能加快复工复产速度。
京东方面也表示，上海地区可正常参加618并且会加强保供，平台将在严格遵守防疫条例基础之上，尽量保障备货和物流时效。菜鸟更是推出“预售极速达”可实现核心城市批量小包裹小时级或半日级配送。
如今，上海市已迎来了抗疫的阶段性胜利。随着上海市全面复工复产，美妆企业也正加足马力、蓄势能量，以全新的状态，积极地投入到新一轮的战斗中。
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