企业观｜海外美妆品牌再折戟，雅诗兰黛旗下Too Faced关闭线上门店
作者：财经网徐雨婷/文
财经网产经讯 继悦诗风吟、伊蒂之屋门店缩水后，雅诗兰黛旗下美妆品牌Too Faced也关闭了线上店铺。
近日，在某电商平台，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Too Faced官方海外旗舰店发布公告称，店铺将于8月结束运营，即日起不再接收新订单，已下单的货品将按计划送达。目前，该店内已无产品在售。
图片来源：Too Faced官方海外旗舰店截图
对此，该店铺客服对财经网产经表示，公司根据市场情况定期评估，此次是渠道调整。这次的渠道调整是为了更好地评估产品和服务。并称，这次渠道调整不会影响Too Faced对中国市场的长期策略。
值得一提的是，早在Too Faced关闭线上店铺之前，已有多个美妆品牌出现门店缩水。
2021年末，位于上海南京路号称悦诗风吟亚洲最大旗舰店闭店，且据报道，2021年年底以来，悦诗风吟在中国的门店缩水了近80%，同为爱茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋也于去年3月关闭了国内全部线下门店。
此外，2018年年底，菲诗小铺逐渐退出中国市场，300多家的线下门店也全部闭店；去年12月，日本彩妆品牌KATE凯朵也曾对中国市场线下专柜撤柜清仓；去年4月，美国彩妆品牌贝玲妃也在国内多城市撤柜。
新零售专家鲍跃忠曾对财经网产经表示，缩减门店原因很多，可能会涉及到市场的因素，也可能是受到企业资本运作及战略调整影响。
公开数据显示，2021年前两个月化妆品类商品零售额增长40.7%，超过了社会消费品零售总额33.8%的增长率。但到了今年3月-5月，全国化妆品零售额分别为345亿元、214亿元和291亿元，同比分别减少6.3%、22.3%、11%。
一位美妆电商行业从业者对财经网产经表示，美妆市场更新换代速度较快，随着国货崛起，年轻一代的消费者有更多的选择。如果美妆品牌在产品品质与创新上缺乏迭代，在性价比、产品功能性上可能会显弱势。
美妆市场不断变化，赛道竞争加剧，各美妆品牌也在调整经营策略以适应新的市场环境。
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