城市美妆产业之战，持续打响
作者：东耳文传在国务院印发的《“十四五”市场监管现代化规划》中提出要率先打造一批属于中国的高端品牌的多个领域中，就包含美妆护肤。
在这样的宏观背景下，广东、浙江、上海等地相继发布了推动化妆品产业高质量发展的相关政策，多个城市提出打造美丽健康产业基地。
例如广州市白云区“白云美湾”、广州市黄埔区“南方美谷”、上海市奉贤区“东方美谷”、浙江省湖州市“美妆小镇”、成都市武侯区“她妆美谷”、北京昌平区“未来美城”等。
7月19日上午，位于广州市黄埔区的南方美谷一期项目（D区）封顶、南方美谷展厅正式启用。
南方美谷是黄埔区首个国企开发运营的美妆产业园区，为广州开发区投资集团下属全资二级企业，旨在打造千亿产值、百亿投资、百万体量的南方美谷产业集群。一期D区封顶后，将释放26万平方米工业厂房，满足美妆生产、研发、检测、办公等需求，是广州东部最大规模的美妆专业园区。
据悉，美妆大健康行业是黄埔区、广州开发区“万亿制造”计划中的八大产业之一，目前该区高端日化产业规模超1000亿、化妆品产业规模超800亿、化妆品产值超400亿。
据介绍，目前正分段建设的南方美谷为高标准设计的“一核两心多园区”，选择多个合适地块分别定位、分期规划、分段开发；结合科学推进城市更新、低效地块提质增效等工作要求，把现代的理念与绣花的功夫放入南方美谷产业集群的规划、建设与管理中。
广州黄埔区南方美谷一期D区
目前封顶的项目是南方美谷一期D区，约26万平方米，按化妆品行业需求量身打造的C字型厂房，首层层高6.6米、标准层层高4.5米、承重500-1000kg；单层面积2000-8000㎡、单层长87m、宽42-400m、柱距8-10m。
可布置全自动、全智能的超长跨度生产线，还可建设洁净车间、满足化妆品从研发到生产全链条对生产环境的品质要求。简单来说，1栋楼就是1条产业链，满足研发、生产、办公、配套服务及仓储等功能用途。
黄埔区美妆大健康行业产业基础雄厚，在高端日化和化妆品领域优势明显。该区汇聚了62家持证化妆品生产企业、逾400家化妆品贸易企业，注册资本1亿元以上的美妆大健康企业占比超过30%，包括宝洁、安利、蓝月亮、丸美、环亚、佐登妮丝等一大批龙头美妆企业，具有良好的产业基础及行业带动效应。
不久前，黄埔区、广州开发区在全国率先推出“美谷10条”，首创企业生产用房租金补贴、新原料注册备案奖励、营销费用补贴等政策，已带动多家企业投资落户，产生显著的政策拉动效应。
在此基础上，迎来项目封顶的南方美谷将成为美妆大健康企业快速发展的园区载体。广州开发区投资集团董事长张晓中表示，集团已完成“南方美谷产业发展十年总体规划”的研究编制工作；并联合知名产业资本机构，设立了约6.5亿规模的南方美谷产业投资基金，将于近期发布。
上海奉贤区“东方美谷”
而有着“化妆品产业之都”之称的上海奉贤区东方美谷，最近从云签约到集中开工，产业经济正在逐步“回血”。
7月6日，“绿色环保 美丽世界”东方美谷化妆品环保联盟在东方美谷核心区启动，倡导并支持化妆品产业环保化。
经过近七年的快速发展，东方美谷已经集聚了700多个美丽健康产业实体和3000多个品牌，品牌价值突破287亿元，其中不乏欧莱雅、资生堂、伽蓝、玛丽黛佳等一大批国内外企业。
浙江省湖州市也于2015年启动建设美妆小镇，锁定“美妆产业集聚中心、美妆文化体验中心、美妆时尚博览中心、美妆人才技术中心”四大目标定位，构建以美妆为主导的全产业链，致力打造“东方格拉斯”。
截至目前，小镇累计引进企业232家，其中化妆品及相关企业208家，包括珀莱雅、韩国企业韩佛、包材企业衍宇、英国品牌泊诗蔻、法国香薰品牌金伯格等。
据了解，目前美妆小镇计划总投资342亿元，已成为浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一的核心承载区。
目前，广州、上海、杭州成为中国美妆产业发展前三的城市，三地具备的优势截然不同。
广州很早就成为了解决国际大牌代工生产的前沿阵地，这里汇聚着新锐护肤品牌所需要的原料、加工、包装等一系列生产基础设施，75%以上的国货美妆品牌都产自这里。
上海则得益于美妆产业聚集效应，不仅众多传统美妆国货诞生于此，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华、资生堂等30余家跨国企业还在上海设立中国或者亚太总部，其中有8家在沪设立研发中心。
而杭州除了自古以来就是“脂粉”产业重镇外，近年来，随着线上直播等电商渠道成为品牌打爆单品、进而实现从0到1飞跃的重要场景，电商底子深厚的杭州也吸引了一批美妆产业聚集。
东耳观点：近几年，国内各大城市都在紧抓化妆品行业快速发展的窗口期，其中，广州、上海、杭州因为在产业基础、品牌集群、渠道等方面的优势成为佼佼者。不论如何，可以肯定的是，城市的竞争最终是产业的竞争，而产业竞争要靠一个个企业来实现。
资料来源：新快报、羊城晚报
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