德国三家公司跻身全球最有价值的20大品牌行列
像苹果公司这样的科技巨头在全球已经家喻户晓。当前全球最有影响力的品牌排名中，德国有三个品牌也进入前 20名。根据Statista 的数据，苹果十一年来一直是无可争议的世界品牌领导者。苹果在智能手机领域的全球竞争对手三星也是遥遥领先。
咨询公司Interbrand的“全球最佳品牌”品牌排名中，这家来自加州的科技公司自2012年以来一直稳居全球第一品牌。2023 年苹果市值超过5000亿美元，再次成为全球最有价值的品牌，与去年相比，iPhone 制造商的品牌价值又增加了 4%。
位居第二品牌的是苹果的宿敌微软，根据Interbrand顾问的分析，微软的品牌价值超过3160亿美元，实现了14%的增长。
第三位是在线购物巨头亚马逊，其品牌价值增涨约1%，目前市值接近2770 亿美元。
三个德国品牌跻身2023年全球最具价值20个品牌
虽然排名中的大多数公司来自技术和软件行业，但两家德国汽车制造商也跻身全球十大最有价值品牌之列。
梅赛德斯-奔驰排名第七，与上一年相比上升了一位。这家来自施瓦本的汽车制造商的品牌价值增长了9%，目前品牌价值达 614.14 亿美元。在品牌排名上超越可口可乐。
宝马也是今年的品牌赢家之一。成为丰田和奔驰之后的第三大汽车品牌，该集团以约510亿美元的品牌价值首次跻身全球最具价值品牌前十名。去年，宝马的排名还是第13位。
第三家跻身前20名品牌的德国公司是软件制造商SAP。根据 Interbrand 的数据，这家全球第三大软件公司的品牌价值超过 330 亿美元。
排名前100名中还有其他德国企业：安联集团排名第31位，阿迪达斯排名第42位，西门子排名第53位，物流公司DHL排名第84位。
以下是“全球最佳品牌”前20名，括号内为品牌价值。
苹果（5026.8亿美元）
微软（3166.59亿美元）
亚马逊（2769.29亿美元）
谷歌（2602.6亿美元）
三星（914.07亿美元）
丰田（645.04亿美元）
梅赛德斯-奔驰（614,140 亿美元）
可口可乐（580.46亿美元）
耐克（537.33亿美元）
宝马（511.57亿美元）
麦当劳（509.99亿美元）
特斯拉（499.37亿美元）
迪士尼（482.58 亿美元）
路易威登（465.43亿美元）
思科（433.54 亿美元）
Instagram（393.42 亿美元）
Adobe（349.91 亿美元）
IBM（349.21亿美元）
甲骨文（346.22亿美元）
SAP（330.78 亿美元）
然而，正如 Interbrand 在新闻稿中报道的那样，这些危机并没有让全球顶级品牌毫发无伤。总体而言，全球品牌价值增长放缓。所有品牌总价值仅增长了6%，达到 3.3 万亿美元。而2022年的涨幅为16%。此外，排名前100名中只有一位新晋公司：排名第98位的咖啡胶囊制造商Nespresso，品牌价值为60亿美元。
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