时代变迁，喜爱不再：Playmobil 首次在公司历史上出现亏损
自 70 年代以来，Playmobil 一直吸引着孩子们 - 但目标群体已经缩小了。Playmobil 几十年来一直是许多儿童房间的重要组成部分。Horst Brandstätter 集团通过这个品牌做了很好的生意。但时代已经变了：强大的竞争使公司首次出现亏损。
Playmobil 游戏品牌在上一财年 2022/2023 年度首次在其公司历史上出现亏损。Playmobil 首席执行官 Bahri Kurter 在接受《时代》杂志采访时表示。Horst Brandstätter 集团的这个玩具品牌营业额从 6.53 亿欧元缩减到 6.14 亿欧元。Kurter 表示，他对圣诞节的销售“满意”。这个位于法兰肯的企业集团在 10 月初宣布，计划到 2025 年全球裁减大约 4000 个职位中的 694 个。
Kurter 说，对于公司来说，未来必须遵循的原则是：“去除思维禁锢，增加创造力”。儿童的游戏习惯已经改变，这使得业务变得更加困难。“在儿童房间中的相关性减少了三分之一”，这位经理说。特别是数字化产品已经与传统玩具竞争，从而使得目标群体缩小了。“现在 Playmobil 只在四到八岁之间有效”，Kurter 解释说。
Playmobil 最初是为十岁以下的儿童设计的。Kurter 今年刚被任命为 Horst Brandstätter 集团的执行官。为了刺激需求，他希望将来能吸引所有年龄段的人：Playmobil 应该“从产品变成一个品牌”，对青少年和成人也有吸引力。他考虑的包括 Playmobil 社交游戏或著名足球运动员和其他明星的情感人物。
1974 年首次在玩具展上展出的 Playmobil 玩偶在全球都很有名。但据行业专家称，过去几年该公司却忽视了一些重要趋势 - 比如数字化。在这方面，丹麦的竞争对手乐高做得更好。 Playmobil公司历史上首次出现亏损，这显示出时代的变迁带来了新的挑战。Playmobil品牌几十年来一直是儿童们喜爱的玩具之一，但如今目标群体已经缩小了。强大的竞争使得公司在上一财年首次出现亏损，营业额也有所下降。
Playmobil首席执行官Bahri Kurter表示对圣诞节销售的满意，但他也意识到儿童的游戏习惯已经改变，这给业务带来了困难。数字化产品的出现与传统玩具竞争，使得Playmobil的目标群体缩小到只有四到八岁的儿童。
为了应对这一挑战，Kurter提出了“去除思维禁锢，增加创造力”的原则，并希望将Playmobil从单纯的产品变成一个品牌，吸引所有年龄段的人。他考虑包括推出Playmobil的社交游戏或与知名足球运动员和其他明星合作推出情感人物等方式。
行业专家指出，在过去的几年里，Playmobil忽视了一些重要的趋势，比如数字化，而丹麦的竞争对手乐高在这方面做得更好。这也说明了Playmobil必须积极应对变化，寻找创新的方式来重新吸引消费者。
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