AI如何改变广告业?看看全球Top5创新案例
作者：阿法狗营销笔记在这个世界里，AI不再只是科幻小说中的元素，而是已经成为品牌与消费者之间的桥梁。
AI可以巧妙地借助品牌历史图像，唤起我们内心深处的共鸣；AI可以调整人类的声音，让我们倾听被忽视的真理；AI能打破传统媒体的壁垒，将书中的奇幻世界呈现在眼前……
当AI的创意触角伸向了每一个角落，从创造一个全新的广告影片到完美模拟一个熟悉的声音，人工智能正在重新定义创意的边界。
无论你对AI的情感是期待、怀疑，还是惊讶，现实正在悄然改变。在这里，AI赋予广告新的生命力，引领各位营销人进入一个数字技术与创意的全新融合时代。
接下来，阿法狗将分享5个改变广告行业的全球出色AI营销案例，看看品牌是如何利用这些工具，打造出令人耳目一新的新营销场景。
01AI重塑品牌故事，打造爆款广告“
营销场景1：使用AI重新诠释品牌历史元素，创造出富有感染力的新广告。
案例：Under Armour使用AI生成的拳击手安东尼·约书亚的形象，通过强大的视觉和情感冲击力，提升品牌形象的同时，也增强了与消费者的情感共鸣。
在当今的营销世界中，品牌形象的刷新不仅仅是一个简单的视觉变革，而是深层次地与消费者的情感共鸣进行连接。这种连接的强度往往决定了品牌形象更新的成功与否。
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以安德玛（Under Armour）为例，这个全球知名的运动品牌在最近的一次广告中，巧妙地运用了人工智能技术，重新诠释了品牌的历史元素和精神内核。
在这个具体的案例中，安德玛选择了与拳击手安东尼·约书亚合作，运用AI技术生成了一个全新的视觉形象。这不仅是对约书亚本人的一种虚拟呈现，更是对他作为运动员坚韧不拔、永不言败精神的一种高度概括。广告中，AI技术使得约书亚变成了一个巨大的石质人，象征着力量与坚持，这一形象与安德玛品牌所倡导的核心价值观完美契合。
这种创新的表现手法不仅增强了广告的视觉冲击力，更重要的是，它在情感层面上与观众产生了共鸣。消费者不仅看到了一个虚拟化的体育偶像，而且感受到了安德玛品牌所传达的“战斗到底”的精神。这种精神上的共鸣，远比简单的商品展示更能激发消费者的品牌忠诚度。
此外，这种使用AI技术来重新诠释品牌历史元素的做法，也为其他企业提供了一个思路。在这个快速变化的市场环境中，如何保持品牌的传统价值同时又不失创新精神，是每一个品牌都需要考虑的问题。安德玛的这次广告就是一个极好的案例，展示了如何通过高科技手段将传统与现代完美结合，创造出既具有历史深度又符合现代审美的品牌形象。
02文生视频-把创意广告视频写出来“
营销场景2：利用AI快速将文本概念转换为视觉内容，加速创意过程。
案例：通过OpenAI的Sora视频生成工具，广告从业者能够迅速实现从概念到视觉内容的转换，大大缩短创意制作周期，提高工作效率。
在现代营销领域中，创意的迅速实现是企业获得市场优势的关键。AI技术的引入已经大大改变了广告创作的方式和速度，尤其是在将文本概念转换为视觉内容的过程中。
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以OpenAI的Sora视频生成工具为例，这一工具不仅为广告从业者提供了一个快速将创意想法可视化的平台，更在整个广告制作流程中引入了前所未有的效率和灵活性。
通过Sora工具，广告创作者可以将初步的文本描述直接转换成具体的视觉内容。这种转换不仅限于基本的图像生成，更包括复杂的场景、动态视频以及与品牌信息紧密结合的视觉表现形式。
例如，如果一个品牌想要推广一款新产品，广告团队只需要提供产品的关键特性和市场定位的文本描述，Sora便能迅速生成一系列与之匹配的广告原型。
这种快速原型化不仅显著缩短了从概念到成品的时间，也允许团队在投入大量资源前测试和优化其创意想法。
此外，Sora的应用还意味着更低的创意门槛和成本。传统上，高质量的视觉内容制作需要依赖于专业的图形设计师和视频制作团队，而这通常是时间和资金密集型的过程。Sora的引入使得即使是非设计专业的广告从业者也能生成专业级的视觉内容，极大地降低了创意实施的复杂度和成本。
通过这种方式，Sora不仅提高了广告创意的生产效率，还增强了创意实验的可能性。广告团队可以在更短的时间内尝试更多的创意变体，快速响应市场变化和消费者偏好的演进。这种快速迭代和优化的能力，是现代数字营销中竞争力的关键。
03不想露脸？换个“马甲”讨论社会问题“
营销场景3：AI技术被用来探索并挑战社会问题，如性别偏见。
案例：Lay's借助AI变声技术，改变体育记者的声音以探讨性别偏见，成功减少了网络负面评论，提高了公众对性别问题的认识。
在现代营销策略中，利用AI技术来探讨和挑战社会问题已成为一种创新的方法。这不仅能有效提升品牌的社会责任形象，还能激发公众对重要社会议题的关注。
乐事（Lay's），作为一个全球知名的休闲食品品牌，其在使用AI技术方面的尝试表明，企业可以在保持商业利益的同时，积极参与到社会问题的讨论中。
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在一个引人注目的案例中，乐事利用AI变声技术，改变了一位女性体育记者的声音，使其在报道足球比赛时听起来像是男性。这位记者，埃莱恩·特雷维桑，因其出色的报道技巧而广受欢迎，但她也频繁遭受网络上的性别歧视。
通过这次技术介入，乐事希望探讨公众对于女性体育评论员的偏见，并观察变声是否能减少针对她的网络负面评论。结果证明，当观众认为评论员是男性时，这些负面评论显著减少，这一实验不仅提高了公众对性别偏见的认识，也展示了AI技术在解决社会问题上的潜力。
这次营销活动不仅提高了乐事在消费者心目中的品牌形象，还强调了品牌在推动社会正义和平等方面的积极态度。通过这种创新的方式，乐事成功地将品牌营销与社会责任相结合，为其它企业树立了榜样。
通过这样的社会责任活动，乐事展示了其品牌的多维价值，不仅仅是作为食品的提供者，更是社会变革的参与者。这种策略不仅增强了消费者对品牌的忠诚感，还提升了品牌的社会影响力，证明了企业在追求商业利益的同时，也可以是社会进步的积极推动者。
04现实与虚拟的界限探讨—名人“躺枪”不当言论“
营销场景4：通过AI技术深度伪造视频，探讨媒体真实性。
案例：Arcads公司制作的深度伪造视频让人们对AI视频的真实性产生质疑，引发了对虚拟内容可信度的广泛讨论。
在数字时代，AI技术的发展为媒体和广告业带来了革命性的变革，其中之一便是深度伪造技术（deepfake）。
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这种技术通过高级AI算法生成极为逼真的视频和音频，使得现实与虚拟的界限日益模糊。尽管深度伪造技术提供了广泛的创新可能性，但同时也引发了关于媒体真实性和内容可信度的激烈讨论。
以Arcads公司为例，这家初创公司利用先进的AI技术制作了一系列深度伪造视频，引起了广泛的公众关注和媒体讨论。Arcads的一个突出案例是制作了一段视频，视频中的公众人物似乎在发表讲话，然而事实上这段讲话完全是AI合成的，该人物从未真正说过这些话。这种技术的使用不仅测试了观众对于虚拟内容的辨识能力，也挑战了人们对媒体内容真实性的传统理解。
这种技术的使用引发了一系列道德和法律问题，包括但不限于隐私侵权、误导公众以及潜在的诽谤风险。社会各界对此展开了广泛讨论，探讨如何在不损害创新和自由表达的前提下，对这类技术进行适当的规范和监督。
05新媒体与传统媒体的结合—传统出版业的新出路“
营销场景5：AI工具将传统文本内容转换为动态图形小说，为出版业带来创新。
案例：Silverside AI开发的Hypnovels工具将经典文学作品，如《爱丽丝梦游仙境》等，转化为动态图形小说，吸引新一代读者，拓展了书籍的市场潜力。
案例详见他们网站silverside.ai
在当今快速发展的数字化时代，传统媒体和新媒体的结合正在开创创新的内容展现方式，特别是在出版业中。AI技术的应用使得文本内容的呈现形式更加多样化，从而吸引了更广泛的读者群体。
一个突出的例子是Silverside AI开发的Hypnovels工具，它将经典文学作品转化为动态图形小说，为传统文学注入了新的活力。
Hypnovels工具使用高级AI算法，将文本内容转换为包含动态图形和声音的互动体验。
例如，通过这个工具，经典作品《爱丽丝梦游仙境》被重新演绎为一个视觉和听觉都极富吸引力的动态图形小说。这种格式不仅使得故事更加生动，也使得读者能够以全新的方式体验经典故事。动态图形小说特别适合新一代的数字原住民，这些读者倾向于通过互动和视觉刺激的内容来接收信息。
此外，将传统文学作品转化为动态图形小说也为出版社提供了新的商业机会。在数字化日益普及的今天，出版业面临着纸质书销量下降的挑战。Hypnovels工具不仅帮助出版社吸引那些可能不会购买或阅读传统书籍的读者，还拓展了书籍的市场潜力，通过数字化增值服务为传统出版内容创造新的收入来源。
这几个案例分享，阿法狗觉得，AI在广告行业中的应用正成为推动创新、提高效率和解决社会问题的强大工具。每一个案例都不仅仅是技术的展示，更是品牌与市场互动的新途径。这些洞察和案例的结合，为我们提供了一种全新的理解AI在现代营销中角色的方式。
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