AI告诉我它眼中的手机品牌们
作者：微信文章要周末了，今天聊点轻松的话题。
相信不少朋友和我一样，每过一段时间，就会被动地接收到各种各样的手机品牌相关的信息。如果你像我一样对数码产品感兴趣，天天耳濡目染，甚至会觉得自己算半个专家。
除了性能参数，各个自媒体和手机品牌也会时不时更新销量和销量排名。但是看多了难免有时候会产生一些困惑，似乎大家都卖的很好，那么到底谁卖的差了？
中国销量高≠全球销量高，这个都很好理解，毕竟我们的品牌要走出国门。
全球销量高≠中国销量高，这一点其实很容易混淆，往往潜意识会觉得全球市场做得好，国内市场大本营自然不在话下。实际情况不是如此。
我把全球市场分为两部分，中国市场和中国以外市场(ex-China)。我的生产力好搭档Grok，帮忙根据IDC数据整理了各厂商出货量。众所周知AI生产内容会有幻觉，我稍微核对了下，大方向上没有问题。大家可以看看AI眼中的手机市场是什么样，以及我的四个发现。
首先看一下销量：
中国市场
年份厂商出货量 (百万台)市场份额 (%)单机价(美元)2022Oppo (incl. Realme/OnePlus)28.521230
Apple25.418.7860
vivo (incl. iQOO)24.518.1220
Honor20.415210
Xiaomi (incl. Redmi)19.714.5200
Huawei17.212.7290
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)21.5120
Lenovo-Motorola32.2170
Samsung21.5320
ZTE1.81.3180
Others---
年份厂商出货量 (百万台)市场份额 (%)单机价(美元)2023Apple46.917.3890
vivo (incl. iQOO)46.917.3230
Oppo (incl. Realme/OnePlus)44.716.5240
Honor43.416220
Xiaomi (incl. Redmi)36.613.5210
Huawei35.213300
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)5.42130
Lenovo-Motorola6.82.5180
Samsung3.31.2330
ZTE2.71190
Others---
年份厂商出货量 (百万台)市场份额 (%)单机价(美元)2024vivo (incl. iQOO)54.419240
Huawei47.216.5310
Oppo (incl. Realme/OnePlus)44.415.5250
Honor47.216.5230
Xiaomi (incl. Redmi)42.915220
Apple42.915920
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)7.22.5140
Lenovo-Motorola8.63190
Samsung2.91340
ZTE2.91200
Others29.610.3200
根据最近3年的数据，中国市场前6强基本断崖式领先，每年内部调换顺序。前6名中间的竞争极其激烈，没有哪一家可以轻轻松松，而第7名~第10名的排位最近三年都没有变化过。
我在一些宣传上看到vivo说自己连续3年全国第一，如果只考虑中国市场，且把各家子品牌都拆出来统计，确实是有可能的。
第一个发现：这个市场也许比我们想象的要稳定。
从单机价格（ASP）来看，苹果一骑绝尘。这一点我们从Counterpoint数据，600美元以上高端机的市场份额统计，也可以得到印证：
在600美元以上（约4000元以上）的市场中，苹果在每一年至少获得过半的份额。如果恰逢换机潮或友商不给力，可以获得70%以上的份额。这个统计显然还没有发挥苹果真正的实力，上面IDC的数据表明，苹果的单机价在800美元以上，而实际上苹果很多机型价格在1000美元以上。之所以选择600美元作为分界点，而不是700美元，或者800美元，可能是为了考虑友商能被统计进去。
第二个发现：安卓阵营肌肉力最强的高端旗舰机的销量，可能远比我们想象的要少。
接下来看看毛利：
中国市场
年份厂商单机价(美元)毛利率 (%)单机毛利2022Oppo (incl. Realme/OnePlus)2301943.7
Apple86047404.2
vivo (incl. iQOO)2201941.8
Honor2101735.7
Xiaomi (incl. Redmi)2001734
Huawei2902572.5
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)1201012
Lenovo-Motorola1701423.8
Samsung32032102.4
ZTE1801527
Others--
年份厂商单机价(美元)毛利率 (%)单机毛利2023Apple89048427.2
vivo (incl. iQOO)2302046
Oppo (incl. Realme/OnePlus)2402048
Honor2201839.6
Xiaomi (incl. Redmi)2101837.8
Huawei3002678
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)1301114.3
Lenovo-Motorola1801527
Samsung33033108.9
ZTE1901630.4
Others--
年份厂商单机价(美元)毛利率 (%)单机毛利2024vivo (incl. iQOO)2402150.4
Huawei3102783.7
Oppo (incl. Realme/OnePlus)2502152.5
Honor2301943.7
Xiaomi (incl. Redmi)2201941.8
Apple92049450.8
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)1401216.8
Lenovo-Motorola1901630.4
Samsung34034115.6
ZTE2001734
Others2001530
安卓阵营中，除了遥遥领先，各家毛利率水平其实大差不差。考虑到OV和小米都合并了子品牌，不排除剔除后单独统计的情况下，高端品牌毛利率上升的可能。我问了Grok，回答如下：
"剔除Realme（低端，ASP $140-170，占20-25%出货）后，Oppo聚焦Find/Reno（ASP $350-500），毛利提升3%~5%。IDC Q3 2024显示Realme Y系列占Oppo中国出货20%。
剔除iQOO（中端，ASP $200-250，占15-20%出货）后，vivo X系列（ASP $350-450）推高毛利，提升约2%~4%。IDC 2023报告iQOO游戏机型占vivo出货15%。
剔除Redmi（低端，ASP $130-180，占50-60%出货）后，Mi系列（ASP $400-500）提升毛利，提升约2%~4%。IDC Q2 2024显示Redmi Note占Xiaomi中国出货55%。"
第三个发现：在如此竞争如此激烈的市场中，大家的毛利率其实处在差不多的水平。
在毛利上苹果依旧一骑绝尘，算上入门机型后，毛利率还是友商高端机型的两倍。更离谱的是，苹果的单机毛利竟然也是友商单机价（ASP）的两倍。近距离感受商业模式不同，带来的数据震撼。这还没有考虑我们说苹果是一家伪装成硬件公司的软件公司，软件收入占总收入30%。2025财年开始，服务业务毛利的贡献将历史性地超过iPhone。
我们听过一个说法，苹果以20%的出货量占据手机行业80%以上的利润。我们从毛利的角度来看一下这个问题：
中国市场
年份厂商市场份额 (%)总毛利（亿美元）
2022Oppo (incl. Realme/OnePlus)2112
Apple18.710366%
vivo (incl. iQOO)18.110
Honor157
Xiaomi (incl. Redmi)14.57
Huawei12.712
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)1.50
Lenovo-Motorola2.21
Samsung1.52
ZTE1.30
Others-
年份厂商市场份额 (%)总毛利（亿美元）
2023Apple17.320065%
vivo (incl. iQOO)17.322
Oppo (incl. Realme/OnePlus)16.521
Honor1617
Xiaomi (incl. Redmi)13.514
Huawei1327
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)21
Lenovo-Motorola2.52
Samsung1.24
ZTE11
Others-
年份厂商市场份额 (%)总毛利（亿美元）
2024vivo (incl. iQOO)1927
Huawei16.540
Oppo (incl. Realme/OnePlus)15.523
Honor16.521
Xiaomi (incl. Redmi)1518
Apple1519357%
Transsion (incl. itel/Infinix/Tecno)2.51
Lenovo-Motorola33
Samsung13
ZTE11
Others10.39
苹果在市场份额不到20%的情况下，过去三年分别占据行业总毛利的66%，65%，和57%，逐年下降，去年尤其明显。毫无疑问是15系列和16系列的锅，挤牙膏害死人。
第四个发现：竞争市场中，没有谁是真正安全的。护城河是存在的，但不是绝对的。
这个毛利水平虽然惊人，但还不至于能赚走行业80%以上的利润。我问了另一个好朋友DeepSeek，它给我的回复：
"如果只看硬件业务，苹果确实无法达到占据整个手机行业超过80%利润的水平，但它的硬件利润占比依然会是一个非常惊人的数字...但我们必须认识到，苹果的硬件业务与服务业务是相互依存、共同强化的生态系统。
高利润的服务业务（如App Store、Apple Music、iCloud等）在很大程度上依赖于iPhone等硬件设备创造的庞大用户基础。反之，丰富而粘性的服务也增强了硬件的吸引力。"
今天就先这么多，下次再聊一聊智能手机中国以外（ex-China）市场的部分。
末尾我让ChatGPT介绍一下IDC：
在统计手机出货量时，通常采用 IDC（International Data Corporation） 的数据。IDC 是全球最早、也是最具权威的 IT 与消费电子市场研究机构之一，长期追踪全球智能手机厂商的 出货量（shipments）、市场份额 和 价格趋势。
IDC 的数据来源主要包括：厂商出货申报、供应链调研、渠道访谈、以及与运营商、分销商的交叉验证。IDC 会综合生产端（OEM）、渠道端（批发与零售）、以及市场需求端的信息，通过模型修正季节因素与库存变化，从而估算出较为准确的出货量。
其优势在于：
覆盖面广：IDC 拥有全球范围的渠道与厂商数据库，尤其在亚太与中国市场的样本最完整；
口径一致：长期维持“出货量”口径，便于跨年份、跨市场比较；
数据透明：主要厂商通常认可或引用 IDC 的结果，用作行业基准。
劣势在于：
不直接追踪终端“激活量”或“使用量”，因此无法反映真实用户规模；
模型估算依赖厂商与渠道配合，若厂商披露不完整，可能产生时间滞后或修正。
相比其他机构，IDC 的优势在于其 时间序列最完整、数据体系最标准化、且被厂商与媒体引用最广泛，因此常被视为智能手机出货量的行业标准来源。
全文完——秦王绕柱走
本文由普通网民以现代方法制作，ChatGPT、DeepSeek、Grok都有贡献，排名以字母顺序
Gemini和Perplexity因今天状态不佳，虽生成内容，暂未采用：）
作者提醒：
AI提供的数据和内容可能存在误导！！！
AI提供的数据和内容可能存在误导！！！
AI提供的数据和内容可能存在误导！！！
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