京东德国开战：joybuy正面叫板亚马逊，当日达杀入欧洲市场
中国电商与科技巨头京东正式将旗下在线平台 joybuy 带到德国市场。正如《商报》援引市场营销负责人朱莉娅·哈格的话所说：“我们正把一种能够重新定义网购体验的模式带到德国。”这一模式的核心，是一项名为“double 11”的服务。其背后的承诺是：如果消费者在上午11点前下单，商品最晚可在当天23点前送达。借此，这家中国企业不仅希望与电商巨头亚马逊展开正面竞争，也希望减少对竞争日益激烈的本土市场的依赖。该平台提供的商品涵盖科技产品、家用电器、美妆、家居、食品以及日常生活用品等多个领域。所谓“当日送达”服务，首阶段将在德国北威州的许多城市推出。与此同时，京东还将在另外五个欧洲国家同步上线该业务，分别是比利时、法国、卢森堡、荷兰和英国。
京东首席执行官许冉本月向分析师表示，此次进军欧洲，一方面将帮助中国品牌加快全球扩张，另一方面，“我们也希望把更多欧洲高品质品牌带入中国市场”。目前，京东已经在整个欧洲布局了60多个仓库，总面积达到30万平方米，并设有超过4.9万个自提柜。此外，公司还从中国引入了部分自有自动化仓储技术，依靠数百台机器人参与作业。
《金融时报》援引常驻荷兰、专注中国数字零售行业的分析师埃德·桑德的话称：“中国企业之所以加快出海，是因为国内市场的增长正在停滞。”此前，激烈的价格战曾帮助京东在第三季度取得出人意料的强劲营收增长。公司营收同比增长14.9%，达到2991亿元人民币，约合400亿欧元。不过，由于持续加大国际扩张和新业务领域的投入，其利润却大幅下滑逾一半，降至53亿元人民币。
这种激进低价策略背后的原因，是许多中国消费者因担忧就业和收入而表现出明显的消费谨慎。包括京东以及竞争对手阿里巴巴在内的大型零售商，因此纷纷通过大幅打折来争夺消费者。
京东最近还取得了 ceconomy ag 的控股地位。后者是电子零售商 mediamarkt 和 saturn 的母公司。ceconomy 于去年12月初表示，京东在其股本和表决权中的持股比例已升至59.8%。再加上创始人凯勒哈尔斯家族投资公司 convergenta 持有的剩余股份，双方合计持股比例达到85.2%。不过，这笔收购目前尚未最终完成，预计将在2026年上半年正式交割。
京东通过其在线平台joybuy正式进军德国市场，标志着与亚马逊等电商巨头展开的正面竞争。主要的亮点是“当日达”服务，消费者在上午11点前下单，可以在当天晚上23点前收到货。这种模式旨在提升消费者的网购体验，同时减少对国内市场的依赖。
除了德国，joybuy计划同时在比利时、法国、卢森堡、荷兰和英国上线，以扩大在欧洲的影响力。京东首席执行官许冉表示，这次扩张不仅有助于推动中国品牌全球化，还希望引入更多高品质的欧洲品牌进入中国市场。
如今，京东已经在欧洲运营超过60个仓库，覆盖范围广泛。尽管国际扩张带来了收入增长，但也导致了利润大幅下滑。
此外，京东近期获得了ceconomy AG的控股权，这为其在欧洲的进一步发展提供了支持。总之，京东在不断增强其国际市场份额的同时，也面临着市场竞争的压力，尤其是在价格战愈演愈烈的背景下。
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