国内旅游市场走出W型增长态势，三季度游客出游意愿恢复九成

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作者：南方都市报

9月14日，中国旅游研究院发布了《中国国内旅游发展报告2020》（以下简称“报告”），展现了2020年新冠疫情对旅游业的影响、旅游业恢复与振兴态势、疫情常态化下行业新特征，并就发展趋势提出建议。报告对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观”预期，旅游市场将呈现W型恢复增长态势。

据统计，从影响程度上，上半年国内旅游人数11.68亿人次，同比下降62%，国内旅游收入0.64万亿元，同比下降77%。从影响方式上，产业层面“转型、自救、流量、智慧化、直播带货”是关键词，2020年俨然已成“旅游直播元年”。从消费行为上来看，主要围绕“无接触度假、近郊游、预约游览”等展开。



新华社照片，游客在拍摄歌舞演出，店家同时进行网络视频直播。

以旅游业为代表的出行行业是受今年疫情影响最大的行业之一。报告称，3月12日省内游恢复后，行业信心开始集聚，7月14日跨省游解禁为旅游市场注入强心剂。数据显示，第三季度游客出游意愿达80.22%，同比恢复九成左右。旅行社复工比例接近60%，95%以上的企业表示对旅行社业务的未来保有信心。酒店和景区的复工比例均超出90%。疫情之后的国内游复苏遵循着商务游、近郊休闲、探亲、度假的恢复路径规律。

据相关旅游平台数据，2019年，我国的旅游消费人群已开始向更辽阔的三四线城市扩散，其中，泰安、张家界、义乌等城市消费潜力持续释放，2019年人均消费同比增长50%以上。而依据报告所呈现的2010~2020年各省（区、市）客源地潜在出游力排名，江苏、广东、浙江、上海、山东、北京、河南为今年出游力极强的地区。



报告预测，2020年，我国的客源市场有60%源自东部地区，26%源自中部地区，14%源自西部地区。从发展趋势来看，预测东部地区累计潜在出游力所占比重由2010年的70.0%下降到2020年的60%，呈现逐年降低趋势。同时，中西部地区所占比重在不断升高，累计潜在出游力所占比重由2010年的30.0%提升到2020年的40%，区域之间的差距呈现出明显的收敛趋势。

当下，旅游行业正呈现多元新特征，以“房车露营、精致小团游、云导游”为关键词。常态化疫情防控、实名预约等要求，使预约游览成为游客的新习惯，据调查，劳动节假期通过预约游览景区的游客比例达77.4%。

报告提到，未来居民的文化消费需求依然旺盛，文化消费支出预计将持续增长。数据显示，62.44%的受访者表示将增加本地文化体验，57.64%的受访者表示将增加文化消费支出。本地休闲以商圈为主，异地体验更关注文艺文化。



（来源：中国旅游研究院）

报告指出，全年旅游经济呈“W型”恢复和振兴发展态势将是大概率事件。在疫情防控常态化条件下，综合考虑宏观经济和市场因素，对2020年下半年旅游经济运行持“相对乐观”。预计全年国内旅游人数34.26亿人次，同比负增长43%；国内旅游收入2.76万亿元，同比负增长52%。

采写：南都记者 傅晓羚