8月订单量超5亿，快手电商启动双十一赛前战，四大IP引流

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作者：南方都市报

2020年双十一购物狂欢节“赛前战”全面启动。继天猫、京东之后，快手近日也启动双十一招商项目。据透露，此次快手在以往购物节活动玩法的基础上进行全面升级和创新，推出“快手之夜”大型晚会、快手116购物狂欢节、双十一加油包、达人天团4大IP，投入百亿级流量资源，覆盖百位头部达人。

9月16日，快手电商还首次对外披露，2020年8月订单量超过5亿单，过去一年累计订单总量位列电商行业第四，仅次于淘宝天猫、京东、拼多多。

10月30日，快手将联合江苏卫视推出“快手之夜”大型晚会，晚会将汇集30+组当红明星与多位快手站内头部达人，以“顶流大屏+顶流小屏”“顶流明星+顶流网红”全领域跨界强强联动之势，打响2020年双十一“第一枪”。

据相关负责人透露，此次活动中，平台将提供超200亿流量资源曝光加持，不仅有包括快手、快手极速版、视频弹幕网站AcFun等在内的快手八大产品矩阵联动，还会与国内长视频平台以及全网TOP级App联动传播，多维释放超级IP势能。

另一边，针对今年双十一购物节的品牌营销活动和商业化变现，快手方面还表示将在快手电商116购物狂欢节期间推出集卡、红包雨等全民互动花式玩法，通过“明星+达人”直播带货联动的模式，帮助品牌主和平台带货达人在双十一期间快速、直接获取流量，完成商业化双重变现。

据了解，快手电商116购物狂欢节也是此次活动期间最重头的战略项目，持续时间从10月30日一直到11月11日。快手表示，将为活动提供全平台资源倾斜，通过开机页、发现页、搜索页等全平台流量入口给予强势轰炸式曝光，全面开放快手站内公域和私域引流入口。

除了推出今年双十一活动中的四个重头项目，快手电商还宣布将于9月22日召开服务商大会，会上将发布针对快手商家与服务商的最新政策与扶持计划。

此前，快手电商已经推出商家“双百”扶持计划与服务商合伙人计划。未来一年，快手电商将投入百亿资源包，为生态伙伴创造百亿级收入，孵化10万+个年销售额过百万的新商家；同时在全国打造超100个精品产业带基地和数百个官方服务商，孵化超1万个产业带中腰部主播，以及开展100万场以上电商直播。

采写： 实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩