关税与抵制夹击,Target销售疲软

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作者：微信文章

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据美联社报道，零售巨头Target公司5月21日公布，2025财年第一季度销售额降幅超过预期，并警告全年销售或将继续下滑。该公司表示，顾客因担忧关税上调与经济前景而减少支出，成为主因之一。



此外，公司还透露，部分顾客的抵制也带来了负面影响。Target长期以来支持非裔和LGBTQ+群体权利，但在保守派人士和政府施压下，公司于今年1月削减多项多元化、公平与包容性（DEI）举措，引发另一波消费者反弹，尤其是对今年骄傲月期间减少LGBTQ+主题商品的做法表示不满。受消息影响，塔吉特股价21日下午盘下跌3.5%。

根据FactSet数据，截至5月3日的财季，Target销售额同比下降2.8%至238.5亿美元，低于分析师预期的242.3亿美元。净利润为10.4亿美元，合每股收益2.27美元，略高于去年同期的每股2.03美元。

公司将全年销售预期由3月时的“增长约1%”下调为“低个位数下降”，并预计除去法律和解收益，每股收益将在7至9美元之间，低于分析师普遍预期的8.34美元。

可比门店销售额下滑3.8%，其中实体店下滑5.7%，而线上渠道增长4.7%。线上与线下的交易数量下降2.4%，平均每笔消费下降1.4%。

加快决策流程、推动增长，Target新设立了一个由首席运营官菲德尔克（Michael Fiddelke）领导的办公室。同时，公司宣布现任首席战略与增长官亨宁顿（Christina Hennington）将于9月7日离职。Target还计划推出1万款价格亲民的新品，起价1美元，大多数商品低于20美元，以吸引预算紧张的消费者。该公司CEO康奈尔（Brian Cornell）在电话会议中表示：“我们对当前业绩并不满意，正在迅速采取行动。我们必须吸引更多顾客回到门店或访问我们的网站。”

不过，数据显示在公司追踪的35个品类中，仅15个品类的市场份额维持或增长。女士泳装、婴幼儿服装及运动装为其中表现较好的类别。

该公司未公布关税对商品价格的具体影响，但表示正寻求转移采购，例如从中国转向危地马拉、洪都拉斯和美国本土。目前其自有品牌对中国的采购比例已从2017年的60%降至30%，计划到2026年底进一步降至25%。

相比之下，竞争对手Walmart由于60%的美国业务集中在食品杂货上，受关税冲击较小。Target则更依赖服装和家居等非必需品，仅约四分之一销售来自食品杂货。

Target目前在全美拥有近2,000家门店，员工人数超过40万。

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