被移动文化裹挟的Generation Y

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市场调研机构 SYZYGY 近期对1981年～2000年出生的Y世代群体进行了一项问卷调查。该结果显示，这批年轻人更自我放纵、具有虚荣心、傲慢、自恋和热衷展示自己，并且发现手机在这代群体中占有特别重要的地位。

1. 上瘾情况严重
Y世代是第一代在手机和脸书陪伴下长大的一代，他们目前已经占德国人民的20%，是社会的重要组成部分。这代人对手机、社交媒体和APP等也非常上瘾，上瘾程度完全不亚于对真毒品的上瘾程度。而这些科技对于这代人，甚至是全德国民众也有非常明显的影响，比如对于他们的思维方式和行为模式。


2. 自恋和自拍
根据该调查，德国13%的Y世代群体都可以被认为是“自恋”，起码是比上一代人更自恋。对于他们而言，手机非常重要，他们擅长点鼠标、自拍、使用各种软件和社交媒体。48%的受访者都认为可以一个月不吃早饭，也不能没有手机；28%的受访者甚至愿意一个月不OOXX，也不能没有手机。这代人更宁愿用鼠标来寻找伴侣，习惯于修图，却不愿意和习惯与其他人面对面地接触。


3. 求点赞
这也是自恋的一种表现，德国的Y世代群体习惯要求获得最高的产品和服务，他们被称为“自恋的一代”。但是这对于企业而言，这却是一个不小的挑战，因为他们要取悦这代消费者的工作也变得更难，企业不得不开始迎合这个消费群体，而这个消费群体者也不断期待他人来奉承自己。

更具体的调查结果包括：
- 平均每个德国Y世代会使用两到三个On-Demand-Apps 软件（只要点一下就可以获得相应的服务的软件，包括订餐、照相、叫车、视频和购物等软件），越常使用On-Demand-Apps的群体，自恋程度越高。使用三个以上On-Demand-Apps的群体，自恋程度比使用三个以下 On-Demand-Apps 的自恋群体高20%。

- 相较于其他群体，Y世代的自恋程度要高30%。

- 相较于其他群体，Y世代依赖手机的程度要高17%。

- Y世代中，每天在社交媒体上PO一到两次内容；越常活跃在社交媒体上的Y世代，越自恋。每天PO三次以上内容的群体的自恋程度比一般人高25%。

- Y世代群体在网上PO的照片中，三分之一都是自拍照片；34%的Y世代都有自拍杆。


来源：德文媒体