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狼爪说因为他家衣服质量太好从而引起经营困难,筒子们怎么看

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发表于 2017-4-11 12:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 袖底香 于 2017-4-12 13:12 编辑

德国著名的户外品牌Jack Wolfskin 现在碰到了经营困难,而问题居然是他家产品的质量太好了,消费者买了他家衣服非常经用,也不会很快的再次消费,从而使公司陷入经营危机,现在公司的债务已经高达3亿6500万,而原来的投资商黑石集团想把手里的股份出售,据德媒报道,一个投资者和对冲基金组成的财团可能是这个户外品牌的新主人。

狼爪碰到的另外一个困难是顾客的忠诚度不够。狼爪的设计以实用,耐用,而不是以时尚著称,但是正因为这样,消费者不可能每年购买一件。行业杂志“W&V”特别指出,服装行业消费者的特点就是对时尚特别敏感,对品牌的忠诚度不高,也就是更多的追求样子好看。虽然户外用品不一定完全符合纺织业的行规,但是狼爪也必须顺应这个潮流。因为竞争对手Patagonia 和 Vaude 早就转移了战略。

在过去25年中,狼爪一直在不同的投资商之间转手。1991年,美国公司Johnson Outdoor Inc.收购了该公司。2002年,又被Management-Buyout与 Bain 资本投资集团收购,几年以后被转手到Quadriga Capital和巴克莱私募股权公司手里,2011年被再次出售,美国黑石成为了新的主人。2015年,投资商要拯救这个品牌必须投入7500万欧,从而黑石想再次出售。

狼爪不仅面临投资者不断转手的问题,而且面临市场正在不断减弱的危机。德国市场对于功能性服装的需求似乎已经饱和了。在国外市场,狼爪一直没有真正开拓好市场。

行业杂志“W&V”特别指出,户外用品忠实客户的年龄渐长。所以必须以年轻群体为目标,不能集中于登山运动,而应该以年轻的探险旅游爱好者为消费目标。例如狼爪目前有一个新活动,就是购买他家品牌的产品,拍摄旅途中的照片和影片并上传的话,只有被评为最佳剪辑,就可以全额退款。但是到底有没有效果,还不好说。狼爪目前 预计2017年的营业利润只有3000万,和之前的预计差一半。

就是因为德国户外用品的竞争大,而且狼爪的东西的确质量好,对于消费者倒是好消息,商家必须减价销售,而消费者物超所值。例如
在GALERIA Kaufhof 就有很多狼爪衣服打折销售。

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发表于 2017-4-11 13:23 来自手机 | 显示全部楼层
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发表于 2017-4-11 13:45 | 显示全部楼层
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发表于 2017-4-11 18:42 | 显示全部楼层
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发表于 2017-4-11 18:48 | 显示全部楼层
他家衣服时尚?呵呵 很土好不好...价格偏高不说 每年就是那几个式样 反正我是肯定不会买..
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发表于 2017-4-11 22:59 | 显示全部楼层
越做越差,以前的细节,新款都没有
现在开始频繁打折
其实价钱不是问题
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发表于 2017-4-12 09:10 | 显示全部楼层
我没觉得质量好到哪去,买了四年多的两层的那种冲锋衣,当时打完折250欧,加起来就穿过不到两个月时间,上周拿出来发现领子的拉链那里的白色内衬已经腐化掉渣了,4年多了估计拿到店里去也讨不到什么说法了
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发表于 2017-4-12 09:51 | 显示全部楼层
狼爪质量并不好,
比如冲锋衣的面料还是很老的两层防水透气那种,透气性不好,穿着运动一下,里面一层水
潮湿情况下,叠在一起,那层膜容易互相粘在一起

三层的那种防水透气面料已经是很普遍了。
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发表于 2017-4-18 09:32 | 显示全部楼层
设计一成不变,面料落伍,价格不低。自己不思进取,卖不好还找个这么好听的理由。。。

点评

太同意了  发表于 2017-4-19 15:42
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发表于 2017-4-27 11:01 | 显示全部楼层
用德国乡村审美的设计,盯着城市小资的钱包,加上仅仅是过得去的质量:撕掉logo就是国内地摊货的水准。
再看看大街上穿狼皮的叔叔婶婶们。。。

买过他家的东西,经常进去看看,但讲真,想爱也爱不起来
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