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最让消费者信任的德国品牌

发布者: 袖底香 | 发布时间: 2017-9-13 12:24| 查看数: 313| 评论数: 0|帖子模式

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本帖最后由 袖底香 于 2017-9-13 12:58 编辑

中国人购物非常讲究品牌,从而让中国企业的产品特别重视包装。那么德国企业是不是也是这样。据GMK市场咨询的一个最新研究,认为德国企业还没有真正重视品牌的吸引力。


研究强调,品牌效应不仅对产品销售有帮助,而且对于公司能获取优秀员工同样有帮助,在访问的301位德国市场品牌经理中,95%都认为品牌是影响企业经营成果的一个决定性因素,但是德国公司投入在市场推广和品牌塑造方面的预算实在太少了。另外40%的品牌经理对于品牌的准确定位不满。德国企业高层也同样有类似的观点,40%的受访高层认为德国企业还没有意识到品牌的重要性。此外德国企业内部还有一个非常奇怪的情况,就是同企业还有几个不同品牌互相竞争,但是只有十分之一的受访品牌经理看到了这个企业内部“自相残杀”的问题。


德国90%的品牌经理都表示品牌策略似乎只是营销部门的事,而对于研发等部门根本没有影响。从而导致很多德国企业错过了塑造自己品牌的好机会,不仅会影响销售,而且面对人才短缺问题,在所谓的“人才争夺战”中处于弱势。


德国企业还没有真正重视品牌的吸引力,这就造成德国很多好的品牌没有真正推广出去,而只能靠单纯的“德国制造”这个笼统的品牌概念。但是德国产品不重视包装,而重视的是产品的质量,这一点上,虽然对于德国企业并不利,但是对于最终消费者倒不一定是坏事。因为德国品牌的口碑是一步步靠产品实际的质量和服务创出来的。
下面是德国最让消费者信任的品牌:
Edeka: 德国超市品牌,德国消费者信任指数52,5
Tchibo: 咖啡和直邮品牌,德国消费者信任指数52,7
Bosch: 家电和自动化品牌,德国消费者信任指数54,9
rossmann:日化连锁品牌 ,德国消费者信任指数55,4
Haribo: 食品品牌,德国消费者信任指数56,5
Leibniz: 食品品牌,德国消费者信任指数58,9
Nivea: 护肤品牌,德国消费者信任指数59,8
dm: 日化连锁品牌,德国消费者信任指数62,6
Miele: 家电品牌,德国消费者信任指数62,9

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