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[其它] 14个不再属于德国人的德国著名品牌:Knorr,Landliebe,Pelikan等

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发表于 2018-1-24 13:28 | 显示全部楼层 |阅读模式
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本帖最后由 袖底香 于 2018-1-24 13:29 编辑


国际化并购让很多德国传统品牌的所有人变成了外国人,虽然品牌还是典型的德国名字,外界也认可为德国名牌,但实际上所有权已经不再德国人的手里。德媒统计了14个不再属于德国人的德国著名品牌。

AEG
AEG成立于1883年,曾经是制造洗衣机,厨房用具和洗碗机的全球市场领导者,但是在1982年申请破产。戴姆勒获得了该品牌商标权,并于1996年卖给瑞典Elektrolux集团,这个集团仍然把AEG这个品牌的挂牌权在市场出售,事实上今天欧洲市场上销售的大多数AEG产品都是产自中国的公司。


贝克(以及Diebels,Franziskaner,Hasseröder,Löwenbräu和Spaten等德国啤酒品牌)
虽然啤酒是德国国民饮料,但德国人早就出售了很多啤酒名牌。如不莱梅啤酒厂贝克在2002年已被比利时啤酒公司Interbrew以18亿欧元的价格收购。同年,Interbrew收购了最受欢迎的东德啤酒品牌Hasseröder。一年后,Interbrew又收购了慕尼黑啤酒厂的Spaten,Löwenbräu和Franziskaner品牌。而现在,Interbrew和美国酿酒商Anheuser-Busch联手成立了全球最大啤酒集团ABInBev,德国的很多啤酒老牌子都在这个集团手里。

Braun
德国著名品牌Braun自1967年就不属于德国公司了。公司创始人马克斯·布劳恩(Max Braun)在1921年的Taunus创立这个品牌,但是该品牌在1967年被他的两个儿子出售给美国吉列公司。2005年以来,这个品牌又收归宝洁公司旗下。

Capri-Sonne
Capri-Sonne果汁饮料是德国人发明的。Rudolf Wild于1971年在海德堡开发了这个品牌。现已在24个国家获得授权,在美国也同样非常成功。
但是,品牌创始人Wild于2010年将该公司的部分卖给了来自纽约的投资者Kohlberg Kravis Roberts&Co.,在瑞士联合组建一家名为Wild Flavors的新公司,后来这个公司在2014年被芝加哥的食品制造商Archer Daniels Midland以23亿欧元的价格收购。

Erasco
德国人Charlotte Erasmi 在1870的吕贝克开创了这个罐头食品品牌,Erasco有限公司于1996年被出售给竞争对手美国新泽西 的Campbell Soup Company,美国公司又把该品牌的欧洲业务出售给卢森堡的投资集团CVC资本合伙公司。

Gardena
德国著名的园艺品牌。这个品牌创立于1961年的乌尔姆,1996年上市,创始家庭Kress 和Kastner拥有公司大部分股份。他们于1999年将股份出售给瑞典投资公司Industri Kapital。投资公司在2006年又将企业卖给了全球林业和园艺设备的领导者瑞典的Husqvarna。

Grundig
纽伦堡的电视制造商Grundig曾经是德国经济奇迹的缩影,但后来在和三星,索尼等亚洲竞争对手的竞争中失败,在2004年申请破产。大部分公司股份被土耳其的Beko集团收购。

Knorr
德国著名调料和汤料品牌,1838年就在Heilbronn创立了,但是直到1873年才生产出第一批成熟的产品。到20世纪,这个品牌多次被出售,但始终在德国人手中。但是在2000年,汉堡的Maizena集团将Knorr卖给了英荷集团Unilever,该集团也于2016年将Heilbronn最后一个Knorr发展中心迁至荷兰。

Landliebe
德国著名酸奶品牌,最早是Südmilch集团创立的品牌。1993年与荷兰的Campina BV合并。现在Landliebe的酸奶品牌由荷兰Royal FrieslandCampina的子公司拥有。但是Landliebe的果酱还是由德国制造商Zentis开发和分销的。

Leitz
著名的德国文具品牌Leitz,1871年创立于斯图加特。但在1998年,该公司被卖给了全球领先的办公用品制造商卢森堡的Esselte集团。当时,Leitz的2500名雇员大多都被解雇。今天,只有约530人仍然为Leitz品牌工作。Leitz销售额从2016年的2,8亿欧元下降到2016年的2,06亿欧元,但最近又有所增长。

Pelikan
办公用品品牌,1838年在汉诺威创立,业务进展一直到上世纪70年代都非常顺利。该品牌于1984年被出售给瑞士Condorpart AG,三分之一的雇员被解雇。经过多次所有权变更后,Pelikan现在属于来自马来西亚的Pelikan International Corporation Berhad,也在当地证券交易所上市。

Puma
仅次于阿迪达斯和耐克的世界体育用品制造商,和阿迪达斯的顺利发展不同,如今彪马的公司总部虽然还在德国,但大部分股权都由法国克林集团所有:
从2007年开始,法国人先后买下了更多的彪马股份,如今已经拥有大约86%的股份。

Tempo
Tempo纸巾品牌最早在1929年纽伦堡的一家造纸厂生产,如今成了纸巾的代名词,甚至还出现在字典中。但是1994年开始,这个公司被美国的宝洁买入,而在2007年,瑞典的SCA又从美国人手里收购了,2017年,Tempo转入SCA分拆的子公司Essity。

Uhu
不干胶和胶水品牌,始创于1932年巴登 - 符腾堡州的Bühl,是第一个生产合成树脂粘合剂的品牌。即使在今天,这个品牌也在125个国家畅销。但这个品牌也早就不属于德国人了,1971年品牌创始人Fischer家族将品牌出售给英国Beecham集团。经过一番辗转,Uhu自1994年以来一直属于意大利的消费品制造商Bolton Group,但产品的产地还是德国的Bühl 。

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