“德国制造”20强：不高调，但是价值高！

袖底香

德国品牌并不像苹果或Facebook那么酷。但是，“德国制造”的特点是不高调，但是非常有价值，就如现在最新的品牌排名榜揭示的那样，德国品牌在全球消费者心目中的地位都是非常高的，即使是如大众尾气排放这样的丑闻也不能改变这一点。

德国品牌不是很高调，但是在全球消费者心目中却是可靠的象征。市场研究公司Kantar Millward Brown专门针对品牌进行了排名总结。该公司将德国品牌的财务数据与数千名消费者的调查结果相结合。根据调查结果，最有价值的德国品牌是专门销售处理公司业务商务软件的公司SAP。SAP的品牌价值估计为489亿欧元，是德国最有价值的品牌。排在德国电信392亿美元，宝马 246亿欧元之前。
下面是德国品牌价值最高的前20强：

排名前20强不仅有大型工业企业，也包括连锁零售商，如Aldi和Lidl超市；还有保险公司安联；个人消费品牌，如Beiersdorf旗下的护肤品牌妮维雅. 总的来说，德国品牌前50强的市场价值总共约2500亿欧元。超过法国的前50强品牌总值500亿欧，同时也超过英国的前50强品牌总值600亿欧.


当然，如果和美国品牌50强的品牌总值相比，德国品牌的价值还是居下风的。据Kantar姐妹公司 BAV的一份报告，德国品牌前80强的品牌价值总额在全球排名第三：“德国制造”被认为是形象非常正面的，德国这个国家被认为是透明和进步的，而德国商品也是可靠有声望的。

在德国品牌价值最高的几个品牌中，好几个是德国汽车品牌，如宝马第三，奔驰第四，奥迪第10，保时捷15，大众17。尽管德国汽车界出了作弊软件的丑闻，但是似乎对品牌的影响并不大，专家表示：没有任何德国汽车品牌在尾气丑闻中丧失品牌价值。即使是涉入丑闻最深的大众，在尾气丑闻后，品牌价值反而上升了1个百分点。


但是，从消费者的角度来看，“德国制造”创新能力相对较弱。而品牌价值榜上的冠军SAP就是以创新力打败其他德国品牌，该软件公司采取“积极的步骤，把创新文化贯彻到整个公司”。体育用品品牌阿迪达斯这方面同样表现比较好，如利用机器人和3D打印技术等。报告认为，特别是在技术飞速发展的时代，企业的创新意识是非常重要的。

尽管德国制造和其他国际知名品牌相比，在创新力方面还有所欠缺，但是德国品牌50强都取得了骄人的战绩，这样强大的一个多样化品牌组合是让很多国家都羡慕的。

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ratundhahn

不是说KNORR已不属于德国品牌了吗?

袖底香

ratundhahn 发表于 2018-1-27 16:43
不是说KNORR已不属于德国品牌了吗?

我的理解是品牌所有人不是德国人了，但是还是德国品牌