德国人最喜欢的品牌排名榜：前十强居然没有德国制造，最受欢迎德国品牌居然是这个

袖底香

咨询公司 Prophet向1万名德国人询问他们喜欢的品牌，和往年一样，德国人喜欢的品牌是苹果，而前十名有很多高科技公司的品牌，而且没有一个是德国品牌。

苹果以其可靠性和创造力，以及苹果支付等新服务成为德国人心目中最喜爱的品牌。接下来是谷歌和安卓。前十名中还有其他高科技公司的品牌：亚马逊（第5），Netflix公司（第6），PlayStation（第7）的Spotify（第8），贝宝PayPal （第9）和三星（第10），前十名中九个品牌都是科技品牌，唯一例外是丹麦的乐高玩具，排名第四。

德国人最喜欢的十个品牌中没有一个是德国品牌，但是护肤品牌妮维雅获得第11名，据 Prophet研究人员的信息：这个排名对于妮维雅“以客户为中心”的宗旨是一个极大的鼓励，体现了德国顾客和这个德国老品牌之间的情感纽带以及他们对于其产品质量的信心。另外，德国的家电品牌美诺Miele排在第13位，主要是以其高可靠性得分。

运动服装制造商阿迪达斯获得了第15名。德国消费者特别赞赏该品牌对环境的承诺以及社会的责任，此外，该品牌完全致力于数字化，并已将其90％以上的营销预算用于数字营销和社交媒体，在德国千禧一代种尤其受欢迎。而以益智游戏而闻名的Ravensburger集团排名第16位。

汽车品牌最好的名次也只有23位，就是宝马。应该说围绕德国汽车制造商的丑闻已经动摇了整个行业的可信度，如梅赛德斯 - 奔驰的排名与2017年相比下跌53 位，保时捷下跌42 位，大众汽车甚至下跌80 位。而互联网的租车程序MyTaxi则声势大涨，去年上升147位，现在已经达到第86位。

德国品牌应迎头赶上
在德国消费者最喜爱的前50个品牌中，不到一半是德国品牌。而十大最受欢迎的品牌甚至大多来自美国，没有一个德国品牌。专家认为，在技术市场上，美国品牌在传统上比较强大，也非常成功。而德国品牌在这方面还有很多工作要做。
德国顾问公司认为，品牌应该有一个总体目标，例如，像Alnatura，Lego和迪士尼这样的公司强调有目的的娱乐和可持续消费，这种方式深受年轻人和老年人的欢迎。此外，产品应该简化生活，使人们更愉快并获得自我尊重和满足。当然，成功的品牌也提供最大的灵活性，如car2go，DriveNow；并创建舒适区域，如亚马逊，Netflix和Spotify。而顾客感受则是品牌应该关注的最大焦点。专家建议：“德国品牌应该以客户为中心，达到务实，创新之间的平衡。“

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