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[财经新闻] 年轻人购买行为研究:和其道德标准有差距

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发表于 2019-3-11 11:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 袖底香 于 2019-3-11 10:49 编辑

Z世代是美國及歐洲的流行用語,意指在1990年代中叶至2000年后出生的人。在短短十多年的时间内,Z世代将占全球所有买家的三分之一。咨询公司OC&C Strategy Consultants最新对全球的Z世代进行了一项研究,核心结果:当涉及到环境问题时,欲望和现实就会发生分歧。

研究对象:包括1995年至2010年间出生的年轻人 ,也就是今天的学生和气候抗议者的主力军。他们目前占世界人口的30%,在非洲一些地区甚至约占一半。在这个研究中,一共调查了来自九个国家共超过1万5千个年轻人。其中德国1024人。

对于涉及到各种道德主题的问题,Z世代最关心的是动物福利,性别平等,多样性和人权。气候保护在年轻的德国人心目中占主导地位,而中国年轻人最关心人权问题,美国年轻人最关心多样性。

但是,所有国家年轻的行为模式事实上并不和他们关心的问题相符,如只有百分之十一的德国年轻人表示,他们正试图减少一次性塑料的消费 ,而同比在婴儿潮时期出生的德国人,持这一观点的是41%。只有16%的年轻人承诺减少垃圾, 比上一代减少近百分之九。


一位20岁的调查参与者解释她的行为:“当你要购买新东西时,不会想到产品会产生的环境成本。”但是大约四分之一的德国受访者更喜欢可以多次使用的产品。五分之一的人试图购买真正需要的东西。

专家警告:今天的年轻人是反对气候污染的主力军,但是他们现实的消费行为并不相符。


Z世代消费欲望更强
年轻的Z世代正变得越来越富有,成为更有影响力的消费者。在目前全球家庭消费中,Z世代消费额已经高达34亿美元,占全球家庭总支出的7%以上。尽管绝大多数只是十几岁甚至更年轻。在中国,年轻人在家庭支出中所占比例甚至高达13%,是全球占比最高的。另外,巴西和土耳其年轻人在家庭支出中所占比例高于西方国家。在德国,目前约占4%。其中,黄色部分是用年轻人自己的钱,而蓝色则是家庭资助,具体如图:



这一代人在技术产品和服装方面的支出明显高于平均水平。在花钱时,Z世代特别关注其来源国,风格和独特性。此外,她主要依靠网上广告和熟人的推荐。Z世代的消费行为对于经济具有决定性影响,研究人员证实:“Z世代不太关注品牌。将功能放在品牌名称之前。对某些制造商的忠诚度将来会进一步下降。”如购买一件衣服,Z世代消费者和其他人相比,关注点不同:



虽然Z世代似乎是反对气候污染的主力军,但在关注产品的“后续成本”:如是否采用了多余的包装,是否是公平贸易的商品等方面,和其他人群相比,关注的比重增长并不多,应该说年轻人的消费行为和其道德标准还是有一定差距的。

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