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[德国新闻] 分离近半个世纪的Aldi兄弟要联手了!

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  • TA的每日心情
    开心
    2016-10-12 21:50
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    发表于 2019-4-9 13:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
    Aldi在德国南北割据已经接近半个世纪,Aldi Süd 和Aldi Nord 也贯彻着完全不同的经营理念。话说天下合久必分,分久会不会必合呢?

    是的,Aldi Süd 和Aldi Nord计划将展开紧密合作,在全德范围内推出自己成功的自有品牌。此外在市场营销上这两兄弟也会更加强势联合。



    我们很难评价Aldi Süd 和Aldi Nord到底哪个更好,但是Lidl负责人Klaus Gehrig的回答很明确,“我口中的Aldi一般都是指Aldi Süd”。他感觉Aldi Süd有更强大的理念。

    很多贸易专家和Lidl负责人看法一致,认为Aldi Süd明显更胜一筹。在巴符州食品贸易教授Rüschen就表示:“Aldi Süd无论是空间效率,员工销售额或客户满意度等的所有关键性能指标领先。“ 纽伦堡市场研究员GfK的一份“机密数据”显示,去年的德国境内的销售业绩显示Aldi Süd相对更好。而Aldi Nord的食品销售下降了2%,这也是Aldi Nord数十年来在德国首次出现的赤字。此外在海外的发展Aldi Süd也显示出更好的定位。显然遗产的争议拖了Aldi Nord的后腿。

    不过Aldi Nord的最大的错误就是数十年来短于创新,一直纠缠在最初的便宜的原则上。 Aldi Nord比Aldi Süd更长时间秉承了便宜折扣原则,放弃了产品多样变化和门店的现代化。尽管新的负责人从2011年在市场上全力拼杀,仍然焦头烂额。他们花重金投入的项目Aniko („Aldi Nord Instore Konzept“)并没有完全点燃,该项目旨在德国和海外的门店要求更新鲜,更多彩,更有亲和力。

    Aldi Süd纵然已经常年在创新经营方面修炼打造,但是面对Lidl, Amazon等这些强劲竞争对手仍显势单力薄,如今德国市场上又出现了俄罗斯的廉价超市Mere,Aldi Süd非常希望找到强劲的合作伙伴联手合作,Aldi Nord绝对是不二人选。

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  • TA的每日心情
    难过
    2019-8-6 09:39
  • 签到天数: 29 天

    [LV.4]偶尔看看III

    发表于 2019-4-11 12:53 | 显示全部楼层
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