全球千亿美元身家又添第三人：从奢侈品股票中赚钱

袖底香

全球个人资产超过千亿美元的富豪又增加了一个，欧洲首富贝尔纳·阿尔诺刚刚凭借至少1000亿美元的财富加入了杰夫·贝索斯和比尔·盖茨的行列，成为世界上最高级别财富俱乐部的一员。而投资者也可以随着其他人的成功而赚钱，那就是投资奢侈品股票。

据美国《财富》杂志网站6月18日报道，随着酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）的股票价格上涨2.9%，达到创纪录的每股368.8欧元（约合416美元），这家奢侈品制造企业的董事长阿尔诺6月18日进入了千亿富翁的行列。他的资产净值今年已经增长近320亿美元，是包括500名成员的彭博社亿万富豪指数中财富增长最多者。为什么奢侈品股票这么赚钱？因为全球经济正在增长，特别是在新兴市场，如中国，许多人都为了购买奢侈品付出了过高的代价。

撇开道德的问题，投资奢侈品制造商的股份是非常有利可图的。法国品牌LVMH集团的股票，美国化妆品巨头雅诗兰黛股票，主要专业从事珠宝和手表的瑞士历峰集团股票，就是其中的代表：这些公司的股价已经大幅上升多年。从概括20家全球最具代表性奢侈品生产厂家股票的世界奢侈品指数就可以看出：该股指在过去3年上涨60％，同期德国领先指数Dax仅增长约24％，而美国广泛指数标准普尔500指数上涨约40％。

奢侈品销售额在2018年上升至1.2万亿欧元

那么奢侈品部门的优异表现来自哪里？毫无疑问，来自全球市场的销售额的强劲增长，根据咨询公司贝恩公司（Bain＆Company）的一项研究，去年奢侈品销售总额增长了5％，达到1.2万亿欧元，大致相当于西班牙国内生产总值的大小。而鞋类，手袋和化妆品等个人奢侈品占2600亿欧元，比上年增长6％。

咨询公司德勤（Deloitte）的一项分析显示，全球奢侈品行业前十名，创下了全球100家奢侈品公司销量的50％，十大奢侈品公司中有七家近期出现两位数的收入增长。如路易·威登，雅诗兰黛，法国时装及配饰公司Kering以及位于香港的周大福珠宝集团等行业巨头。

这些公司的发展引擎一直在远东地区，特别是中国。无论如何，新兴经济体迅速增加财富，为奢侈品公司提供了最好的商机。

奢侈品公司必须面对哪些挑战

中国市场奢侈品销售的增长还在继续，据德国贝恩公司的分析，全球范围内中国买家购买的奢侈品占全部销售额的三分之一左右 。据贝恩公司称，到2025年，中国在总销售额中的份额甚至可能上升到46％左右。难怪路易·威登股票近期自发上涨，仅仅是因为高层经理向分析师讲述了中国市场“前所未有的增长率”。


分析师相信未来奢侈品市场将继续大幅增长。例如，贝恩公司预计未来几年的年增长率将达到5％至8％，因此仅在2025年，个人奢侈品的销量就可以在全球范围内实现3650亿欧元。决定因素是私人财富的进一步增加：据波士顿咨询公司称，到2023年，全球财富每年平均增长6％。届时百万富翁的数量将再次增加，特别是在亚洲，身家超过百万美元富翁将达到2760万。

为了保持成功，分析师和观察家都认为，奢侈品公司必须适应新环境。数字化和电子商务现在也在奢侈品贸易中呈上升趋势。一段时间以来，该行业一直瞄准一个特殊的目标群体，即所谓的“高收入  不富裕的年轻人”。这些年轻人已经拥有超过每年10万美元的高收入，但他们在财富方面绝不是超级富豪。这个客户群很难通过传统的通信和分销渠道联系到。这就意味着奢侈品行业要和在线商务，社交媒体合作 。如法国奢侈品行业的领导者LVMH最近签了流行歌星蕾哈娜当代言人，目的就是贴近这部分的潜在客户。

奢侈品股票
对于小股民来说，投资生产奢侈品的企业会非常有利可图。因为股价和红利也会随着奢侈品大受欢迎而上涨。两个热门选择如下：
LVMH（LVMH Moet Hennessy L. Vuitton SE，WKN 853292）
该公司的产品组合包括全球超过60个知名品牌的葡萄酒，时尚皮具，香水和化妆品以及手表和珠宝市场。

Richemont（CieFinancièreRichemont AG，WKN A1W5CV）
CompagnieFinancièreRichemont AG是一家世界领先的奢侈品集团，专门从事手表，珠宝和独家配饰的经营。

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