德国购物新趋势正在颠覆传统制造商的格局

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很多品牌生产商发现，德国消费者对长期熟悉喜爱的品牌开始移情别恋。在选择产品和品牌时，越来越多的消费者不再受习惯的驱使。重新发现选择商品已经成为现代购物的一部分。这是全球市场研究机构德国贸易专家在德国发现的新情况。



市场研究人员的调查显示，只有13％的消费者每天购物按照老习惯，不怎么尝试购买新的品牌和产品。而1/3的消费者则表示，他们喜欢尝试新的家居用品和食品。


品牌制造商的竞争环境复杂

品牌制造商的竞争前所未有的剧烈：零售连锁店用自有品牌拼杀市场的同时。时尚的食品初创企业也在想尽一切将自己的产品推上商店的货架。

贸易专家认为，消费者对他们最喜爱的产品的忠诚度往往取决于，日常用品性价比。市场研究机构的“2019商标监控报告”与“食品报”最近公布的，大约2/3的消费者对最便宜的品牌视为值得信赖和高品质产品。

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根据消费者研究协会（GfK）的数据，无论是超市，还是日化商店，或者自助商场，他们的自有品牌几乎无处不在。例外的是廉价超市，例如Aldi正在不断地将一些品牌产品姐拿到自己的货架上。


消费者的购物体验也在渴求创新

一个管理咨询公司的调查显示，品牌产品在许多消费者眼中已经失去了魅力。23％的消费者根本不介意货架上是否缺少品牌产品。3/4的消费者甚至根本没有注意到货架上没有品牌产品这件事情。贸易专家认为这是因为许多品牌制造商太长时间专注建立品牌而忽略了创新所致。

GfK认为除了自由品牌经营，初创食品公司也是市场搏击的亮点。零售连锁店Edeka和REWE在零售业市场异军突起，和它们在销售过程中留给新的创新公司足够的货架空间不无关系。这本身也符合零售业的最佳利益，尽可能吸引年轻，苛刻和创新的消费者。

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让德国消费者走以往的习惯品牌老路是不可能的了。品牌变化本身就成为越来越多消费者所期待的购物体验。

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溜溜球

我们喜欢去晚点擦（用上海话读），水果蔬菜新鲜。二弟和力抖不常去，顺路的时候会去。锐舞也不错，烤麸烂的和其它超市附近没有，不高兴特意开车去买菜，我们懒得动。