内衣市场发生重大变化趋势

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曾几何时，Victoria's Secret是个多么炙手可热的内衣品牌。

然而Victoria's Secret在美国的市场份额在短短两年内从33％下滑到24％。其中中档内衣部门目前面临空前压力。潮流研究人员已经找到业绩下滑的多个原因。其中之一：女性越来越多地转向无缝，透明，内敛的内衣 - 高档产品也不例外。



许多业内人士认为，年轻女性不再只是为了取悦男性，而穿性感内衣。年轻的目标群体开始质疑用性感打造的品牌和形象，这个潮流可以在销售纪录中窥见一斑：维多利亚的秘密从2016年在美国的市场份额的33％降至2018年的24％，预计今年将有53家门店关闭。 Yougov2018年对18至49岁的人进行的调查显示，人们对维多利亚的秘密这个品牌的观点越来越消极。


维多利亚的秘密的股东都批评集团没有适应社会变革，认为其品牌形象老套，完全无视现代女性对美，对多元化和包容的价值观。


内衣应该具有较强的功能性，舒适而且便宜



维多利亚的秘密打了一个盹儿，醒来发现风向变了，抑或是躺着装睡……

企业咨询师称，服装市场总体相对恒定的，2008年以来略有下降，为此不同品牌之间的竞争非常激烈。目前中等价位的细分市场面临巨大压力。维多利亚的秘密正是在这个中等价位的细分市场中。很多女性希望高贵，但是实用，舒适很重要，价格还要实惠。不过市场还是会留一部分给打造性感形象的品牌。


专家们认为，更多女性喜爱简单，舒适和微妙的内衣，而这样的内衣并不昂贵。 比如日本服装连锁店优衣库，H＆M，Primark，Hunkemöller或Lascana已成为许多传统品牌的主要竞争对手，可持续性地改变着内衣市场。几乎所有供应商都发现客简约内衣的流行趋势。即使是昂贵品牌内衣也开始出现无缝，透明和低调的款型。这个趋势和整体社会休闲化不无关联，如今可以穿运动鞋配正装短裙，还可以穿着瑜伽裤去喝咖啡了。


英国内衣品牌Agent Provocateur曾以热辣性感广告引人注目，最终还是走向破产的命运。该公司被收购后，设计团队算然没有改变，但是完全改变了之前的风格，他们打出大胆，有趣，少暴露的旗号，受到新的瞩目。不久前社交媒体上还出现他家的设计被抄袭的传闻。

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