全球最有价值的百强品牌排行榜：中国只有一品牌入榜

袖底香

每年，市场研究公司Interbrand的研究人员都会发布全球最有价值品牌排行榜。今年的最新榜单已经出炉：苹果公司以超过2340亿美元品牌价值荣居榜首。紧随其后的是谷歌（1680亿），亚马逊（1250亿）和微软（1090亿）。具体如下图：



那么，Facebook的品牌价值为什么大跌？
而社交媒体公司Facebook则是输家，和去年的品牌价值相比，大幅减少了12％：品牌价值从450亿美元下跌到399亿美元。排名去年的最有价值品牌第9位下降到今年的第14位。麦当劳，英特尔，IBM，迪士尼以及德国汽车制造商宝马都超越了Facebook。

Facebook市场营销专家Thomas Hutter（Hutter Consult）认为：“全球三分之一的人口已经在使用Facebook，对于许多人来说，这已经成为一种习惯。”因此，两位数的增长率已成为过去了。
而另一个原因是对Facebook隐私问题的批评，特别是在滥用相关的个人数据方面。目前全球24亿人使用Facebook，甚至Instagram也突破了10亿的门槛。第二季度营业收入为46亿美元。


最有价值的德国品牌
100个最有价值的品牌中有10个来自德国。其中汽车品牌梅赛德斯仍以510亿美元的品牌价值排名第八，而且在过去12个月内，品牌价值增长了5％。宝马紧随其后，但是和去年相比，品牌价值基本没有变化。而安联（+ 12％）和阿迪达斯（+ 11％）则大幅度提高了品牌的价值。

这个研究针对的是品牌价值，并不是企业的市值，非常遗憾的是，虽然中国公司在全球500强大公司里面已经占据一大半，但是中国并没有排名特别高的品牌，如华为，在过去一年中，品牌价值下跌9%，排名74位，是百强品牌中唯一一个中国品牌。

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