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[财经新闻] 德国人圣诞购物预算:平均每人281欧

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发表于 2019-11-11 11:58 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 袖底香 于 2019-11-11 13:25 编辑

今天是双十一,虽然这个购物节在德国的热度远远赶不上国内,但是这也意味着圣诞购物期来临了,马上德国也会有黑五,网络星期一等特价日,德国人最喜欢在这个时间购买圣诞礼物,根据一项调查,德国消费者希望在今年圣诞节花的礼物购置费为平均281欧元。

据咨询公司安永(Ernst&Young)的调查,对经济下滑的担忧不会使今年的圣诞购物期蒙上阴影。德国人对于圣诞礼物仍然很慷慨,今年平均每人将花费281欧元。这仅比历史最高水平少了1欧元(去年每人平均预算为282欧)。根据安永公司的推断,礼品总支出达184亿欧元。
许多德国人显然非常务实,选择现金或代金券作为礼物。根据调查,超过二分之一的消费者(56%)希望选择金钱礼物。安永的Thomas Harms说:“金钱礼品之所以受欢迎,是因为老年人发现为年轻一代寻找合适的礼物变得越来越困难,因为年轻人和老年人的兴趣相去甚远。”


Harms说,对于商家来说,这个趋势也是积极的。一方面,代金券可确保多年的生意,另一方面,经验表明,许多代金券甚至都没有得到兑现。因此对于经销商而言,这尤其会有利可图。根据调查,每张代金券的平均预算为69欧元。


超过一半的人希望在实体商店购买礼物

食品和糖果在排名中排名第二。书籍和电子书紧随其后。根据这项调查,今年购买纺织品,音乐会门票或活动代金券当圣诞礼物的人数比例明显下降了。根据调查,十分之四的消费者希望赠送玩具,这方面的平均花费为29欧元,比上一年增加了6欧元预算。

据安永称,近年来工资的增长和低利率是今年消费者保持慷慨的主要原因。


一半以上的德国消费者(54%)还是想去实体店购买圣诞礼物。59%的受访者表示,他们更关心在圣诞节前市中心的购物体验。安永专家Harms表示:“圣诞节的气氛和装饰以及市中心的节日气氛,为城市交易商提供了绝好的交易机会。”

但是,七分之一的人还是表示在线购物是首选。而大约三分之一的消费者表示没有明确的偏好。

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