德国人圣诞购物预算：平均每人281欧

袖底香

今天是双十一，虽然这个购物节在德国的热度远远赶不上国内，但是这也意味着圣诞购物期来临了，马上德国也会有黑五，网络星期一等特价日，德国人最喜欢在这个时间购买圣诞礼物，根据一项调查，德国消费者希望在今年圣诞节花的礼物购置费为平均281欧元。

据咨询公司安永（Ernst＆Young）的调查，对经济下滑的担忧不会使今年的圣诞购物期蒙上阴影。德国人对于圣诞礼物仍然很慷慨，今年平均每人将花费281欧元。这仅比历史最高水平少了1欧元（去年每人平均预算为282欧）。根据安永公司的推断，礼品总支出达184亿欧元。
许多德国人显然非常务实，选择现金或代金券作为礼物。根据调查，超过二分之一的消费者（56％）希望选择金钱礼物。安永的Thomas Harms说：“金钱礼品之所以受欢迎，是因为老年人发现为年轻一代寻找合适的礼物变得越来越困难，因为年轻人和老年人的兴趣相去甚远。”


Harms说，对于商家来说，这个趋势也是积极的。一方面，代金券可确保多年的生意，另一方面，经验表明，许多代金券甚至都没有得到兑现。因此对于经销商而言，这尤其会有利可图。根据调查，每张代金券的平均预算为69欧元。


超过一半的人希望在实体商店购买礼物

食品和糖果在排名中排名第二。书籍和电子书紧随其后。根据这项调查，今年购买纺织品，音乐会门票或活动代金券当圣诞礼物的人数比例明显下降了。根据调查，十分之四的消费者希望赠送玩具，这方面的平均花费为29欧元，比上一年增加了6欧元预算。

据安永称，近年来工资的增长和低利率是今年消费者保持慷慨的主要原因。


一半以上的德国消费者（54％）还是想去实体店购买圣诞礼物。59％的受访者表示，他们更关心在圣诞节前市中心的购物体验。安永专家Harms表示：“圣诞节的气氛和装饰以及市中心的节日气氛，为城市交易商提供了绝好的交易机会。”

但是，七分之一的人还是表示在线购物是首选。而大约三分之一的消费者表示没有明确的偏好。

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