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[国际新闻] 广告新技术:不知不觉就被安利了!Netflix已沦陷!

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发表于 2020-1-9 15:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 Sophie0802 于 2020-1-9 16:27 编辑


广告的历史与视频媒体的历史一样古老,电影制片厂与汽车制造商,快餐连锁店或饮料品牌签订合同,并将其产品整合到自己的影片中-有时非常明显,有时却非常巧妙。对于植入广告设计来说,这是一笔可观的生意,制造商必须精心布置植入视频中的产品广告。Statista的数据显示,2012年至2019年期间,美国的产品植入广告支出从47.5亿美元增长到114.4亿美元。

美国初创公司Triplelift成立于2012年,它也从产品植入中获利,但正如Handelsblatt所言,该公司计划在未来以创新的方式实现飞跃。Triplelift希望依靠个性化的秘密植入广告。根据Netflix,Amazon和Co.关于观看者的数据,Triplelift将能够在相同的影片中展示不同的产品。看同样剧情的两个观众,一个观众可能在男主角书桌上看到一个可乐罐,而另一个观众可能在相同的位置看到的是杜蕾斯!

Triplelift依靠计算机测算视觉偏好

目前的产品植入广告仅在拍摄时加入到相应的情节中。“而我们可以将不同的品牌和产品整合到同一部影片中,并使其适应个人客户的偏好。”Triplelift联合创始人Ari Lewine解释道。

对于广告形式,该公司使用计算机视觉,即分析图像和视频并计算可以在图像中呈现产品位置的程序,然后在其上放置产品。这是Triplelift在经典植入广告的基础上的进一步发展。适应各种产品的广告,同样的位置可以接多种产品的广告,再个性化呈现给观众。

该公司在2019年的销售额为3亿美元,被《福布斯》(Forbes)评为即将到来的十亿美元公司之一。这并不奇怪。流媒体市场的竞争日益激烈,Triplelift以低价吸引客户,广告植入方式也更先进更个性化。目前Triplelift的技术已经很成熟,以至于观众在看影片的时候根本无法辨认影片中的东西到底是导演安排的道具还是后期植入的广告,Netflix已与该公司签订合同,并对此很看好。毕竟,业内人士“到目前为止非常满意”他们的报价。

对这种新型无痕植入广告的方式,小编专门查了一下相关案例,简直是天!衣!无!缝!


这是原片:



这是加入了个性化植入广告之后的相同片段(注意切菜女右边桌角处的变化):





这是原片:



这是植入广告之后:



完全看不出来是后期加上去的!同一个位置可以放置任何其他公司的产品植入广告!这简直是广告业的未来啊同志们!


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