德国公关人员对中国的建议：用大熊猫代替红旗

袖底香

一家著名的柏林公关公司的雇员为中国的一带一路计划撰写了公关推广概念。他的提示：“所有人都爱熊猫”！

如何提高一个国家在国外的形象？柏林WMP Eurocom公司号称能提供帮助。该机构用自己的话说，他们主要运营范围就是帮助一个国家制定传播和网络战略，打造“民族形象”，促进各自的利益。

WMP的客户已经包括很多国家，例如卡塔尔酋长国，土耳其等。在2018年10月，一名沙特阿拉伯王国记者在伊斯坦布尔的沙特领事馆遇难后，这个公司据说也参与了公共服务。该机构日前被媒体公开了一份爆炸性文件，共42页，显然是针对中国的。据说是WMP的一名员工于2018年6月起草的。

这个文件的题目是中国一带一路倡议的公关分析，公关人员在文件中的主题是：“如何提高“一带一路”项目在德国公众中的声誉？”


该公关方案的作者叫库尔兹（Friedrich Kurz），他曾经是ARD和ZDF驻外国记者，也是WMP的顾问。该公司已在自己的网站上将他列为“高级顾问”，2018年5月发布了一次内部会议的照片里就有库尔兹。而公司不承认和他有雇佣关系，这个库尔兹于2019年3月底死于一场车祸，享年72岁。

在这个文件中，公关专家警告说，如果没有其他公共关系方面的努力，中国项目将面临巨大风险。而单靠中国大使馆的宣传不能改变这一点。加强新闻宣传关系只能“依靠一家与新闻工作者有许多可信赖联系的德国公关公司”。从而“坚持不懈地影响舆论”。因为：“中国的对手不会坐视不理。”

库尔兹还建议中国将“一带一路”项目“去政治化”。人们应该说的是“新丝绸之路”，而不是“一带一路”，因为这听起来更柔滑而不官僚。他建议强调杜伊斯堡或汉堡等德国港口城市的优势。而且，中国最好不要用以前爱用的红旗等标志来做广告，而应该用友好的熊猫：“机车头部的熊猫轮廓和每辆货车上的熊猫图案将使来自中国的列车在公众面前更可爱。因为每个人都喜欢熊猫。” 报告指出，中国驻柏林大使馆“在入口处有几个熊猫的形象，这在政治上是明智的”。


作者还提出了应该让记者进行一些友好报道的构想。例如，以“中国的丝绸之路使杜伊斯堡致富”为标题的报道。丝绸之路沿线的风景报道和文化故事报道也可能会有所帮助。顾问说，“这样的故事攻势”只能由经验丰富的公关公司来完成。公司必须获得有关信息，图片以及“邀请合作记者进行采风”。

前新闻记者库尔兹明确警告不要试图以虚假的说法操纵新闻记者：“新闻工作者不能被收买，也不能被操纵。一旦被揭露将是巨大的丑闻。” 但是，他建议创建一个在线资料档案库。“汇编所有记者名单”，这些记者曾反复写过关于中国的文章。“在媒体，商业，科学和政治领域中，“一带一路”支持者和反对者名单也将有所帮助。作为特别的对口对象，他着重介绍了由墨卡托基金会（Mercator Foundation）在2013年在柏林成立的Merics学院。

德媒表示，目前尚不清楚该机构是否由于该文件而曾经收到过中国的订单。

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德国人的一个普遍特征就是装B，只要你说他是eingebildet，那么装B的德国人会立马闭口。

Taucherfisch

其实这个主意不错。熊猫就是平时看着傻傻的萌萌的，大家都觉得可爱，着急了就是霸道的食铁兽，打你没商量。其实能这样也挺好，不论是国家还是人