德国购物新常态：回不到疫情前！

袖底香

今年出门度假也不那么容易了，但是预算还是在的。再加上购物要交的增值税也减少了，据德国GfK的最新调查，大多数德国长居人口已经摆脱了新冠的第一波大冲击，很高兴能再次花钱。但是有些购物行为回不到新冠前了。

GfK调查显示消费者的购买情绪在7月得到明显改善：超过二分之一的人表示，他们目前在日常消费上的支出与新冠大流行之前的支出一样多。并且：有四分之一的人表示花的钱比危机爆发前还要多。

网上购物成为新常态
但是：在实体商店购物的人数明显少于以前。根据调查，目前有54％的消费者在实体商店购物的频率比大流行之前要低，只有11％的购物频率更高。

即使去超市购物，37％表示现在去的频率要比新冠前更低，只有12％表示比新冠前更高；每周市场也是如此（22％去得更少，7％去得更多）。

另一方面，40％的人表示在网上购物的频率比大流行之前更高，只有12％表示频率减低。网上购物是新常态。

而且网购不再仅适用于电子产品。服装和鞋子是消费者首选的网购商品，其次是家庭用品。而且，电子产品与美容和护理产品齐头并进。

降低增值税对许多商店没有帮助
德国零售商从削减增值税政策中获得的收益也远远少于预期。根据HDE贸易协会的一项调查，除食品贸易外，只有13％的公司将减税作为刺激消费的有效措施。尤其是时装公司仍在困境中挣扎。DPA纺织品贸易协会（BTE）首席执行官Rolf Pangels表示：“减税所带来的收益尚未在时尚行业的贸易中达到我们预期的水平。” 考虑到夏季销售通常会大幅度打折，因此增值税降低2％至3％几乎无关紧要。

对于高价商品的供应商而言，减税政策的效果更好。据GfK称，由于增值税减少，三分之一的德国人计划购买更多商品。德国家具工业协会已经报告了消费者需求的增加：一方面将其归因于减税，另一方面归因于德国人在危机期间希望让自己在家里更舒适。

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