微信小商店正式开张，不能全民电商，却想人人带货

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文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）

8月20日，备受期待的微信小商店正式上线。

如果你还不了解微信小商店的话，让我们用一句话为你介绍——微信小商店的存在让人人都能轻松拥有一个小程序商店。




它的特点就是「免开发、零成本、一键生成卖货小程序」，包含了从商品浏览到购买下单的全链路。不仅如此，微信小商店还可以进行时下热门的直播带货。

现在，个人只需要在微信中搜索“微信小商店”，并按照相应提示即可快速开店。

微信小商店目前拥有企业、个体户以及个人三种开店类型，其中企业以及个体户开店需要提供营业执照，而个人开店只需提供身份信息即可。开店后，在店铺中直接绑定银行卡即可完成提现工作。

书乐试验了一下，资料送审后，三分钟就审核完成，开店成功。




但真的如微信所言，人人都能做小生意、全民电商时代开启了吗？

愚以为非也，首先的问题依然是，你需要有东西可以售卖，当然二手货售卖也是可以的，只不过意义又有多大呢？

这依然是属于至少是淘宝店主或大型门店们的时代，只不过许多线下小门店或许具有了更多机会，而不用去开发自己的小程序了。

比如说外卖、美甲和各种生活服务……尽管现在还没有证据显示这个小商店能够支持o2O，不过应该也不会遥远。




届时，美团们可能才是受到小商店冲击最大的行业。

毕竟其他“小店主”们，大多不过是在淘宝店之后，又开了一家新店。

全民电商这个概念，或许比微信公号当年人人都是自媒体来的门槛更高，比如书乐，似乎除了代写书信、兼职算命以外，似乎没啥可以销售的商品，你呢？

微信小商店的真相其实并不是全民电商，而是直播带货。




据大数据平台阿拉丁2020年发布的《5月小程序互联网发展研究报告》，微信全球月活跃用户达到12亿，而在腾讯刚公布的2020年Q1财报中，微信小程序日活跃账户数超过4亿。

与“微信小店”不同的是，微信小商店的发力点在于电商直播。

7月17日，微信官方发布了《新增官方收录入口“购物直播”》的公告并指出，微信团队在安卓版灰度发布购物直播功能，便于用户发现感兴趣的直播。至此，微信小商店购物直播功能正式接入了微信公域流量（平台自带流量）。

这才是全民可以参与（当然，依然有门槛）的节奏，用自己的社交网络，给别人带货，把好物介绍给自己的亲朋好友们，远比屏幕上各种名人明星和网红们更有说服力。

而且，坑位费为0，中间的提成也可以“不高”。




换言之，依然是社交电商的节奏，只是不再走单纯的砍价模式，而且除了做做图文推荐外，还有直播升级版。

但不得不说，光靠用户兜底，并不能真正让微信直播成功带货。

同样的用户，在微信上是享受社交，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

微信小商店本身依然是微信团队的一个试错，就和视频号一样。是微信想要直面过去自身短板的一个补完。

无论是在短视频还是在电商上，微信时代的腾讯，已经发起过若干次试错，特别是电商。而为了占据市场一角，以图后续，才和京东（B2C）、拼多多（社交电商）等平台进行战略合作。但其自身并没放弃自有电商业务这块。




因此，微信小商店就如视频号一样，出现并无奇怪，本就是题中应有之意。而尽管是亲儿子，但如果试错效果不理想，依然会在腾讯的跑马机制下被淘汰，此前已经有过若干亲儿子被放弃的过往。

微信作为一个社交和泛娱乐的入口，其本身和电商确实有些“八字不合”，同样的用户，在微信上是享受社交，在淘宝上则是体验购物，用户的潜意识决定了其在应用上的行为模式。

这一波社交电商和全民带货的操作，能成否，拭目以待。