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[娱乐新闻] 影视娱乐圈的低迷究竟是何原因?

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发表于 2020-9-16 09:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:匠军




从2018年开始,整个影视娱乐圈进入“寒冬”,有人把影视娱乐圈的低迷归因于政策管制,事实上,这种看法有些浮于表面,深层次的因素是影视娱乐圈儿在经济大发展和视频平台版权战争两大背景下,经历从08到17年近十年的繁荣狂欢,版权价格炒得一日千里,行业的制度以及原本的规则已经跟不上娱乐圈的步伐了。整个影视娱乐圈儿变得犹如脱缰的野马,开始乱象丛生,也有偏移影视娱乐发展初衷的迹象,也是这几年实质的内容质量进步不大,价格的暴涨更多归因于资本博弈形成的畸形供需局面,这种局面终究犹如股市泡沫,会有破灭的一天,而这一次刺破这个泡沫同样是政策而已。



早在2016年,一部《如懿传》卖了13亿,单集售价1450万/集,这个价格其实非常不可思议,为什么,那电影市场做一个比较电影制作方的收入从票房开始,先要交专项基金和营业税,然后影院院线、发行方分了之后,落到制片方口袋里面也就票房的30%左右,也就是说制作一部《如懿传》的收入,顶上一部票房43亿左右的电影,但最大的不同在于电视剧版权是先购买,然后播出,不需要观众用电影票去检验,电影最大的风险就是,无论在上映之前,你的导演、演员、剧本IP有多牛逼,上映之后都有扑街的风险,但电视剧没有,同期除了《如懿传》单集销售价格破千万,整体售价在7到10亿的电视剧比比皆是,《天盛长歌》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《凉生》、《军师联盟》等,太多了,说不完。这些影视剧的收入相当于一部23亿到33亿票房左右的爆款电影才能赚到,但电视剧只要卡司不错,配一两个头部明星,再来个名气比较大的剧本儿就齐活了,压根儿不需要冒电影投资那么大的风险。




那个时候也是娱乐圈的钱特别好赚,连私私募基金和风险投资都参与到单个影视剧的投资里面去,多的时候2016年有接近20个项目都有VC和PE的身影,而A股市场也是疯狂追捧。一部《花千骨》火了,可以让制作公司慈文传媒股价几个月涨3.5倍,市值增加上百亿,但到了2019年,几乎已经看不到VC和PE参与到单个影视项目里面去了,影视剧制作公司普遍盈利相比之前都有大幅下滑,股价已经跌了三年,普遍跌幅在70%左右。而投资者也是避而远之,资本从之前的疯狂推崇到现在的望而生畏,到底这几年也是娱乐圈里发生了什么?资本的态度才有如此大的逆转?




资本眼里的娱乐圈,这几年到底发生了什么?连韭菜重生,喜欢刀口舔血的资本市场都望而却步。这个事情要从12年前说起,2008年前的影视娱乐圈,谈不上一日千里,但也是蒸蒸日上,中国经济的快速发展,老百姓有了经济基础之后,自然会增加上层建筑,也就是精神娱乐层面的追求,使得喜欢看片儿的人越来越多,这个时候的电视剧采购阻力还是卫视台,头部剧单集价格在50到100万之间。比如2005年《亮剑》销售价格为65万/集。2008年,全国所有的电视剧交易额还不到60亿。然而影视娱乐圈的巨变发生在08年之后,国内视频平台开始崛起,优酷、土豆成立已经有两三年了,各自都融了资,兜里有钱,加上那时搜狐等移动平台实力也不容小觑,这些公司作为互联网企业,与传统卫视台最大的区别就是需要先有用户基础,再考虑赚钱的问题,要想吸引用户到平台来最好的方式就是拥有当红明星主演的头部电视剧版权,最好还是独家的,所以开始竞相购买优质头部影视剧的版权,影视剧网络版权的价格开始快速抬升,2005年火遍全国的《武林外传》81集网络版权卖了10万元,也就是单集价格1250块左右,2008年头部网络剧独家版权还在2000至3000元/集。比如《士兵突击》网络版权就是1集3000元,到了2009年,热门剧的网络版权价格一年涨十倍,变成了3到4万/集,比如《我的青春谁做主》2万/集,而《神话》达到3万/集,到了2010-2011年,两个重磅的竞争者加入战局,一个是爱奇艺,另一个则是因为金主爸爸的腾讯视频,2010年热门剧网络版权价格跳涨到15到30万/集,2011年头部剧《宫锁珠帘》,更是达到了夸张的185万/集。2012年,优酷、土豆眼看着压不过爱奇艺、腾讯视频这两个新加入进来的强龙,自己的地头蛇位置岌岌可危,于是决定合并。视频平台行业三大巨头格局形成,周围还有搜狐了,乐视、PPTV等中小平台完事,但行业的烧钱战并没有减缓,而且还越演越烈。

到2016年,各大视频平台的影视剧内容采购总额已经超过了186亿,还记得2008年全国电视剧交易额吗?60亿不到,准确的说是52亿,意味着八年时间影视剧市场需求,单靠视频平台就凭空增加了3.5倍,这里还不算卫视平台采购和每年也在稳定提升,与此同时,影视剧备案的数量并没有大幅增加,这里要划重点,意思就是商品生产的数量没有大的变化。但是用来购买商品的钱却增加了好几倍,意味着影视剧的价格在过去八年狂涨,2017年,PPTV购买《凉生,我们可不可以不忧伤》的网络版权价格达到1000万/集,70集的电视剧光网络版权就花了七个亿,这里还不算卫视台的出价,这个价格相比08年的价格翻了超过3000倍,其疯狂程度甩出股市,房市多少条街。这是视频平台的战争带给影视剧行业巨大的红利,多家影视剧制作公司,如慈文传媒、欢瑞世纪、唐德影视等都是借着这股东风登陆资本市场的,同时,头部流量明星也享受着行业红利带来的身价暴涨。




2004年前后,影视剧演员片酬最高的当属陈道明、陈宝国、李幼斌、赵薇、林心如等,单10万元已经是天价2008年,因为《亮剑》爆红的李幼斌单集报价15万。但2017年,周迅出演《如懿传》单集薪酬达到105万/集,而且电视剧长达90集,一部电视剧收入高达9500万,这种资本助推的非理性繁荣,下面整个行业都在赚钱的道路上蒙眼狂奔,越来越喜欢走捷径,流量小生对收入有保障,无论角色是否适合,点击是否达标费流量,小生充当牌面,主角薪酬高的离谱,占整个电视剧制作的70%-80%,后期制作费用占比极低,而国外演员通常薪酬仅仅占整个制片费用的20%-30%,国产剧的制作质量可想而知。另外,行业跟风模仿风气盛行,一部宫廷古装剧《甄嬛传》火了,接着就是《延禧攻略》、《如懿传》;一部《宫锁心玉》火了,马上又拍《宫锁珠帘》、《宫锁连城》。制片方和资方统一战线,一切向钱看,什么火跟着做什么,《宫》的三部曲,估计让很多人都摸不着头脑,其实这些行为都是路径依赖,原创剧本的时间长,而且能不能火也不能确定。而资本最理想的状态就是风险可控,利润还高,所以什么火跟着做什么,最保险来钱快,安全性还高,与此同时,因为电视剧都是按集售卖,十年前一部电视剧普遍都在30集左右,但是后面的电视剧为了赚得更多,剧情注水越来越严重,主角戏份不够,配角男二、女二来凑,然后再加个前情提要和下集预告,最骚的操作是关于人的剧情已经拉满,还觉得不满足,再来一波写景的空镜头凑数。一集核心内容已经压缩到20多分钟,而集数则是40集起跳,5、60集算正常,甚至百集不封顶,还有收视率造假等丑闻接连曝光。没人会在意观众的感受,也没人会在意作品的质量,因为收视率样本户全国只有5.78万户。可以用钱干扰,收视率数字上去了,自然有广告商愿意买单,真正优质的作品被埋没,行业劣币驱逐良币现象严重,整体制作水平停滞不前。但好日子总有尽时,这一系列资本狂欢下的骚操作持续到2017年至18年开始,行业便迎来大规模整治,限薪令、限古令,针对注水剧的限集令,部分明星是上有政策下有对策,为了规避限薪令,要求演员成本不能超过项目成本的40%。男一号和女一号成本不能超过演员成本的40%个人,个人单剧片酬不能超过五千万的规定,搞阴阳合同被曝光,不仅自己被罚8亿,就带着整个娱乐圈来了一波税务核查整治。

2018,至今整个影视娱乐圈儿整治已经超过两年。相比于2018年前的那种行业躁动资本追逐的场面,现在的热度确实下降了不少,行业部分公司积累了大量库存,急于出售,有些被迫无奈打折出售求生存,短期亏损巨大,演员薪酬下降之后,整体制作成本自然也大幅下降,以爱奇艺采购为例,之前一部投资的价格达到1700至1800万/集,现在已经下降了700到800万,甚至是300到400万,而娱乐圈的演员们,有的踏实磨练演技, 也有演员暂时离开影视圈而去玩综艺节目,好像更香。




从行业最后回归资本,资本一直以来都会锦上添花,但极少雪中送炭,繁荣的时候他们趋之若鹜,萧条的时候他们避之不及,但回归行业本质,作为影视从业者,我始终认为,影视制作归根结底还是要落脚在内容质量方面,能成为金字塔顶端的娱乐公司,如迪士尼、奈飞等,无非是把内容做到极致,中国的影视剧要想走出困境,无需过分在意资本的去留,更重要的是踏踏实实把内容做好,优质的内容从来不缺少观众买单。而磨练出做好内容的能力之后,资本怎么去的就会怎么回来,因为他们本身就是逐利的,内容做好才是王道。

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