直播电商是风口还是风？2020直播电商产业年会云集大咖告诉你

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作者：南方plus客户端
9月21日，由广州市政府指导，广州市商务局、花都区人民政府主办的2020直播电商产业年会（中国·广州）于广州市花都区开幕。本次年会以“电商孕育新生态 直播赋能新未来”为主题，通过政策引导、促进行业深度交流与融合、推介及吸引产业投资等内容，助力实现广州引领直播电商行业发展的战略目标。



直播电商协会及研究院揭牌成立 发布理论成果

会上，广州市直播电子商务行业协会和广州直播电商研究院正式揭牌成立，并发布理论成果。直播电商产业的发展离不开政策的引导、资源的整合、模式的创新，广州市直播电子商务行业协会和广州直播电商研究院的成立，将凝聚各级政府机构、行业机构、科研院所等多股力量，优势互补，助力广州直播电商行业的健康可持续发展。

广州直播电商研究院发布了《开掘价值：2020直播电商产业趋势观察报告》。广州直播电商研究院院长张志安从直播电商疫情助推电商直播爆发增长、广州打造直播电商之都的条件与机遇以及2020直播电商产业十大趋势三个方面对报告进行了全方位的解读。张志安指出，未来要把传统的批发市场改造成兼具线下原材料批发和兼具线上成品直播带货，让这些传统批发市场更快地转型，广州需要更多的专业批发市场加入到这种业态的改造和升级当中来。

全国首部关于直播电商的标准《直播购物运营和服务基本规范》（下称《规范》）也在会上发布。该《规范》由中国商业联合会、广州市直播电子商务行业协会联合制定，从直播电商的不同维度给出明确的规范，主要维度包括台前主播、台后运行、采购供应链、货主方、信息方、资金方。

“直播行业的迅猛发展，监管的难度也很大。在法律和标准出现真空的情况之下，亟需出台标准引导，做到心中规矩，行为有方圆。”中国商业联合会媒体购物专业委员会副会长、中国商业联合会直播电商标准制定专家委副主任韩良晨表示，这次标准首次明确了对行业里面健康发展具有积极引导作用的几项内容，一是行业术语和定义，包括直播营销、直播营销平台、直播营销商、直播营销主播、MCN等；二是对行业提出了一些控制性的要求，从策划、实现、管控和评价及改进整个过程；三是对规范性提出了一些要求，特别是人员的要求、平台的要求、营销上的要求、MCN的服务要求。

据悉，《规范》由商务部、国家市场监管总局、国务院发展研究中心、农业农村部等政府机构的领导及专家参与了标准的研讨、起草或审定。同时，国内行业知名行业组织及企业的代表、专家及学者，如阿里巴巴、京东、字节跳动、国美等企业的代表参与了研讨、编写或审定。《规范》以目前直播电商市场环境为基础，以促进行业发展、产业发展和区域经济发展为出发点，经过充分调研、多次论证、梳理制定的直播电商行业规范，未来将赋能直播行业健康有序发展。



大咖云集 碰撞直播电商行业智慧火花

2020直播电商产业年会（中国·广州）上大咖云集，在主题圆桌论坛中，广州直播电商协会各会长单位成员等直播电商行业专家深度剖析了“直播电商助力传统经济转型”及“直播电商发展瓶颈及应对策略”。

直播电商到底是一阵风，还是风口上的一个产业？

原央视科教频道总监、中央新影（集团）董事长金越表示，直播电商实际上是是电子化交易的一部分，以小事件营销、体验化营销和场景化营销为它的基本特点，它就通过直播预约观众，然后用体验的方式构成了它的内容。在这个过程当中，观众得到的是对这个产品更多直接体验化的信息，厂家在这个地方得到的是传统的广告所不能够达到的关于产品详细的介绍和解读。两边都有利可图，那么也就成就了风口，所以这只猪也就飞起来了。

谷雨品牌和本新文化创始人、董事长王安宁则认为，判断直播电商是否能长久，要看它是否顺应事物的基本逻辑。而直播电商其实是还原了线下购物场景基本的过程，场景、工具换、结构换了，技术、工具升级，但是购物的本质是回归的，因此可以长久。

“平台、品牌、协会、政府、媒体等各方角色都加入直播电商，它真正从一个传统的或者一个单纯的电商卖货的平台变成一个整体的体系。”茉莉集团联合创始人兼CM邓晓瑾说，在商业场景里面，一个新事物一定是在效率层面里面比之前技术更高效，直播电商缩短了消费者跟生产供应本身的链条，效能的提升，它本质上就会是一个完全新的物种，完全新的效率迭代。

电通集团董事总经理黎慧慧表示，回归到直播电商年会里，广州可代表珠三角直播电商的下半场，“我们应好好去研究我们的供应链，研究品牌怎么去建立，不仅仅是主播的品牌，还有商家的品牌等。”

汤臣倍健集团广州麦优网络科技有限公司董事长兰俊杰表示直播电商为品牌商家带来流量，线上线下直播电商的实践，“无非是运营流量，运营货品，运营人群。未来的发展，我们需要打造自己更多品牌化一些东西，把自己的内容性、专业性打造出来，包括自己独立的IP，才能把内功练好。”天创时尚常务董事王海涛也作为品牌方表示了对于直播电商行业的认同。

艾媒咨询高级分析师、艾媒合伙人李松霖表示，直播电商还是属于一个发展中的状态，“当你倒完啤酒，泡沫完了以后还有第二轮、第三轮把这个瓶子给装满，在一个慢慢发展的过程中，需要新的角色进来。广州是欧巴电子商务行业协会扮演着协同者的角色，让直播电商可以产业化、规模化去发展，特别是广州，有珠三角的资源或者整个大湾区的资源，需要这种协同，因此协会将发挥一个比较重要的角色作用。”

“接下来，期望在直播电商领域当中多方一起规范做事、做成事。”广东外语外贸大学商学院MBA中心主任、广州市直播电子商务行业协会专家顾问王刚透露，继已发布的《直播购物运营和服务基本规范》后，未来广州市直播电子商务行业协会还将发布在网络购物中的诚信评价体系，让行业协更加有规矩可循。

【记者】黄绮铌

【作者】 黄绮铌

直播电商之都

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