红星观察｜离“双11”还有近20天 各类电商晚会已开始抢明星、占场子

dolcnews

作者：红星新闻
一年一度的“双11”即将到来，这个因网购而出现的“节日”如今也成为各电商联合电视台、视频网站“较劲”的日子。20日，天猫双11狂欢夜（以下简称“猫晚”）官宣，今年“猫晚”将由优酷、东方卫视联手打造，将邀请100多位艺人参与。



2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会

据红星新闻记者了解，在长达半个多月的“双11”促销季中，多台电商晚会将在各大卫视轮番上演，娱乐圈的人气艺人也是各台晚会争抢的重点。经过近几年的发展，电商晚会已成为“双11”活动的“标配”。

百位艺人、5亿福利、5D舞美打造本届“猫晚”

据了解，本届“猫晚”将邀请100多位艺人、节目在全球200多个国家和地区播出，派送总价值超过5亿元的福利。据优酷副总裁、2020猫晚制片人蔺志强介绍，本届猫晚舞美由世界顶尖团队操刀，舞台上的可移动地屏调动了当地所有制作力量。今年阿里文娱技术团队还将为猫晚移动端用户提供全新的视听体验。这项被称为“迷妹之眼”的体验，将实现横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏，享受C位明星直拍视角。晚会画面在旋转手机时保持水平，画面与手机屏幕之间的动静反差充满动感。相关负责人透露，“迷妹之眼”是利用手机感应陀螺仪和实时人工智能两项技术，按照重力感应的方向来播放画面，并实时追踪画面主体、聚焦明星的。

2015年，“猫晚”开启了融媒体超级晚会IP的成长之路，斯嘉丽·约翰逊、妮可·基德曼、泰勒·斯威夫特、贝克汉姆夫妇等全球文体明星，都曾在“猫晚”留下令人难忘的瞬间。去年，有超过4200万人通过“猫晚”公益直播间观看明星卖农货，淘宝直播间点赞1亿次。数据显示，2019猫晚浙江卫视、东方卫视两大渠道的直播市场占有率达到近15%。

“双11”促销狂欢 承包娱乐圈的电商晚会已成为“标配”

其实，今年各家“双11”促销活动已陆续启动。红星新闻记者了解到：10月30日，江苏卫视将推出快手“一千零一夜”晚会，包括黄渤、沈腾、万茜、岳云鹏、陈坤、张杰、五条人、周深、任嘉伦、毛不易等艺人会出席；10月31日，湖南卫视将举办“双11”开幕直播盛典，据说王一博、易烊千玺、蔡徐坤、杨紫等都会亮相。同时，浙江卫视将推出苏宁“双11”开幕晚会；而在11月10日，除了天猫“双11”晚会，据称京东“双11”晚会、苏宁“双11”晚会以及拼多多“双11”晚会也会在同一天推出，届时，电商晚会肯定会承包整个娱乐圈的明星。



2020天猫双11开幕直播盛典海报

从上半年的“6·18”到下半年的“双11”，如今电商似乎越来越青睐电视晚会，凡促销必有系列晚会接踵而至。从内容上看，这些晚会大同小异：有大牌明星花式助阵，有花式广告口播从头到尾，还有各类巨额补贴和福利抽奖。其中，与卫视有综艺节目合作、为电商平台代言以及有话题度的明星往往最受欢迎，比如今年《乘风破浪的姐姐》播出后，不同的“姐姐”组合就多次登上不同平台的电商晚会；而亲自下场直播带货的刘涛，也是此类晚会的宠儿。同时，为了吸引更多观众，这些晚会的前期预热总是格外冗长：在晚会播出前的1~2个星期，几乎每天都会有相关明星、嘉宾的“官宣”，各类吸引眼球的混搭组合也是络绎不绝，以今年上半年刘敏涛的一曲《红色高跟鞋》为例，充满反差的表演迅速成为外界关注的焦点。

当然，电商晚会或许也是最讲究“实绩”的——这些晚会一般长达3~4个小时，各类品牌植入和营销会连篇累牍地反复出现。在直播结束后，各大卫视也总是忙不迭地比收视率、比话题度，甚至还要比一比落实到电商平台的成交额。

红星新闻记者 任宏伟 编辑 李学莉

（下载红星新闻，报料有奖！）