萍聚社区-德国热线-德国实用信息网

 找回密码
 注册

微信登录

微信扫一扫,快速登录

萍聚头条

查看: 932|回复: 0

大流行撼动日化店根深蒂固的传统地位

[复制链接]
发表于 2020-11-4 12:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

市场研究公司尼尔森(Nielsen)的一项研究显示,大流行爆发以来,日化店已经失去了很多客户。主要原因是,消费者越来越希望在一个地方购买所有物品。而日化店的消费属于休闲购物,这种购物形式自大流行以来已大大减少。

市场研究机构尼尔森基于经销商数据和对德国消费者的调查。发现自大流行以来,日化店在零售业中是明显的输家。



德国人对日化产品的需求明显减少。根据分析师的说法,由于该细分市场中80%的消费是在dm和Rossmann等指定商店进行的,因此日化店的打击尤其严重。数据显示,尽管他们最初受益于“囤货消费阶段”对卫生纸和卫生产品需求的增长,但是在第一次封锁期间,他们就遭受了巨大损失。

客户希望在一个地方购买所有东西

根据尼尔森(Nielsen)分析师的说法,主要原因是商店概念与消费者购物需求的变化出现偏离。自大流行爆发以来,客户越来越希望能够在一个地方购买所有产品,专家称之为“一站式购物”。接受调查的消费者表示,一方面,他们购物的频率明显降低,但每周在商店中消费量较大。这就是为什么Edeka和Rewe等中型超市是这场危机的大赢家,而且他们也提供很多精选的日化产品选择。自大流行以来,所有满足消费者“一站式购物”的零售商与上一年相比,赢得了12.4%的顾客。


尼尔森德国和瑞士地区总经理普罗斯克(Alexander Proske)表示:消费者为了避免多次购物,对于洗护产品的品牌选择是有妥协意愿的。即使不是首选品牌,也可以在一次大购物中找到替代产品。

前往日化店购物的理由越来越少


同时,购买典型的日化产品(例如装饰性化妆品)的理由越来越少。根据尼尔森(Nielsen)的研究,一段时间以来,该类别的购物减少了6%。由于需要口罩,大约32%的口红使用者说表示不再用口红,也不必再购买口红。由于减少了支出并减少了逛商店的次数,原来日化店的忠实消费者渐渐远离。



专家解释:日化店的消费更是一种乐趣,是休闲购物的一部分。尤其是年轻的女性喜欢花时间来做这件事情。然而,自从冠状病毒爆发以来,休闲购物的比例在所有细分市场都急剧下降,即使在首次封锁结束后仍未回到危机前的水平。



德国热线版权所有,转载请联系微信号deonlineclub或www-dolc-de

本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?注册 微信登录

x
Die von den Nutzern eingestellten Information und Meinungen sind nicht eigene Informationen und Meinungen der DOLC GmbH.
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册 微信登录

本版积分规则

手机版|Archiver|AGB|Impressum|Datenschutzerklärung|萍聚社区-德国热线-德国实用信息网 |网站地图

GMT+1, 2024-3-28 11:59 , Processed in 0.052788 second(s), 14 queries , MemCached On.

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2023 Discuz! Team.

快速回复 返回顶部 返回列表