Rossmann自有品牌Isana的来历

袖底香

像其他许多大型连锁店一样，德国日化连锁巨头Rossmann也拥有自己的家居美容品牌：Isana。很多消费者可能天天在用这个牌子的商品，但对品牌的来历却知之甚少：这个名字到底从何而来？品牌在透明度和可持续性发展方面在做什么？到底有哪些产品？我们来看看德媒的报道。


1998年，Rossmann在商店创立了26年之后创立了自己的美容品牌Isana，根据公司的官方信息，Isana产品系列现在包括750多种产品：除了洗发水，沐浴露等日常用品，还有针对男士（Isana Men），儿童（Isana Kids），青少年皮肤（Isana Young）和针对敏感皮肤的特殊护理系列（Isana med）及其染发和护理产品系列（Isana Professional）。

Isana的名字保证了和谐

Rossmann在22年前创立自己的美容品牌时，将其命名为Isana。为什么？Rossmann员工Bjarne Betz表示：“因为品牌听起来很吸引人且非常和谐。” 而制造Isana护理产品的具体地方仍然是一个商业秘密。同时不清楚的是，这个自有品牌给这家连锁店带来的收益。根据其自己的声明，Rossmann2019年就在德国有2196家分店了，实现了70亿欧元的销售额-比上年增长5.1％。如果再加上在其他六个国家中的1892家分店（波兰，匈牙利，捷克共和国，阿尔巴尼亚，科索沃和土耳其），总销售额将高达100亿欧元。2020年，Rossmann在西班牙的Valencia 也开分店了，也就是又增加了第七个国家的销售市场。

大成功与小挫折
两年前，Rossmann针对Isana产品推出了一大波广告宣传活动，广告语是“全天候的护理！”（„Pflege den Tag!“），Bjarne Betz说，目标是：“ Isana这个品牌应该给人们留下积极而持久的品牌形象。” 推广活动已经取得了初步成功：德国消费者研究协会（DtGV）在2019年的一项调查中，该品牌在“护唇”领域获得了第一名，甚至超过了Weleda等名气非常大的天然化妆品批评，特别是在“质量”和“性价比”类别中取得了最佳的成绩。这也体现了Isana整个产品系列的特定，即使价格便宜，但质量好，性价比特别高。

动物实验，微塑料，有争议的成分，如果化妆品制造商要应付的问题是多种多样的。Rossmann通过社交媒体通知感兴趣的客户有关产品透明度，可持续性发展和环保意识的产品信息。众所周知，负面报道也是不可避免的：与许多其他品牌一样，Rossmann也曾经召回Isana产品。这种情况发生在2018年初的“ Isana 三重提升眼霜” 。但是和其他品牌相比，他家召回的商品时屈指可数的。实际上，根据德国经济周刊的最新报告 ，在2015年至2019年期间，食品和化妆品等商品的召回数量翻了一番。 而Isana产品被召回的非常非常少。

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