德国时尚品牌Adler宣布破产，德国时尚业面临生死存亡危机

袖底香

德国又一家著名时装连锁宣布破产了：成立于1948年，如今已处于70年历史的时装品牌Adler在周日晚上宣布破产。事实上，新冠危机正在严重打击德国本已衰弱的时尚业。专家们认为该行业濒临生死存亡的危机。



Adler必须申请破产

Adler这个品牌因为德国著名主持人Badgit Schrowange担任品牌大使而在德国相当有名。但是该公司在周日晚上宣布进入破产程序，其目标是重组公司。正常的业务运营依然在管理员的监督下继续进行。破产程序的触发因素是“由于新的抗疫封锁措施，自2020年12月中以来，几乎所有分店都关门，造成了可观的销售损失”。因此，尽管付出了巨大的努力，但仍不可能通过国家支持资金或投资者的注资来弥补由此产生的流动性缺口。

Adler当前有171家门店，其中142家在德国。还有奥地利，卢森堡和瑞士的其他实体店。另外还有一个网上商店。重点顾客群是55岁及以上的年龄段。下面就是该公司去年的财务状况：位于阿沙芬堡附近的Adler的财务报告称，2019年的销售额接近5亿欧元。截至2020年9月30日，公司拥有3350名员工。到2020年5月，由于政府担保度过了新冠第一波危机，但是在二次封锁中，不得不启动破产程序。

专家们认为德国时装业濒临生死存亡
在新冠危机爆发之前，德国时尚界的许多公司就表现不佳了。他们几乎没有能力反击网店以及Primark或Zara等快速时尚品牌的成功。大流行进一步严重打击德国本已衰弱的时装业。专家认为德国时尚业面临生死存亡的危机，咨询公司普华永道（PwC）进行的一项大规模研究表明，德国这个行业可能很快就会成为历史。而该行业公司为了不消失，必须重新调整自身。只有适应全球趋势并向年轻的购买者群体彻底开放才能拯救整个行业。一种可能的方法：个性化生产而不是大量生产。

根据该报告，在过去十年中，德国时尚公司的数量已减少了三分之一。该行业中有七分之一的人失业。出口远远落后于进口。

德国公司无法跟上世界市场的步伐。例如西班牙的Inditex（Zara），爱尔兰的时尚折扣店Primark或瑞典的H＆M，都给德国本地公司带来了压力。他们也没有打开如中国或印度这样的新兴国家的市场。结果是：Gerry Weber，Escada或Strenesse等品牌不得不申请破产。折扣店Takko陷入严重危机。Tom Tailor品牌卖给了中国，而债权人拿不到一分钱。剩下的就是新冠危机：“尽管在德国总体的破产案例在2020年的前9个月中大幅下降（因为政府的某些措施），但是纺织品零售部门的重大破产案例 急剧上升。”德国时尚协会主席Gerd Oliver Seidensticker说：“两次封锁以前所未有的方式破坏了整个行业。”
根据他的预测，很快有40％的时尚产品将在网上购买。

定制零售可能是出路

普华永道的研究表明，有远见的产品策略师会对个性化产品而不是批量生产的产品感兴趣。

像MyMuesli或Nike这样的公司就是定制公司的主要例子。他们在线提供了无数种可能的产品组合。另外，如在Zalando，顾客可以从设计师那里获得建议，而H＆M则通过初创公司测试定制衬衫的生产。

但是，任何情况下，德国人的购买意愿还是存在的：德国人将其私人消费支出的大约5％用于购置时尚产品。Seidensticker希望这场危机将带来必要的变化。德国时装协会负责人说：“这意味着在危机中幸存的时装公司将能够更快地将其时装推向市场，并且将更贴近客户。”

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将来就会听到更多的时尚品牌破产的消息。

这个只是一个前奏而已。