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[娱乐新闻] 单片付费正式入局,网络电影能迎来新的黄金时代吗?

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发表于 2021-1-13 22:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:影视独舌
岁末年初,网络电影又有了新玩法。
昨日,2021年第一期爱奇艺电影·云开放日活动在线上举办。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳,向观众详细阐述了爱奇艺全面升级的网络电影合作模式。事实上,早在1月4日,爱奇艺网络电影的全新合作模式就已经启动。
作为网络电影领域的“头号玩家”,爱奇艺的一举一动向来牵动着网络电影创作者的心。此次升级也不例外。从爱奇艺官方通知来看,这一次的升级主要体现在分账规则上。最特殊的一条,就是将单片付费正式纳入网络电影规则中。
熟悉电影行业的读者都知道,一种名为PVOD(高端付费点播)的网络院线模式于全球电影市场广泛流行。这就是我们常说的单片付费模式。在过去的2020年,有多达11部影片以这种模式在爱奇艺发行,且都取得了不错的成绩。
比如,上线两周票房近六千万的《征途》,获得第33届金鸡奖最佳故事片、最佳导演提名的《春潮》,以及入选法国《电影手册》十佳的《春江水暖》等等。
在此次升级中,爱奇艺将原本A、B、C、D、E的网络电影评级,调整为S、A+、A、B四档。S级影片适配的就是单片付费模式。定级S档的作品,还可以获得平台联合营销资源,出类拔萃者更有进入爱奇艺超级影院的机会。



一石落下,千层浪起。这一分账规则的实施,对网络电影行业来说,俨然是一次质变的跨越。网络电影自诞生之初就是面向观众,2C(To Customers)的生意。但随着用户消费心理和行为的变化,想要谋求更大的发展,还是需要不断突破的勇气。
这一次,爱奇艺携勇气而来。随着单片付费正式入局,业内总算能感慨一句:网络电影的黄金时代要来了。
应运而生的单片付费
从草莽时代算起,网络电影已有整整七个年头。相比起长达百年的电影产业,网络电影只算是个懵懂稚子。可在互联网飞速发展的当下,网络电影五年来所经历的,可比院线电影要多得多。
犹记得,网络电影最早以僵尸、校花、笔仙闯出了一片天。打开一部影片,观众看到的不是故事,不是演技,不是戏剧冲突,而是满屏的妖魔,廉价的血浆以及白衣校花与大长腿。彼时,别说千万分账,破百万都算个中翘楚。
五年过去,观众诉求与市场环境不断驱动网络电影发生变革。如今,没几人想看廉价的剑斩僵尸了,也没什么笔仙故事能赚得盆满钵满了。
爱奇艺2020年42部分账破千万的影片,每一部都算是勉力之作。这些作品中,不乏《中国飞侠》《我来自北京之过年好》等现实主义影片。或许在投资规模、演员阵容上,它们尚不如院线电影,但在用心程度上两者无甚区别。



见喜更要望前。如今,网络电影也到了需要再度变革的时候。突破圈层、打造口碑、突破票房天花板…一众功课摆在了网络电影的前进之路上。
单片付费,就是凿穿这道坚墙的最好武器。对院线电影来说,今年行情颇为特殊。长达半年的停业,让不少有意院线的影片选择了单片付费模式上线。
没想到,这些作品的网播效果竟然还不错。就连在院线片中仍算是小众的《春潮》,也收获了颇高的热度。最初的无奈之举,一下子变成了“真香”之路。
院转网作品可以拥抱单片付费,本就是面向用户生意的网络电影,自然也有着单片付费的基础。爱奇艺元旦期间播出的《陈翔六点半之民间高手》(以下简称《民间高手》),就是首部采用了单片付费模式合作的网络电影。



《民间高手》是“陈翔六点半”系列电影的第四部作品,前三部作品无一例外,均表现出了强大的票房号召力。在爱奇艺号上,“陈翔”IP有着近300万的精准观众群;在社交平台,其微博粉丝高达410万。影响力可见一斑。
截至发稿前,该片仍处在点播期内,评论已近9000条。有粉丝,有热度,再搭配上12元(会员6元)的点播费用,这部影片带来的实际收入想必比过往作品只高不低。
网络电影为什么需要单片付费?
2C、2C、2C。
爱奇艺为什么推动单片付费?这个看似难答的问题,答案却很简单。
正如我们上文所说,单片付费是推动网络电影迈入新的发展阶段的有力武器。如今的网络电影,高原已成,亟需在类型蓝海中打造出高峰。而2C,就是最好的垒山之土。
从市场层面来说,实施单片付费意味着票房决定权彻底落到了观众手中。
直播中,宋佳提到了一个有趣的观点,即单片付费比原来的分账模式更加2C。这话一点也不假。网络电影单片付费,本质是一门纯2C的生意。会员观看分账还是基于平台给出的计算方式,观众不是直接为影片、为创作者付费。



单片付费走的则是另一条道路。爱奇艺虽然基于S级推出了三种商业模式,但能决定片方盈利多少的,还是影片的自身品质。买断也好,保底也罢,形式或有不同,但内核是不变的——被更多观众喜欢的作品才可能票房高。
更重要的是,单片付费还会进一步打破网络电影的分账天花板,把网络电影的市场再放大数倍。
去年爱奇艺分账最高的网络电影是《鬼吹灯之龙岭迷窟》,票房3500万。而2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》,最终票房4500万。去年单片付费上线的《征途》,三天票房就破了四千万。基于数据,能观察到不少有趣的现象。



直播中宋佳透露,截止到2020年,网络电影全网观影人次最多的影片依旧是《灵魂摆渡·黄泉》。而这部作品之所以能“破圈”,除了自身品质外,四季网剧《灵魂摆渡》也打下了坚不可摧的基础。后来者想在短期内超越,难度很大。
但单片付费使的却是巧劲。观影人次或许不如《灵魂摆渡·黄泉》,但肯买单的用户多。试算之,若《鬼吹灯之龙岭迷窟》采取了单片付费,即使所有付费用户都是可以半价观影的会员,1200万观影人次也能带来7200万的收入。折半都比现在高。
长此以往,破六千万、破八千万、破亿的网络电影,就倚马可待了。



这种完全由观众主导的2C模式,还将促使内容创作向多元化方向发展。
如今网络电影赚钱的大头,更多的还是传统意义上的特效片。
然而,健康的生态环境不应如此。红烧肉再好吃,吃多了也会腻。当陌生的客人走进餐厅,看到餐桌上摆着的全是红烧肉时,菜单上纵有再多选择,多数人想必也会转身离去。餐厅不能只有一道菜,网络电影也不能只有特效片。
从宋佳分享的数据来看,爱奇艺网络电影票房破500万的作品票房占比在总分账票房中占比超81%,这说明爱奇艺网络电影的生态健康、多元,这也为网络电影单片付费形成了用户基础。



正如上图所示,男青年圈层已呈现出一种供大于求的现象。过多相似作品的投入,让原本就激烈的环境更加“内卷”。另外,作为网络电影用户的主流群体,“男青年”的观影人数达到了天花板。基于此,网络电影的单片付费就有了意义。
在旧的分账体系下,像《陈翔六点半之民间高手》这类剧情片,票房是绝对不可能超过头部特效片的。但采用单片付费之后,一切就说不准了。
揽得了利润,自然也可以丰富类型。类型丰富了,自然有更多的精品内容产出,也自然有更多的观众愿意为之付费。久而久之,良性循环就产生了。尔后,特效片一家独大的收益模式必然会改变,网络电影的黄金时代必然会到来。
助力电影产业多元化发展
网络电影的多元繁荣,还将助推电影产业的多元化发展。
云开放日活动的最后一项是颁奖,为表彰过去一年优秀的网络电影创作者,爱奇艺共颁出了6个大类24个奖项。获奖名单里,不乏英皇电影、新丽电影、开心麻花这般我们熟悉的影视公司。盼望已久的头部公司,终于来了?
其实,头部公司入局网络电影,早就不是新鲜事了。早在2017年,慈文传媒就推出了《哀乐女子天团》这般的口碑之作。今年分账破5000万的奇幻片《鬼吹灯之湘西密藏》的出品方中,也出现了万达影视的名字。目前,网络电影领域已形成老牌影视公司、中流影视公司、新兴影视公司三脉并生的局面。



如果说,过去老牌影视公司投身网络电影多是“试水”姿态;那么,随着单片付费模式的推行,这一行为将成为一种新常态。相比起传统院线中片方可得37%票房的分成模式,平台与片方直接的分成方式自有其优势所在。
未来,“在线电影发行”或将成为与“院线电影发行”同步存在的产物。彼时,片方可以更自由地选择影片的发行方式。过去的时候,人们对在线电影发行的认知,大多局限在文艺片、纪录片等小众电影,“大片”还是要上院线搏一搏。



不过,《征途》的票房表现,估计能让片方安心不少——单片付费还挺可靠。
本质来说,好故事不局限于发行模式和屏幕大小。观众希望享受的是优质内容,并不在乎这一内容来自何处。说到底,只要电影产品的内容足够好,用户对它的渴望度在,产品价值就永远存在。吃鸡蛋的人,不在意鸡蛋是哪只鸡下的。
倘若爱奇艺的单片付费真的能形成自给自足的内循环,只要精品化内容不断出现,烂片就会逐渐被淘汰。近两年,“良币驱逐劣币”已成为院线电影的常态。这也正在成为网络电影的常态。
【文/冯壹】

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