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[商道] 苏宁掉队,电商真正进入阿里、京东、拼多多三国杀时代

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发表于 2021-3-7 10:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:聊电商
文/聊电商

苏宁终究还是掉队了!



2015年电商大促双十一前夕,京东与阿里之间硝烟弥漫,彼时的京东远不如今天自信,毕竟大强子的竞争对手是马老师。交易总额4627亿元,同比增长70%。



据当年的财报,京东2015年交易总额4627亿元,同比增长70%,而净收入为1813亿元,同比增长58%,但依然亏损,直到2017年才开始盈利。

而在当年在双十一的前几个月,苏宁正式牵手阿里,双方的合作被外界誉为双赢。首先阿里在与京东的较量中,特别是大家电品类这一项,苏宁可以全力出击。而苏宁在得到阿里的283亿枪支弹药后,可谓能量满满,誓与京东在价格方面一决雌雄。



下面的文案足以见证当年的交战是如何的激烈



但近日苏宁股权转让一事尘埃落定后,电商江湖里高手榜排名中,苏宁恐难再跻身前三。苏宁式微的原因有很多,但或许能从不近日张近东的一席话中看到端倪。

在内部高层会议上,张近东如是说:自上而下地聚焦主航道、主战场,做减法、收缩战线,不在零售主赛道的,就要该关的关,该砍的砍。



苏宁的多元化商业发展之路无过,但在主航道上确实不够聚焦。举个最简单的例子,物流之于电商的重要性不言而喻,但在京东拿下核心物流竞争优势后,苏宁尽管发力线上但却一直是追赶的状态,做不到差异化突围。

在苏宁易购和京东上买同一款小米移动电源,均是自营的情况下,京东基本上是第二天送达(本地仓的话上午付款下午可能到),但苏宁易购需要第三天才能到。

单纯从时效性方面来对比,京东的物流优势一直在巩固加强,阿里在快速追赶,但苏宁却逐步掉队。如今的通达系快递,基本上3天左右时间内也能到货,但苏宁用的可是自家物流。

苏宁30年的发展中,有过辉煌,一度与国美在线下家电市场你来我往,而后超越国美,但在黄光裕归来后,苏宁却以这种形式掉队,真的很难不让人唏嘘。



用户分层、消费分层的大趋势下,流量渠道碎片化导致电商市场不太可能一家独大。拼多多低价稳根基,百亿补贴一点一滴影响用户心智。京东在家电数码优势加固的基础上开始发力下沉市场,而阿里在固有的服饰等老阵地上依然强悍。

阿里、京东、拼多多,电商江湖的三国杀将会持续很长很长一段时间,你来我网,此消彼长,但谁才是最后的赢家,目前依然是未知数。

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