不再一味追求金发碧眼白肤 美国亚裔重塑美妆领域

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作者：美国侨报网

【侨报网讯】过去亚裔一直在试图改变自己来适应西方的审美观点，但是近年来，亚裔逐渐觉醒了自我个性，不再一味追求金发碧眼和白色皮肤，反而更想要突出自己的自然美。这一情况也深深地影响了美妆领域，一些更能突出亚裔自身特点的美妆品牌应运而生。



Live Tinted品牌化妆品。（图片来源：Live Tinted品牌官网截图）

CNN报道，穆亚拉（Deepica Mutyala）是一个在得州长大的印度裔年轻人。她对于美丽非常热衷，而她也曾经为了适应他人描述的美丽而改变自身。“我把头发染成金色，戴上了蓝色隐形眼镜。我花了很多时间才对自己的肤色有信心。现在我终于能拥抱自己的文化，并认为这也很‘酷’。”

如今，穆亚拉拥有自己的美妆品牌Live Tinted，并主要服务于像她这样肤色深的人士。“最初，我给这家公司起名叫‘深美（Deep Beauty）’。我希望像我这样的人觉得他们是这个品牌的代表。”

穆亚拉是最近一批亚裔企业家中的一员。他们利用自己的传统和文化专长，使一个长期忽视有色人种的领域变得多样化。

这是一个坚持了多年的行业突破，部分要归功于蕾哈娜（Rihanna）。她的Fenty Beauty品牌展示了能够迎合更广泛种族和肤色化妆品的力量和盈利能力。据估计，该品牌在创立之初的头15个月创造了5.7亿美元的收入。穆亚拉也称赞了Fenty Beauty的成功，“蕾哈娜创造了让人们拥抱自己的产品”。

虽然名人和有影响力的人塑造了化妆品行业，但更为多样化的消费群体也为塑造该领域做出了贡献。以亚裔为例，根据NielsenIQ2020年的数据，亚裔在护肤等美容产品上的花费超过美国一般人口34%。这种需求以及亚裔倡导的美容潮流甚至反映在药店的货架上，使得一些日本和韩国的一些面膜拥有了更广阔的市场。

社交媒体也在其中发挥了重要作用。比如帕特里克（Patrick Ta）就因为自己的造型设计在Instagram上拥有大量“粉丝”，才产生了创立自己品牌的想法。帕特里克表示，自己作为化妆师不断发展的技能，部分来源于自己对越南裔身份的认同。他说：“当我第一次为亚裔女性化妆时，我使用的更多是西方风格。但我现在对亚裔本身很感兴趣。我接受了它，开始关注亚裔名人和亚洲美妆潮流。我试图把亚洲的潮流带回美国，给亚裔试一试。”

而在专门服务于亚裔的化妆品系列出现之前，许多亚裔消费者都感觉被传统的针对白色皮肤的化妆品和技术所忽视。还有一些人发现，化妆师在淡化自己的亚裔特征。

韩裔美妆博主蔡珍（Jen Chae，音译）就表示，小时候在堪萨斯州“没有发现什么适合亚裔的化妆品”。因此她开始自己寻找贴合亚裔特点的产品。2008年，她开始在自己的YouTube频道上分享研究结果。如今，其频道订阅量已达到了120多万。

蔡珍说：“我们（亚裔）一直喜欢自然美的感觉。现在，美国人（多元背景）正在从文化上逐渐接受这一点。如今这个领域拥有着丰富的产品和更具包容性的审美标准，是我曾希望的长大后能够拥有的一切。”（完）