联合国妇女署：非遗传承人的电商梦

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作者：环球国际大视野
联合国妇女署：非遗传承人的电商梦

原创 联合国妇女署

?联合国妇女署/小水｜第二批新媒体技能线下互动式培训全体学员合影

2020年11月，由香奈儿基金会和联合国妇女署共同资助，中科院地理科学与资源研究所和青海扶贫局农发办共同支持的"青海省农村妇女应对气候变化的经济赋权"项目，组织了第二批新媒体技能线下互动式培训与“青绣“土族盘绣人才培训。跟我们一起来看看这些活动吧。
电商培训
本次培训是短视频平台内容创作者“嘉绒姐姐阿娟”举办的为期5天的培训班，课程包括电商现状、电商平台解析、如何做内容、如何拍摄制作小视频、自媒体内容策划、营销心理学、社群营销等。课程中她手把手教学员如何在电商平台开店。8名青海社区妇女代表前往四川阿坝小金县参加培训。这8位女性分别来自青海省湟源和互助两县的项目社区和合作机构。这是项目支持的第二批培训学员，第一批于8月份参加网络主播孵化班的青海社区妇女代表们，返回社区后的相应实践已取得了良好的成效。（往期青海项目分享：项目分享|培训入村，助力下若药村藏族妇女的发展）

?联合国妇女署/小水｜“嘉绒姐姐阿娟”的教学现场

在五天的培训中，学员们参与了从构思内容、拍摄视频，到互动宣传的全套流程。在培训之余，学员们还通过自我介绍和才艺展示提升了自信心，开办篝火晚会增进友谊，并通过多种多样的活动逐渐打开心扉、发现自己的闪光点。在提升对于短视频平台和电商运营的认知过程中，也收获了自信和同伴的认同。
“青绣”赋权
为帮助贫困妇女学习传统技艺，提高内生动力，促进就业增，巩固脱贫攻坚成果，在联合国妇女署“青海省农村妇女应对气候变化的经济赋权”项目支持下，在县妇联和扶贫局的指导下，互助金盘绣土族文化传播有限公司在五十镇五十村举办为期7天的“'青绣'土族盘绣人才培训"，本项目致力于加强青海省农村女性社会及经济赋权，增强她们对科学技术、政策信息、金融资源的了解和使用，提升劳动价值并提高其应对气候变化的能力，共计100名妇女参加培训。






?联合国妇女署/牛雪艳｜学员们认真学习“青绣”技巧
此次培训旨在提高绣娘创新创意能力，夯实“青绣”绣娘团队运营管理模式，强化人才队伍市场营销能力，推动“青绣”产品提档升级，打造青海最具影响力的文化符号，以“青绣”产业助力脱贫攻坚，让土族妇女在家门口从事祖辈相传的手工技艺，发挥指尖技艺转变为指尖经济效能，实现社会和谐发展。
积极反馈

?联合国妇女署/牛雪艳｜土家族妇女认真学习“青绣”

海东市互助土族自治县县妇联主席周艳芬表示，本次“青绣”培训带动了更多绣娘同胞迅速成长，为妇女利益代言，充分发挥民族传统工艺的优势及资源，推动非遗助力精准扶贫，帮助贫困群众真正实现居家就业、增收致富。
同时，她鼓励学员们勤奋好学、学以致用，学员之间加强联系、共同进步，在学习过程中要提高创新能力，使创新与市场对接，发扬工匠精神，走出刺绣看刺绣，使非遗走进现代生活为目标。

?联合国妇女署/小水｜认真学习交流，现场拍视频

参加了新媒体技能线下互动式培训的张桂梅表示自己从课堂里学到了许多直播销售知识，结合各种生动案例，整个学习过程让人受益匪浅，回味无穷。她致力于推广湟源“皮绣”，并表示，本次培训能帮助她有机地结合电商知识与“皮绣”推广：

我以后的工作中，要把老一辈传承下来的皮绣技艺结合现代年轻人的消费潮流观念，通过电商平台把皮绣推销出去，让更多的人了解湟源皮绣，了解青海“青绣”，带动更多的绣娘们脱贫致富。

在新媒体技能线下互动式培训的8位学员中，既有村里的中年妇女骨干，也有年轻的90后学员。每位学员都从课程中得到了不一样的收获。来自湟源下若药村的杨四辈说：

我今年44岁，这次电商培训班的一个星期不知不觉过去了，不敢说自己从老师那学到了很多，但我现在可以摸索着拍自己喜欢拍的视频，也知道以后发展的方向了。回家后先从自我做起，我把那些细节掌握好了，想带动村里姐妹们在电商平台上发展自己的未来。

?联合国妇女署/小水｜才艺展示

而来自互助县丹麻镇泽林村的90后学员昝得清表示，参与电商培训让她学会了利用身边的资源来带动更多人创业。她说：

回家后，我想着从零做起，通过短视频平台将我们村养殖的土猪肉宣传给更多的人，让每个人都能吃到更健康、更美味的土猪肉。”

同时，在村委会工作的她，表示要通过学到的知识更好地为村里人办事，教会更多身边的人了解、使用社交平台，创造更多机会。

项目背景

“青海省农村妇女应对气候变化的经济赋权”项目由联合国妇女署与香奈儿基金会共同出资，由中科院地理所负责实施，与青海省扶贫开发局合作，共同执行，致力于加强青海省农村女性的社会及经济赋权，提高她们应对气候变化的能力。

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