“刷”出新高度，化妆刷国产品牌占据主导地位

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作者：美妆新媒体
精致生活理念和美颜需求的提升，催生出了强大的颜值消费力。俗话说工欲善其事，必先利其器。曾经不被消费者重视的化妆工具逐步发展为不容小觑的美妆品类，化妆刷成为精致女孩人手必备的神助攻产品，迎来了蓝海时代。
化妆最强辅助
同比增长152%

美妆行业是一个大品类，涵盖美容护肤、彩妆、美体、精油、香水、美妆工具等类目。而在美妆类搜索中，搜索量依次为美妆品，睫毛膏及睫毛，化妆棉、球，粉扑等。其中美妆工具及工具包占化妆品搜索查询总量的三分之一，显示出强劲的年增长率。以化妆刷为例，最热门的刷具细分品类集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。



数据显示，去年双十一期间，化妆品行业再次展现出其巨大的发展潜力，面膜、面部护理套装、美容工具和面部彩妆品类表现亮眼，彩妆刷也逐渐成为了必不可少的单品。在2019年7月至2020年6月共计12个月内，美容工具品类年销达到了86.67亿。其中化妆刷排名第二，占比17.98%。京东公布3.8“她的节”消费数据显示，化妆刷备受青睐，销量同比增长152%。



作为第二大细分品类，化妆刷成为众多美妆爱好者人手不离的上妆工具。很多红人紧抓消费者需求，推出美妆工具视频内容，促进了化妆刷进一步增长。小红书31万+篇笔记；抖音化妆刷播放量超4亿次；大猫妈妈化妆刷品牌推广点赞量近40多万；Pony朴惠敏点赞量30多万；微博#化妆刷#阅读量2.5亿次......



化妆刷作为重要的化妆工具，不同类型的产品满足了不同消费者的化妆需求，很多品牌也因这些“小品类”迎来了自己的高光时刻。受受狼专业化妆刷天猫旗舰店粉丝146万；蝶语诗品牌月销4万+；只做化妆刷的魅丝蔻2020年卖出了4.5亿元，同比增加30%。数据显示，我国目前有超过2.1万家化妆刷企业，其中2020年新增6400多家，同比增长33%。
需求旺盛
国产品牌占绝对优势

提到化妆刷很多消费者会认为是舶来物，但其实化妆刷和中国伟大的发明毛笔有着不可分割的关系。毛笔作为中国的传统书写和绘画工具，最早可追溯至商周时期。在唐朝时随着佛教和汉字一起传播到日本，1300年后日本人用从中国传入的毛笔技术制作出化妆刷。
上世纪八九十年代，化妆刷制造作为劳动密集型产业，从日本转移至成本较低的韩国。但是由于种种历史原因，韩国化妆刷工厂搬迁中国开始落地生根。虽然后来韩资企业纷纷撤离或倒闭，但是制作手艺却留了下来。



根据机构预测，2023年北美和亚洲地区将主宰全球美妆工具市场，市场份额将高达87.9%。从几年前全网疯抢的小黄鸭、小葡萄，再到当下众多国产化妆刷品牌百花齐放的景象，中国化妆刷市场摆脱了外资品牌当道的局面。
2019年7月至2020年7月，淘宝天猫化妆刷品类品牌销售排名前10的品牌中，仅有Real Techniques一个外国品牌，且连续上榜13个月的11个品牌中，有12个为国产品牌。



2017年，受受狼和美妆博主@老萝合作推出小黄鸭、小葡萄系列化妆刷套装，12支刷子价格不到200元，每次上线1万套都在几分钟内被哄抢一空。如今受受狼天猫旗舰店已经拥有129万粉丝。除此之外，空山新雨、醉墨、虞美人等系列化妆刷品牌充满了古风韵味，被网友们追捧为国货之光。除此之外，无论是在京东还是在淘宝，销量排名靠前的基本都是国产品牌。
而说到化妆刷，就不得提及河北沧州市北大门青县，毕竟它可是拥有世界级化妆刷制造厂的地方。此前微博上冒出#买过最好用的化妆刷#的热搜话题，就有众多网友千呼万唤河北沧州所有刷子申请出战。



位于沧州北边，人口只有40万余人的小城青县，正靠着手中的化妆刷一步步刷出存在感。当地近四分之一人从事化妆刷相关工作，他们手中的产品远销欧美、东南亚、非洲等50多个国家和地区，成为兰蔻、香奈儿、魅可、SK-II、雅诗兰黛等国际品牌化妆刷的幕后代工厂集散地。在化妆刷界，如果产地打上沧州，就几乎等同于免检产品。如果发货地是沧州的，闭着眼睛买就行。
从近些年国产品牌频频发力也能看出一些端倪，本土品牌能够在竞争如此激烈的情况下不断提升市场份额，除了较高的性价比这一有效手段外，不断进步的产品才是底气。当下消费者更加年轻化，也正是因为他们追求自我，变化多端的消费习惯为国货打开了更大的市场！