苹果又翻车！欧盟反垄断调查缠身，罚款要破历史记录

多客科技

作者：雷科技
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无论是国内还是国外，现在反垄断的重拳已经开始锤向某些得寸进尺的科技巨头。


之前是阿里被国家市场监督管理总局罚款182.28亿元，成为中国有史以来对垄断企业进行的最高罚款。


最近美团也惹上反垄断这“麻烦”事儿，国家市场监督管理总局已经对美团涉嫌垄断的行为立案调查。







如果这事儿最后能成，根据《反垄断法》的相关规定，美团就得被罚9.75亿元 ~ 97.5亿元。


小雷也能看到，现在国家对涉嫌垄断企业的处罚力度只会越来越大。


去年年末，同样是涉嫌垄断行为的阿里、阅文和丰巢，才被分别处以50万人民币罚款，对这三家企业来说简直无关痛痒...


但今时不同往日，市场监管总局直接按垄断企业上一年全年营收的1% ~ 10%来处罚。


如果说之前是挠痒痒，这种按百分比处罚的力度起码是戳到皮肉，意义重大。







既然反垄断重拳起了势头，被调查处罚的企业只会陆续有来。


正当小雷期待着下一个被反垄断重拳出击的国内企业出现时，远在大洋彼岸的漂亮国的苹果却抢尽风头...


苹果又双叒被反垄断



事情是这样滴，在4月30日，欧盟对苹果发起反垄断诉讼。


至于这个诉讼的重点嘛，就是那笔恐怖的天价罚单喽，数额占了苹果2020年全球营收10%。







辣么，这个10%具体又是多大的罚款？


果子哥去年的总营收是极其可观的2745亿美元，如果最后罚单能落实下来，苹果就得乖乖交出大约1777亿人民币罚款...


好家伙，人家苹果辛勤劳作，一年赚下来的钱还要被你欧盟扒10%，跟抢劫有啥区别？







说白了嘛，反垄断不是不行，但欧盟总得给个足够有力的理由。


欧盟当然是有备而来，它表示：“苹果滥用主导地位，扭曲流媒体音乐市场竞争”。
这个指控可是相当严重了，咱们国内最近的两起反垄断事件，也是因为滥用市场主导地位。


对于市场份额高，占据市场主导地位的科技巨头来说，“滥用主导地位”似乎成为了反垄断出拳的主要理由...







当然啦，欧盟在这里头还得有详细的说明，毕竟这可是正儿八经的打官司。


而详细的指控理由也是老活新整了，跟两年前流媒体服务公司Spotify对“苹果税”不满提出的反垄断诉讼理由一模一样。


“苹果公司削减了Spotify公司 30% 的收入，扼杀了创新，限制了消费者的选择”。

图源：The Verge

换句话说就是两年前是Spotify不满苹果抽成，提起反垄断诉讼。


无奈作为体量和影响都不及苹果，官司拖到现在也没点声响。


而这两年间，老大哥欧盟一直在暗中观察，收集证据，如今终于等到合适的时机给小弟出头，向苹果索要天价罚单。





像 Spotify 这样的流媒体应用被削减30%的收入其实也很好理解。


因为App Store 一直有着对应用内购抽成30%的“优良传统”。


所有在App Store上架的应用想要收取订阅费或用户充值费，都得被苹果抽掉其中的30%。


比如开发者通过应用赚了100块钱，经过App Store抽成后，实际拿到只有70块钱。







先不说合不合理，几乎所有上架在App Store都得被抽成啊，只用这个理由就想搞反垄断未免儿戏了点。


所以除了这个理由，这次欧盟还加了一些细节，可谓是用尽方法表示苹果真的在搞垄断。


比如说，你苹果抽成就算了，还不让开发者告诉用户可以用其他方式购买充值。


既然“苹果税”的规矩定死了，抽成也无法避免，音乐流媒体Spotify也就能相应地提高订阅价格来获取正常的收益。


最后这上调的成本还是嫁接到用户身上。







至于欧盟为什么说苹果扭曲了音乐流媒体服务市场的竞争，这就是本场反垄断好戏的重点了。


欧盟指责苹果在整个音乐流媒体市场里，既做裁判，又做玩家。


苹果旗下有个Apple Music，相信各位手握iPhone的小伙伴都用过。


Apple Music虽然也是流媒体音乐应用，但它本来就属于苹果旗下，无需被App Store抽成30%。


这也让Apple Music形成了低价的订阅优势，真正做到无中介直销消费者，看来苹果也是老生意人了。







而像Spotify这样的流媒体无法享受到Apple Music的“皇帝”待遇，心里肯定不平衡喽。


你Apple Music作为竞争对手，进货价比我低，卖得肯定比我好啊。


这还不是滥用市场主导地位是啥？我欧盟今天就要替小老弟Spotify讨回公道。







但是，欧盟这次反垄断指控，真的能成吗？


反垄断是幌子，30%抽成才是核心争议



其实大伙看到这里，都能看出整个反垄断指控的核心：30%的抽成。


换句话说，这30%的抽成实在让各个公司感到不爽。


那么多公司都在反对“苹果税”，作为App Store运营者的苹果能不清楚它们在打什么算盘吗？







在苹果对欧盟反垄断回应的指控就能看出，苹果不仅很清楚这些公司打的什么算盘，还想好了怎么应对。


苹果在回应中表示，Spotify现在是世界上最大的音乐流媒体公司了，这肯定离不开App Store给它提供的大舞台。


但现在Spotify发育变强了，却翻脸不认人，想要应用商店的所有好处，却不想为此付出点什么。







其实果子哥也说得没错，如果没有App Store这样一个生态完善，用户量给力的商店为应用提供舞台，用户很难直接接触到优秀的App和服务。


搭建和维护App Store这其中的成本确实很高，小雷觉得抽成无可厚非。


而苹果作为商业公司，更不可能做这种慈善，毕竟人家苹果还在滞销呢。







只是，高达30%的抽成确实被很多大公司所诟病和不满。


像前段时间Epic不顾App Store规矩，在《堡垒之夜》提供新的内购渠道给用户就掀起了一波大战。


苹果二话不说从App Store下架《堡垒之夜》，并打算永久封杀。







Epic则联合其他十几家公司组成了“应用公平联盟”，反对苹果30%的商店抽成。


像这次欧盟对苹果进行反垄断，甚至都是预谋已久的事情了。







这不，在“应用公平联盟”的新闻还能看到这些新闻。


“苹果的Air Tags技术是偷其他公司的。”


“应用公平联盟支持欧盟对苹果进行的反垄断指控。”
...
总之针对性很强就是了，这个联盟目的就是为了把30%抽成完全干掉。







小雷是这么觉得的，苹果在抽成上争议确实很大，还有调整抽成的余地。


但要是以“滥用市场主导地位”作为反垄断指控，显然站不住脚。


毕竟从客观事实上说，安卓手机的市场份额甚至比苹果手机要高得多，苹果手机很难说得上是“市场主导地位”。


So，与其说欧盟是想实实在在地搞反垄断，不如说是带着私心和利益去做的指控。


至于这次反垄断能不能成，小雷认为是不太可能...

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