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干货!2021年中国美妆电商行业企业对比:丽人丽妆VS壹网壹创

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发表于 2021-6-18 13:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:前瞻产业研究院
——原标题:干货!2021年中国美妆电商行业企业对比:丽人丽妆VS壹网壹创 谁是美妆电商龙头?

自电商行业在中国兴起后,网购消费已成为消费者的重要消费渠道并推动中国电商行业发展。美妆电商们用尽招数,多样化发展,无论是抖音、快手和淘宝直播卖货,还是小红书的分享种草都纷纷吸引了一大批的忠实用户。随着Z世代的消费大军逐渐霸占市场,美妆电商的发展会更加多元化,资本的加入使得美妆电商的发展空间变大。
美妆电商行业主要上市公司:丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792)、若羽臣(003010)
本文核心观点:中国美妆电商品牌数量对比、美妆电商营业收入对比、美妆电商毛利率对比
1、丽人丽妆VS壹网壹创:企业发展历程
近年来,美妆电商借助线上美妆风口快速成长;目前,中国美妆电商的龙头企业分别是丽人丽妆(605136)、壹网壹创(300792),两家企业的发展历程如下:



2、业务布局及运营现状:丽人丽妆略胜一筹
——代运营合作品牌数量
从代运营合作品牌数量来看,丽人丽妆相较于壹网壹创多出50家。数据显示,2019年,丽人丽妆的代运营合作品牌数量达76家;壹网壹创的代运营合作品牌数量为26家。



从2020年天猫双十一美妆个护品牌预售战况来看,在10.21-10.29天猫双十一预售期间,丽人丽妆更胜一筹。相较之下,壹网壹创在第四季度的表现则有些堪忧。2020年双十一预售首日,以百雀羚、自然堂、珀莱雅、韩束等为主的国货主流品牌声量确实不如从前,其中,百雀羚小雀幸面膜预定件数仅7.24万多件。



——仓储物流:丽人丽妆更显优势
丽人丽妆公司仓储物流不断优化,助力经销模式精耕细作,基本实现仓储业务外包,并与上海发网、心怡科技、菜鸟供应链等服务商开展合作,建立起遍布全国的外包仓库网络,得以较好的提高发货速度和优化用户体验。
丽人丽妆在供应链和物流仓储等硬件上的优势,也正在发挥作用。公开资料显示,丽人丽妆在今年初的疫情严重期间,以全国多仓联动的方式最快恢复了物流。正因如此,丽人丽妆在疫情下的“3.8女王节”节点,打了一个漂亮的开局之仗。
据丽人丽妆发布的“3.8女王节”战报显示,旗下多店涨幅超过100%,例如:KISSME的增长率高达1500%,奥伦纳素增长率为800%;公司整体增幅近一倍。






3、电商业务业绩对比:丽人丽妆营收规模领先、但壹网壹创盈利能力提升快
从企业的经营情况来看,2018-2020年,丽人丽妆的营业收入均领先于壹网壹创,2020年,丽人丽妆实现营业收入45.99亿元,壹网壹创实现营业收入12.99亿元。
从毛利率来看,2018-2020年,壹网壹创的毛利率均高于丽人丽妆;从毛利率变化趋势来看,丽人丽妆的业务毛利率总体下滑,而壹网壹创的毛利率不断提升。2020年,两家龙头核电企业的核电业务毛利率差距较2018年大幅增加。



4、前瞻观点:丽人丽妆为中国“美妆电商龙头”
在美妆电商行业中,代运营合作品牌数量决定了美妆电商的运营能力,而电商业绩能反应公司的经营概况。基于前文分析结果,前瞻认为,丽人丽妆因在代运营合作品牌数量、仓储物流、电商运行情况方面占有优势,目前是我国美妆电商企业中的“龙头”。



更多行业相关数据请参考前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。

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