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[问题及其他] 1000万元!绍兴旅游收获三个“想不到”

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发表于 2020-10-7 17:20 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:浙江融媒体


图片来源于视觉中国
“上午西施故里,下午鲁迅故里,晚上住袍江永利大酒店;明天上午柯岩风景区,下午兜率天宫,然后返程。”这是9月29日台州游客许先生等50人旅行团的绍兴旅游线路。这趟绍兴两日游,他们每人可享受200元的政府补贴。随着许先生所在旅行团结束游程,历时两个多月的“周游绍兴·互游共通”活动线下1000万元政府奖补政策也全部兑现完毕。

然而,政府奖补政策虽然结束,游客游兴却丝毫不减。“从国庆中秋黄金周的预约情况来看,地接市场依旧热闹繁忙,绍兴游销售火爆。”9月29日,浙江仙人掌海外国际旅游有限公司总经理赵为说。

想不到 补贴已结束,游兴仍不减

和许先生一样,9月29日享受到绍兴市住宿消费激活奖补政策的最后一批游客共有121人,补贴金额达2.42万元。“虽然接下来补贴名额没有了,但游客意向订单仍源源不断。”绍兴市文广旅游局市场管理处相关负责人说,这两天,绍兴市各大旅行社负责人正努力向旅游主管部门争取更多补贴名额,原因就是市外游客“绍兴游”热度不减。

这里提到的补贴,就是今年7月份绍兴市“周游绍兴·互游共通”活动中“住宿消费”激活奖补政策。为进一步重振旅游市场,刺激文旅消费,吸引更多的市外游客周游绍兴,今年7月份,绍兴市文广旅游局出台奖补政策,由绍兴市旅行社行业协会联合浙江省旅行社协会统筹招揽市外游客,通过线上宣传、线下招揽、政府补贴、企业优惠、游客获利等多种形式,促使绍兴疫后全市旅游市场快速复苏。活动到9月30日结束。

一石激起千层浪。据绍兴市文广旅游局9月29日下午提供的数据,短短两个月时间,活动已吸引市外游客5万人次,其中省内来绍游客占51.79%,省外占48.21%,旅行社接待量最多的达1.1万人次。从游览目的地分析,柯桥区、诸暨市等地旅游景点成为热点,占了近八成,以商务型、星级酒店住宿居多。

补贴政策即将结束,在接下来的国庆中秋黄金周期间,已经享受不到旅游补贴政策,但这丝毫不影响市外游客的热情。“从目前报名看,仅国庆中秋长假期间,就有36个团准备‘周游绍兴’。”绍兴山水国旅总经理宋洪波说,政策补贴虽然已经截止,但前期推出的游线还在持续发酵,吸引了上海、安徽、福建等地游客慕名而来。

想不到 四两拨千斤,激活新市场

根据“周游绍兴·互游共通”旅游奖补政策,参与活动的市外游客,只要符合“入住一晚且游览三个收费景点”的要求,即可获得200元/人的补助。相当于在原来旅行社组团的线路价格上,游客可以直减200元。

“这200元激活的是一个新市场。”宋洪波说,1000万元政府补贴带动了绍兴地接市场的活力,游客出游方式多元化、个性化。原先周边游客选择来绍兴,多是市本级几个老景点,从去年7~8月份游线看,主要以学生暑期研学游为主。但今年大不一样,县市周边游真正带动起来了。

“从产业上来看,辐射范围不仅包括商贸业,农业农村市场也较为火爆。”随着游客住下来,留在绍兴的时间比过去更长,游线设置上一般都会搭配一些度假、休闲、运动线路。“去柯桥棠棣看看新农村建设,到柯桥香林村欣赏古村落,住农家民宿,体验农耕生活……这些都成为新趋势。”宋洪波说,前不久他们带一批参与活动的游客去上虞采摘游,短短两天,农户500公斤的葡萄销售一空。“就我们旅行社来说,疫情防控常态化下的地接市场启动后,游客接待量与去年同期相比,增幅达37%。”

“周游绍兴·互游共通”旅游奖补政策兑现的这1000万元,确实起到了四两拨千斤的作用。“新昌天烛湖景区,只是个民营小景区,此前鲜为人知,但现在它已成为网红流量景区;过去游客了解兜率天宫的并不多,但现在三分之一的游客都会选择去那里走走看看;东方山水过去在长三角旅游接待中量并不大,但现在一炮走红……”赵为如数家珍,在他看来,1000万元的奖补政策令绍兴众多旅游资源“显山露水”“家喻户晓”。“往年,不少景点一到七八月份就进入淡季,但今年同期,70%~80%的地接游客都是冲着这个补贴来的,由此也拉动了25%以上的地接市场,带动旅游六大要素全面振兴。”

想不到 从“一带而过”,到“住在绍兴”

1000万元政府奖补,让很多市外游客留了下来、住在绍兴,其撬动的市场,远在5万人次游客量之外。市文广旅游局有关人士告诉记者,1000万元补贴引发的“磁石效应”,已从推动全市旅游市场快速复苏,向促进旅游市场全面提升迈进。

“打开了一个更大的市场,可以把很多游客引流进来。”这是绍兴亚都旅行社总经理章红柱最直观的感受。他说,绍兴旅游界一直急于补上的短板,就是游客“留不下来”,半日游、一日游是多年来的市场主角。实际上,在他们旅游行业中,绍兴一直是个通道地带,而不是旅游目的地,游客在长三角一带,会先游杭州,再游宁波,绍兴则是“一带而过”。但此次“周游绍兴·互游共通”活动启动以来,情况已明显转变。“不少酒店饭店预订火爆,淡季也出现‘一房难求’现象。”章红柱说。

业内人士认为,政策延续效应仍在发酵,目前金华等城市也在跟进实施政府补贴政策。“效果出乎意料,带来的是一种思考和启迪。”绍兴市文广旅游局副局长陈文华表示,今年在市委市政府高度重视下,绍兴市推出激活政策。经过两个月的努力,激活了绍兴“过夜游”,在国庆中秋黄金周来临之际,游客兴起了出游绍兴的新热度。同时,在疫情影响下的旅游市场“寒冬”里,也进一步提振了行业信心,激励绍兴旅游相关行业做大做强地接市场,朝着旅游目的地加速迈进。

(原标题《1000万元,绍兴旅游收获三个“想不到” “周游绍兴·互游共通”旅游奖补政策即将结束,市外游客来绍旅游兴致不减》。原作者汤桂平。编辑金汉青。)

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