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[问题及其他] 预计超2亿人次出游,五一迎史上最热黄金周,旅游板块全面复苏?

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发表于 2021-4-29 13:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
美食带来美好的一天!
作者:创业邦




后疫情时代,“史上最热五一黄金周”即将到来!你有计划“补偿式出游”吗?
作者丨汪佳蕊
编辑丨及轶嵘
封面丨图虫网




五一将至,很多人即将开启“假期模式”。今年劳动节5月1日至5日放假调休,共计5天假期。
根据多家旅游平台预测数据,今年五一旅游人次有望突破2019年同期水平,超过2亿人次,创五一假期旅游人次新高。目前,火车票、机票、景区门票等已经迎来了预订高峰,旅游市场复苏明显。
五一节前效应显现,二级市场旅游板块上市公司受到市场关注,热度持续走高。从申万旅游综合板块来看,年初至4月27日收盘,A股旅游综合板块上市公司仅有6家股价出现回调,其余均呈现不同程度的上涨。其中,*ST联合涨幅超过30%,云南旅游、中青旅涨幅超过15%,中国中免、丽江股份涨幅也超过5%。




图源:Wind


随着2021年一季报的陆续披露,旅游板块上市公司的基本面表现是否有所好转?被誉为“史上最热五一黄金周”的到来,能否成为加快板块复苏的催化剂?






五一引爆“补偿式出游”



2021年3月12日,文旅部市场管理司印发《剧院等演出场所恢复开放疫情防控措施指南(第四版)》,并在通知中指出,“疫情低风险地区,对剧院等演出场所、上网服务场所、娱乐场所接待消费者人数比例不再做统一限制,由各省(区、市)党委、政府根据当地疫情防控形势自行掌握。”
旅游市场一触即发。


根据中国旅游研究院预测,2021年上半年国内旅游人数可达约17.22亿人次,同比增长85%;国内旅游收入约1.28万亿元,同比增长102%。
携程公布的最新统计数据显示,截至4月14日,通过携程预订五一期间的机票、酒店、门票、租车的订单量较2019年同期分别实现了23%、43%、114%、126%的正向增长。
疫情使得我国旅游需求压制已久,而此次五一假期的5天小长假,彻底引爆了“补偿式出游”。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山指出,即将来临的五一劳动节就是补偿式出游的高峰,随着政策放宽、天气转暖,就地过年积压的探亲、出游需求将在五一假期集中释放。
他认为,周末以及此前的清明节出游只能以周边游、短途游为主,部分旅游需求被压抑。作为2021年的首个黄金周,今年五一将刺激更多人走出家门、走得更远,进行跨省长线游。
著名经济学家宋清辉表示,“补偿式出游”需求的强劲势头早在清明假期时就有显现,带动了旅游市场在疫情后的一轮井喷。而此次加长版五一假期的“补偿式出游”或将更加火爆。
携程的数据显示,5月1日至5日,国内进出港航班搜索量同比提升超五倍,“五一”期间机票销量大涨,酒店价格也直线攀升。其中,三亚、西安、重庆、成都作为热门目的地可谓热度空前,进港航班搜索量分别提升1000%、779%、665%、550%。
从携程机票的预订情况来看,目前五一多地部分航班经济舱已售罄。机票订单量已经赶超2019年同期水平,同比增长23%。五一期间,机票经济舱平均票价为1021元,超过2019年同期均价。
五一的酒店预订形势更加喜人。携程数据显示,目前酒店订单量对比2019年已经实现43%的增长,多家高星酒店已经一房难求,相应的酒店订单均价水涨船高,赶超2019年同期均价。
据携程统计数据,五一人气酒店TOP10分别为三亚亚特兰蒂斯酒店、莫干山开元森泊度假乐园、湖州龙之梦动物世界大酒店、杭州开元森泊度假酒店等。




图源:携程


对于旅行各项费用价格的飙升,上海文旅产业研究院联席院长李萌博士表示,疫情防控期间不少旅游企业业务停摆或缩水严重,使产品和服务的供给能力下降,加上人员成本的提高,可能是这一波价格上涨的重要原因。






疫情重击旅游业



在经历了2020年一整年疫情的冲击后,“业绩修复”是今年A股文旅板块的重要主题之一。
从近两年行业内上市公司的盈利状况来看,受到疫情影响,整个旅游业在疫情“黑天鹅”的袭击下,2020年上半年均处于大面积“瘫痪”的状态,旅游业各细分板块(景区、酒店、旅游综合)公司业绩均较2019年出现了不同程度的下滑。
景区方面,就目前已出2020年年报的九家公司来看,无一盈利,全军覆没。其中,宋城演艺受疫情影响叠加股权投资计提减值巨亏17.67亿元,同比下滑229.46%;桂林旅游净亏损2.96亿元,同比下滑1293.85%;黄山旅游、峨眉山A、张家界、长白山均净亏损超五千万元,同比下滑幅度较大。




数据来源:公司财报
制图:创业邦


酒店方面,在疫情影响下更是受到严重冲击。据携程统计数据显示,保守估计2020年关店数量达到15万家,且在关停的酒店中,单体酒店占比达到98%,主要原因是单体酒店抗风险能力较弱,难以对抗较差的外部环境。
在A股旅游板块上市公司中,仅有4家已公布2020年年报,仅锦江酒店和西安旅游实现盈利,在2020年分别录得2.40亿元和0.33亿元的净利润,但锦江酒店相较上年仍然下滑81.25%,西安旅游则扭亏为盈,但据其日前发布的2021年一季度业绩预告显示,净亏损约1402万元,同比下降18.43%。




数据来源:公司财报
制图:创业邦


旅游综合方面,具有综合业务的旅游企业稳定性较单一业务的企业亏损影响较小。其中,中国中免受益于免税业务加持,营收突破500亿元,实现净利润73.37亿元,业绩较2019年有较大幅度提升。
携程作为综合性旅游公司的龙头,由于境外游几乎全部停止,导致公司业绩由2019年的356.66亿元营收降至183.16亿元,同比下滑48.65%,净亏损32.47亿元,同比下滑146.31%。
地方性旅游公司的业绩下滑也较为明显。云南旅游、丽江股份、三特索道等公司虽有旅游景点/项目、特色演出、酒店、商业配套等多项业务平衡,但依然有所下降。




数据来源:公司财报
制图:创业邦






加速复苏



随着假期的临近,旅游板块核心优质旅游、酒店、免税标的的市场表现均有不同程度的提振。
年初至今,在景区板块中,桂林旅游累计涨幅近50%,宋城演艺、西藏旅游、黄山旅游、张家界、大连圣亚涨幅均超过15%;酒店板块,首旅酒店、华天酒店、西安旅游的累计涨幅在15%-25%;旅游综合板块,云南旅游、中青旅涨幅超过15%,众信旅游、中国中免、丽江股份、三特索道涨幅在3%-10%。
万联证券研究所大消费团队负责人陈雯表示,2020年疫情对旅游业造成的影响有以下四方面:业绩大幅亏损、大量中小旅行社倒闭、行业整合步伐加快、旅游行业出境游转为国内游,进入内消费循环。
陈雯指出,对于旅游业上市公司的业务调整,可以从以下几方面着手:第一,疫情后,新的旅游群体正在出现,旅游行业应该仔细研究客户需求,大力发展短途游和国内跨省游,开发适合疫情期间的国内游产品;第二,疫情下线上销售发展迅猛,旅游行业也应该加大探索新媒体营销方式,比如社交+电商直播等;第三,精细化管理,加强成本管控,压缩费用开支。
事实上,多家旅游企业都在此次五一推出了不同的优惠活动。
其中,携程推出了品类丰富的双城游产品,为游客提供双城出游的路线选择,此外,携程还首推“酒+机盲盒套餐”,全国超20个城市定制旅行盲盒在携程平台上限时售卖,超千万用户参与抢购。




图源:CCTV


节假日期间出行需求旺盛,那么,旅游行业目前究竟恢复程度如何?预计何时可以全面复苏?
上海文旅产业研究院联席院长李萌博士表示,根据智库和相关研究机构预测,目前行业恢复的速度超过之前的预期。若疫情防控比较平稳,没有意外的话,今年年底国内旅游基本会实现一个比较全面的复苏。
中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示,在海外疫情尚未得到有效控制之前,中国国门暂不能打开。因此,入出境旅游市场尚未恢复,国内国际旅游市场双循环还没有启动。如果全球疫苗接种普及、疫情得到有利改善,入出境旅游市场有望在今年下半年有序启动。





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