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[商道] 走进东南亚电商丨 出海企业,我们如何决胜下一个千亿市场?(一)

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发表于 2021-4-30 21:04 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:ADVANCEAI领创智信



在过去5年,东南亚一直是全球电子商务发展增速最快的地区之一。
东南亚由11个国家组成,其中六个国家在经济上处于领先地位, 这也是东南亚六个主要的电子商务市场,他们分别是:印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、新加坡和菲律宾。这六个国家的电商交易额截至2019年已高达293.4亿美元,占到东南亚地区电商总交易额的90%以上,其中,印度尼西亚领跑东南亚电商销售额贡献榜。



数据来源:艾瑞

2020年,新冠肺炎疫情全球爆发,人们的线下社交受限,由此激发了线上服务的显著发展,东南亚国家的电商平台整体流量亦同比呈现显著正增长,其中,以新加坡电商平台的流量增长趋势最为明显,相比2019年激增了35%。



数据来源:iPrice

根据iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer发布的《2020年电子商务年终报告地图》中的预测:印度尼西亚、新加坡、菲律宾、越南、马来西亚和泰国的电商市场,按照当前的发展趋势,2025年有望达到1720亿美元的规模



让我们把时间放回到2015年,那是东南亚电商刚刚兴起的年代,彼时,东南亚地区电商市场规模仅有55亿美元。随着全球投资者看好东南亚市场,加大投资,助力采用更好的电子商务技术,仅仅若干年的发展,如今东南亚电商市场整体市值已是翻了两番,截至计算到2019年,在新冠肺炎疫情爆发之前,东南亚电商市场复合年增长率已高达51.98%——持续展现着超强的活力。
东南亚月均访问量前十电商平台

排名

电商平台

月均流量

1

Shopee

1.98亿

2

Lazada

1.62亿

3

Tokopedia

7200万

4

Bukalapak

2600万

5

Tiki

2200万

6

Blibli

1580万

7

Sendo

1140万

8

Qoo10

700万

9

Zalora

770万

10

Amazon

300万


数据来源:Web Retailer&TMO Group



01
区域优势
为何东南亚电商市场备受青睐?以下几个区域优势值得关注:
数字时代“新兴东南亚人”与电商市场齐头增长
东南亚人口总数为6.55亿,人口集中在印度尼西亚、泰国、马来西亚、越南、新加坡和菲律宾这六个经济增速排前列的国家——六国人口数总和已经超过5.7亿,几乎比整个欧洲的人口总数还要多。
除了人口基数大,相比欧美国家,东南亚的人口结构又十分“年轻”——年轻人口(低于40岁)占东南亚总人口比重高达70%。
而伴随着年轻人口的不断增长,东南亚互联网使用量激增, 总体而言,东南亚各国互联网和移动互联网的普及度极高,数字经济的蓬勃发展和大量年轻的“新兴东南亚人”为东南亚电商的发展带来了更多值得长远展望的未来。
中产阶级群体扩大,人均可支配收入增多
据尼尔森预测,2020年东南亚中等收入阶层人数将达到总人口的55%,相比2012年的28%,具有更多可支配收入的人群出现了显著增长。
电商行业竞赛式发展,网购平台涌现
Lazada、Shopee和Tokopedia等本地化网购平台的竞赛式发展,是东南亚电商行业崛起的主要推动力之一。自2015年以来,这3大电商平台的总规模增长了7倍以上,远远超过了该行业的其他参与者。



02
政策利好
2020年11月15日,历时8年谈判的区域全面经济伙伴关系协定(简称“RCEP”)协议终于正式签署,这是目前为止全球最大的自贸协定,覆盖了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾等亚洲15个国家。
RCEP协定生效后,秉承成员国之间10年内降至零关税的约定,贸易壁垒和非关壁垒税将陆续消除,90%以上的货物贸易有望最终实现零关税,这对东南亚电商未来发展是一个巨大的利好消息,最显著的优势包括:
关税降低,运营成本降低;
区域政策限制解除,企业有望更好进行深度的供应链资源整合;
海关程序更便利,跨境贸易更顺利。



03
发展数据
从近期电商报告中,我们枚举了以下能体现东南亚电商发展趋势的消费者数据供大家参考:
2025年东南亚在线消费者将达到3.1亿人次。
服装和个人护理已成为东南亚电商领先的两个品类。
2020年东南亚消费者平均每笔订单的消费额为32美元,比2019年高出19%。新加坡和马来西亚在2020年的平均订单额最高,分别为61美元和41美元。
每10个东南亚用户中就有6个使用移动购物应用作为他们的主要渠道。
疫情之后,每3个东南亚数字服务消费者中,就有1个是新增用户;且94%的疫情后新增数字服务消费者打算持续使用电商服务。


参考文献/数据来源:


1. Facebook和贝恩咨询东南亚电商联合报告

2. 谷歌、淡马锡和贝恩咨询2020年联合报告

3. 2021东南亚跨境电商平台排名

4. iPrice Group、SimilarWeb和AppsFlyer:2020年电子商务年终报告地图


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