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[娱乐新闻] 影视行业抱团抵制切条二创 商业版权收网同人面临“躺枪”丨封面天天见

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发表于 2021-5-1 07:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:封面新闻
封面新闻记者 蔡世奇

4月28日,针对部分影视行业协会、影视公司和演员等倡议的抵制短视频侵权问题,国家电影局发布声明,表示将认真贯彻落实中央关于全面加强知识产权保护的安排部署,对当前比较突出的“XX分钟看电影”等短视频侵权盗版问题,配合国家版权局继续加大对短视频侵犯电影版权行为的打击力度,坚决整治短视频平台及自媒体、公众账号生产运营者未经授权复制、剪辑、传播他人电影作品的侵权行为,积极保护广大电影版权权利人的合法权益。



国家电影局发布声明

这是近期73家影视公司、视频平台及相关单位、演员联合发布抵制短视频侵权问题后,相关机关首次正面发声。虽然这一次影视圈集火的焦点是“短视频对影视作品的切条”,但实际上,这是商业作品和同人作品版权纠纷母题下的一个新子集。

利益分配引发冲突 内容行业难以“一事一议”谈共赢

本次影视行业对于切条、二创短视频的主动发难,实际上是因为新的内容分发机制下,利益分配模式引发的矛盾,即影视行业的内容生产方(影视公司及头部演员)和内容传播方(传统长视频平台)认为自己的“蛋糕”被以传播UGC内容为主的新兴视频平台切走了,流量和人气也被“截胡”。

内容产业加强知识产权保护,是产业发展规范化的必然阶段,其实除了近期发难的影视圈,利用直播、视频进行内容传播的游戏圈,在同人和商业上的版权纠纷更早地被公众所关注到。

最初,影视和游戏在内容切条和二创上的最大敌人,是剧透。从早期的文字,到截图、视频,一些以悬念为卖点的作品一旦被剧透,可能遭受收视、票房或者购买率下滑,口碑下降等影响,早期只能靠用BBS中“版主”一类角色制定相关规则来减少剧透内容。后来随着技术手段成熟,也有一些硬件和软件增加了防录屏、截图的功能,比如游戏主机PS4允许开发者设置禁止截图和录屏的节点,比如角色扮演游戏《Persona5 》在2016年就设置了大量的防录屏时间点。而手机端同样在加强防录屏的版权保护,比如iOS端的Netflix和Hulu等流媒体平台或禁用了录屏功能,或直接屏蔽了录屏视频的画面。



老牌游戏公司世嘉公布了旗下游戏直播视频指引

但道高一尺魔高一丈,视频采集卡、甚至用相机“物理录屏”等手段依然防不胜防,一旦此类切条、二创内容被上传至社交网络,只能依靠版权方投诉进行下架,但耗时耗力。

因为游戏市场、尤其二次元题材的一些优质同人衍生内容逐渐成为维持IP热度、拓宽版权方利益边界的外部助手,起到了变相宣传的作用,甚至很多厂商还会和同人创作者进行商业合作,“招安”一些同人,所以越来越多的游戏厂商对待同人的态度变得暧昧,模棱两可起来。

4月26日,日本老牌游戏公司世嘉发布旗下游戏视频直播指引,其中明确提出禁止以营利为目的的二创视频和直播,且“玩家创作的内容对世嘉以及该游戏名誉、信用有损时禁止发布”,还特别提到“其他本社认为不适合的不可以发布”,为自己留下了较大的版权追责空间。



世嘉的条款里特别提到了“本社认为不适合的不可以发布”

国内影视行业这一次的集火目标,主要是各种“X分钟看完XXX”形式的影视剧、综艺Cut集锦,这些切条内容的大量分发,让很多长视频内容的潜在用户流失,甚至形成了“短视频追剧”的收视现象,影视剧、综艺的制作和分发方获得的订阅数据被分流、付费用户减少,那些并没有获得版权的短视频平台、社交网络,反而收获了流量,这也是利益分配冲突的核心问题。

版权方依法维护自己的知识产权天经地义,但哪些同人、二创内容对影视行业和版权方构成了实质性利益侵害,是一个需要明确的问题,这个边界的划分,并不是一件容易的事,这也是影视行业和游戏行业最大的不同——更加注重操控、互动体验的游戏行业,大部分的同人二创,都对IP有不同程度的宣传属性;而影视行业的视频画面,几乎就是版权方的核心资产,切条集锦的观看体验,和直接看正版内容差别并不大。

智力含量是二创免责关键 国内影视行业采买机制埋下“速看”生长土壤

对影视内容切条后,不同组织或个人的“再加工”程度差距很大,一些营销号会选取核心片段进行集锦浓缩,简单粗暴地进行搬运,加以少量字幕衔接,这直接对版权方的利益构成了侵害,也是本次国内影视行业最直接的“宣战”对象。

而切条后加入了大量分析、解读、甚至绘制同人绘画、动画进行混剪,本质上是“安利”自己喜爱的作品的同人二创,其实并不是影视行业抵制的对象。

4月27日,当红选秀明星利路修关注视频博主“三代鹿人”的话题登上了热搜,起因便是利路修观看了该博主制作的视频《利路修手撕饭圈?我从来没见过这么清醒的爱豆!【创造营2021】》,原“主演”的关注行为本身,也是对这种再创作工作量较大、对原内容“出圈”很有帮助的同人作品给予的最大肯定。



利路修关注同人视频博主登上热搜

随着公众叙事形式的改变,只靠原始内容单方面“传达”信息的形式,已经无法满足粉丝的交流互动需求,高质量的同人二创作品,正在受到版权方的重视,优秀的二创作品对作品、艺人都有品牌上的正面助推作用。

除此之外,优秀的同人二创也可以赋予文艺作品更强的生命力,很多老片翻红也得益于二创,一些已经过了事业巅峰期的艺人也可能因为二创带来的“延迟曝光”,迎来了事业的第二春。

武汉大学法学院魏宁提出过“二次创作的著作权合理使用原则”——首先,因为二次创作对原作具有较强的依赖性,所以二次创作作品的手中很可能因此会对原作产生兴趣,这样就有利于推广原作;其次,诸如同人作品这样的二次创作作为一种在后出现的新作品,可以给原作带来源源不断 的生命力,增加作为旧作品的原作的市场曝光率。最后,二次创作还可以促进文化事业的发展与繁荣。

所以,同人、二创作品的一个重要特征,就是本身就具有价值表达,是文化繁荣事业的一份子。对于同人、二创作品一刀切的形式,对于版权方而言,利益与损失无法简单计算,所以整个内容行业需要的,是健全的授权机制,让整个文化行业更加健康。

集锦、搬运和同人二创,不能简单地划上等号,但这类内容的传播基础,其实是建立在国内影视行业版权采买机制上的。

在全球影视剧为了适应日益提高的快节奏生活,将聚集越做越短、越来越电影化的背景下,国内却因为内容传播平台“按集付费”的版权采买机制,出现了很多内容注水的“行业惯例”:剧集越做越长,甚至加入大量无意义的慢动作镜头拖延时间,部分国产剧的内容拖沓饱受观众诟病。这也为“X分钟看完XXX”系列的“短视频追剧”提供了市场。

在比拼偶像阵容、服道化水准、甚至连载模式的主流竞争维度中,国内影视行业在叙事节奏上较为考究的作品,尚未获得足够的影响力,从而改写主流竞争赛道。这样的商业模式下,影视行业发难切条短视频,想要将“短视频追剧观众”回拢,也在情理之中。

本次影视行业的联合声明,只是商业与同人纷争的开始,而非结束。

即使几乎没有智力含量的搬运集锦短视频绝迹,版权方默许甚至联合同人进行高质量二创宣传,但那些观众们同样喜闻乐见,含有大量再加工内容,对质量欠佳的影视内容进行嬉笑怒骂的吐槽,甚至批评的“同人”视频,又将何去何从,值得关注。

赶走切蛋糕的人,维护好合作做蛋糕的人,是天经地义的商业抉择,但那些站在街上说“这蛋糕难吃”的人,在版权大战的象限里,又是否有容身之处呢?

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